iPhone销量不乐观?降价后的iPhone8反而更受欢迎

随着苹果宣布不再公开产品销量,加上停止扩产的消息一再传出,外界近期一致忧心苹果iPhone 销量,甚至包括原先预计会热卖的iPhone XR。

指标性的知名分析师郭明錤,便罕见下修iPhone XR 在今年最后一季的下量,幅度达30% ~ 35%,约是3,000 ~ 3,500 万支;明年上半年iPhone XR 的出货预期亦有25 % ~ 30% 的下修。

郭明錤认为,iPhone XR 的销量下调,定价偏高和华为竞争有关。

Face ID 的关键3D 感测器供应商Lumentum 也下修财报预期近25%,原因是「大客户大幅减少先前订单的出货量」。虽然没提到客户是谁,但苹果实际上正是Lumentum 最大的下单者。为iPhone XR 供应LCD 面板的日本显示器(JDI),也下调未来两季度的营收预期,可能暗示iPhone XR 的销量没有预期中突出。

摩根大通稍早出具的报告,也下调了苹果营收的预期,同时推估iPhone 的销量将会比去年同期下滑。花旗也发现人们对新iPhone 的关注正在下滑。

市场状况亦显示,苹果可能面临了2015 年发表iPhone 6S 后,再一次的销量下跌情形。尽管随后发表了较平价的iPhone SE,苹果仍在该财年首次面临iPhone 销量下跌。

调研机构「Longbow Research」则称,苹果的供应链重心,也正在由新机转往旧机。该报告并称,iPhone XR 和XS Max 的订单分别被削减了20% ~ 30%,但iPhone 8 与8 Plus 等旧机,则反向增加20% ~ 25%。

郭明錤也谈到因为降价,苹果旧机的需求大幅增加,加上iPhone XS 系列销量较预期更好,有望弥补XR 流失的客群。

因此,郭明錤最终仍维持今年最后一季整体iPhone 出货预期为7,500 万~ 8,000 万支,没有改动,但明年首季的销量则仍未被看好,下修15% ~ 20% 至4,700 万~ 5,200 万台,较去年同期约少了500 万支。

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