双11活动已经开启，各大手机厂商纷纷进入促销活动模式，华为小米早在10月底就已经进入双11活动时期，尤其是华为旗下荣耀品牌活动已经进行近半个月。双11电商狂欢节唯独只有苹果没有参与其中，翻看过去5年双11电商节历史，苹果一次都没有参与，促销的iPhone手机多为第三方自掏腰包给予促销。

2018年不同于往年，苹果发布的三款iPhone全面提价，三款手机中最便宜的iPhoneXR来到6400元起，高于市面大多数安卓旗舰机的顶配价。多数消费认为花费6000余元购买一台低配版本的iPhoneXS，这一笔信仰支出未免有些不值得。10月19日，iPhoneXR官网正式开启预定模式，参与预定的用户就知道，iPhoneXR最终送货时间由11月1日一直往后延长到12月1日，这说明预定量非常可观，苹果方面反应极快，迅速增加供应链iPhoneXR新机订单，争取最短时间送到消费手上。

苹果毕竟是一家身处于美国的科技公司，对全世界最大的手机市场——中国市场理解不够透彻，物美价廉对中国用户驱动力极大，只要让用户明确知晓产品降价了，相对于之前售价下调了多少，并且又是大品牌厂商信任度有保障，手机出货量爆炸增长并不是难事。很大一部分用户群虽然心仪iPhoneXR，但看到需要近20天的等待时间，并且各大手机厂商都在降价促销抢用户，在一定程度上iPhoneXR极有可能成为“空需求”。毕竟iPhoneXR不是现货销售，预定和不促销两大痛点是购买用户流失的主要原因。

现在的iPhone不同于往日，苹果热逐渐褪去，消费者开始回归理性。多数用户在生活与情怀面前都会优先选择生活。双11活动苹果方面是否参与其中，这是苹果的自己抉择。但不可否认的是，小米华为等众多厂商都推出对应活动，抢夺双11用户。