纪念改革开放40周年改革故事（4）

本报记者 王松才

从1978年至今，改革开放已经走过了40年的路程。在这40年里，中国发生了翻天覆地的变化。而传媒行业作为时代的记录者、见证者和参与者，更是经历了飞速发展和日新月异的变化，“改革开放”四个字也给传媒行业打上了深深的时代烙印，传媒行业的巨大变革在改革开放的时代大背景下更显得意义不凡。

40年来，随着改革开放的步伐，传媒行业作为中国人民精神生活重要的载体，经历了从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程。直到今天，传媒领域百花齐放，早已超脱了40年前那种单一枯燥的业态。

段鹏是中国传媒大学党委常委、副校长，作为传媒行业的专家和亲历者，他对这个行业有着自己独到的观察和理解。近日，段鹏在接受中国经济时报记者专访时，娓娓讲述了自己对传媒领域40年来发展的观察和故事。

40年传播介质巨大变迁

改革开放之初，段鹏还在北京读小学。他记得非常清楚，大部分普通家庭是无缘接触到电视机的。因此，当时传媒行业主流的业态还是广播，这也是大众所接触到的最多的媒介。

“当时印象比较深刻的是每晚七点准时传来的新闻联播片头音乐，还有诸如《敌营十八年》《加里森敢死队》《大西洋底来的人》等这些电视剧。由于没有其他太多的娱乐内容，以至于我年幼时非常沉迷这些电视剧。”段鹏告诉中国经济时报记者，看足球转播也只能被动接受，不像现在可以随时随地在网上点播观看。而且当时的电视频道也非常少，只有几个，不像现在的电视动辄几百个频道，人们的可选择范围大大增加。

改革开放初期的80年代，电视机绝对算得上是个稀罕物件。那个时候，谁家有个电视机，哪怕是个黑白的，也会有大批的邻居、朋友、街坊去这家看电视，成为那个年代中国社会特有的一道风景线。

段鹏还记得，当时，即便在北京，一个胡同或者一栋楼里谁家有个电视机，那么大家都会跑去看。“改革开放之初，电视还是比较少的家庭才有，当时人们主要接触的媒介是广播，就是一个收音机。因为成本比较低，所以广播最受民众欢迎。”段鹏告诉本报记者。

到了80年代后期，还出现了一种特有的媒介形式：录像厅。可能很多70、80年代出生的人对录像厅还有深刻的记忆。再后来，到了90年代，随着中国文盲率的大幅降低和收入的增长，报纸、电视、新兴的VCD/DVD等媒介开始快速占领市场。进入新世纪，媒介的形式更加多样化、丰富化。中国的传媒行业也从电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进入到了互联网时代。除了传统媒体迅速“触网”外，也有更多的互联网公司迅速崛起，成为市场的重要传播力量。而2010年之后，随着互联网市场的发展和新技术的出现，移动互联网又成为市场的主要载体和传播形式，并迅速改变了市场格局。人们获取资讯信息的渠道更加多元化，也更加便捷高效。

“从改革开放之初人民群众匮乏的精神生活到90年代的电视快速普及，我们用了短短十多年的时间完成了西方国家半个多世纪才完成的发展进程。”段鹏感慨，新世纪后，中国的媒介迅速互联网化，且传媒的边界逐步模糊化，人人成为传播者和接受者。因此，中国的互联网市场对比西方国家来说，从追赶到超越再到领先，现在我们的移动互联网市场和应用在某种程度上已经把西方发达国家甩开了一大段距离，这在40年前根本不敢想象。不能不说，这一伟大的跨越式发展，要感谢改革开放的政策和中国经济的迅速崛起。

主流传媒业态变化巨大

中国传媒大学原身是北京广播学院（以下简称“广院”），一直是培养中国广播和电视人才的重要摇篮。段鹏毕业于北京广播学院并留校任教。直至今日，他成为中国传媒大学的副校长和党委常委，但依然没有脱离教学工作。

他告诉中国经济时报记者，改革开放初期，中国社会主流的媒体业态就是广播和电视，这从北京广播学院当年的教学设置就可以看出。

“上世纪80年代是广播的天下，90年代是广播和电视、报纸并驾齐驱。80年代广院的毕业生首选是广播电台，到了90年代，随着电视的快速崛起，广院的毕业生工作首选变成了电视台。”段鹏告诉本报记者，从教学设置和毕业生的流向来看很有意思，这也与当年的媒体业态变化有关。广院在传媒行业培养了很多知名校友，但不得不承认，虽然这些校友的成就跟他们自己的努力分不开，但确实也是那个时代成就了他们。

上世纪90年代，电视迅速超过广播和报纸，变成一家独大，无论是影响力还是收入都超过了其他的传媒业态。但进入21世纪之后，随着全国各地卫视的百花齐放和兴起，电视业态进入鼎盛时期。但后来因为互联网和移动互联网的兴起，也改变了人们对信息的接受方式，移动互联网，例如手机、pad等移动手持终端成为了主流的媒体业态。

段鹏告诉本报记者，改革开放初期，广院的毕业生心目中最好的工作单位是中央人民广播电台和各地电台；到了90年代，毕业生心目中最好的单位变成了中央电视台和地方卫视；到了新世纪头十年，广院的毕业生首选工作单位较为多样化，但仍将主要目光集中在中央电视台和政府部门；2010年到2015年，国企由于待遇高、工作稳定又成为广院毕业生的首选。现在，广院毕业生的求职热门单位变成了腾讯、阿里、百度、京东等新媒体和互联网企业。

回首40年，段鹏不由感慨万千：“广院作为传媒行业的重要学府，其实我们从毕业生求职意向的变化也能看出中国改革开放40年来媒体业态的变迁。”

段鹏还给记者讲述了自己的一个小故事，上世纪90年代末，是报业媒体的兴盛时期。段鹏研究生毕业时，因为工作关系认识了当时美国历史悠久的著名报纸--《巴尔的摩太阳报》的主编。2010年，段鹏去美国访问时，拜访了十多年前结识的《巴尔的摩太阳报》主编，他却惊讶地发现，当年这份著名的报纸已经不存在了，这位主编不得不离开这份报纸而选择了去马里兰大学当教授。

智能媒体将成为未来趋势

回顾改革开放40年，中国的传媒行业发生了翻天覆地的变化、革命性的变化，也取得了巨大的进步。大数据、云计算、无人机、机器人、AI等技术的进步也给传媒行业带来巨大的变化。

展望未来，随着中国改革开放的大门越开越大，经济持续发展和技术的进步，段鹏认为，智能媒体将成为趋势，中国的传媒行业将走入智能媒体时代。

关于“智能媒体”的定义，从技术的角度理解，智能媒体由媒体、人工智能、信息技术和数据等组成；从用户的角度而言，将智能媒体视为一种贴合用户需求的综合性媒体，可以智能地识别用户喜好，从而为其在服务和信息两方面提供上乘的使用感受。

段鹏告诉本报记者，随着技术的发展，传媒行业将发生更加巨大的变化。未来，行业常见的智能媒体表现形式将主要有无人机、机器人写作、媒体大脑等。其中，无人机能够不受环境的限制，在人工智能的自动驱动下，采用独特的航拍视角，采集有价值的新闻报道，为观众带来更加直观立体的感受；机器人写作利用智能技术，对内容和数据进行深度挖掘，然后自动生成符合用户喜好和需求的新闻标题和内容；媒体大脑，在对资源的采集、整合、呈现方面更为精准、全面、到位，它通过云平台、大数据、人机交互、图像识别、语音合成等技术，实现新闻报道方式的智能化。

此外，在段鹏看来，如今影像技术也在与时俱进地发展。3D裸眼影像、虚拟现实影像、增强现实影像和全息影像等新的影像形式逐渐打破虚拟和现实的隔膜，将文字、声音、图像等元素融合起来，形成一种集动态、有声、互动于一体的新型影像形式，给人类带来更加优质的感官体验。这也势必要改变未来传媒行业的格局和发展态势。

“当前最受瞩目的，也是将对传媒行业格局产生改变的未来影像技术，主要包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息影像等。”段鹏举例说，早在2015年，美国广播公司就利用VR技术推出首个虚拟新闻报道，报道场景设在叙利亚首都大马士革，让读者身临其境体验“叙利亚战区”的场景。

段鹏认为，在VR、AR之外，现在最受关注的影像技术非全息影像莫属。在很多场景中，全息影像已经华丽亮相、大出风头，比如周杰伦演唱会中与邓丽君的对唱、日本“初音未来”的演唱会等。

回顾中国改革开放40年，中国的传媒行业发生了巨大的变化，取得了良好的成绩，人民群众的精神文化生活越来越丰富。展望未来，随着改革开放的大门越开越大，中国经济的持续发展和技术的进步，中国的传媒格局也势必将持续产生深刻的变革，行业发展的步伐也必将越来越快。