三星“折叠屏手机”曝光,小米在伦敦开了第一家店,一加 6T 国内发布,王老吉推出周冬雨、刘昊然卡通形象罐,SK-II 带来波普艺术风格的主题限量版神仙水。数据公园对2018年11月5日至11月9日这一周发生的品牌大事件以及营销热点进行盘点,为用户提供更全面、更及时的行业资讯与市场观察。
三星在开发者大会上首次展示“折叠屏手机”
2013年 1月,三星第一次对外展示了 OLED 屏幕潜在的可能性——一种名为YOUM的柔性OLED屏幕,与之对应的,是一种全新的概念手机。时隔五年,在 2018年的三星开发者大会(SDC 2018)上,三星“折叠屏手机”终于露出一点点真容。
从原型机上看,未来三星的可折叠手机应该是由内外两块屏幕组成,分别对应两种不同的使用场景。折叠时屏幕尺寸为 4.58 英寸,宽高比为 21:9,像素密度 420 dpi,分辨率为840 x 1960,跟一般的智能手机没有太大区别。而展开之后,手机接近正方形,屏幕达到 7.3 英寸,宽高比变为 4.2:3,像素密度不变,而分辨率提升至1536 x 2152,看上去就像一台平板电脑。为了实现这样的设计,三星采用了一种名为 Infinity Flex Display 的屏幕技术。
同时,为了适应折叠手机的发展趋势,三星也推出了一套全新的手机 UI 界面——One UI。设计上化繁为简,项目窗口采用了不同颜色的“焦点块”,并且加入了久违的夜间模式。最重要的是,One UI 将兼容可折叠手机,手机展开后,大屏幕最多支持同时打开三个应用窗口,看上去有点像 iPad 的分屏模式。当然,三星展示的只是一款原型机,这款代号为“Winner”的可折叠屏手机将在明年中下旬问世。
三星在开发者大会上展示的折叠屏手机
小米在伦敦开了第一家店,并推出了小米 8 Pro
11 月 9 日,小米在英国开了首家线下商店 Mi Store。这是小米继西班牙、法国、意大利之后,进军欧洲市场的第四站。与此同时,小米还在当地直接发布了小米 8 Pro。
这款小米8 Pro 就是国内发售的小米8屏幕指纹版,同样搭载了高通骁龙 845 处理器,配备 8GB RAM 和128GB ROM。机身支持普通的面部解锁和屏幕指纹识别。整体配置没有什么变化,只不过价格上,在英国发售的小米 8 Pro 售价为499英镑,折合约人民币 4528 元。比国内贵一些。除了小米 8 Pro,小米还在当天推出了红米6A、小米手环3 以及小米电动车。
在印度市场之外,国产品牌也开始瞄准欧洲市场。回顾过去的几个月,OPPO和华为的新品发布会也有不少选择在这些地区,之后vivo、荣耀等品牌也开始投身到欧洲市场。
一加 6T 国内发布,屏下指纹+电光紫渐变色
11月5日,在美国和印度相继亮相之后,一加6T终于在国内正式发布。这款手机是一加成立以来第 9 款旗舰机型,同时也是其T系列的第 3 款产品。
外观上, 一加6T将一加6的大刘海屏变成了小小的水滴屏,同时屏幕尺寸也由前作的 6.28 英寸略微增大到6.41 英寸。屏幕分辨率都是 1080P 级别,材质依旧是三星提供的 AMOLED 屏幕。令人意外的是,一向不擅长玩弄手机色彩的一加,尝试了一个全新的色彩:电光紫,也是搭上了今年流行的“渐变色”设计趋势。另外一个改变是,原来的背部指纹识别,变成了正面屏下指纹识别。核心硬件上,一加6T搭载高通骁龙 845 芯片, 前摄1600万像素,支持 AI 人像自拍,EIS 电子防抖。后置双摄仍是以1600 万像素的索尼 IMX519传感器和 2000 万像素IMX376K传感器组成。在存储上,一加 6T 取消了 64GB存储的入门门槛,只提供了 128GB 和 256GB 两种选择。价格方面,6GB+128GB版售价3399元,8GB+128GB版3599 元,8GB+256GB版3999元。
王老吉推出周冬雨、刘昊然卡通形象罐
2018年正值王老吉品牌诞生190周年,为了赢得新生代市场,5月,王老吉正式宣布首次启用品牌代言人——“金马影后”周冬雨以及“演技小生”刘昊然。到了11月,品牌推出了以两位代言人的卡通形象设计的周年庆罐身。
这次新罐身包装设计是王老吉与潘虎包装设计实验室合作的产物,他们为周冬雨、刘昊然设计了较为夸张的表情,同时也设计了一张讲述王老吉历史的插画,将其制作成版画风格的丝印牛油纸。早在今年 9 月,王老吉就在微博上发起“送爱豆卡通形象上王老吉罐身”的投票活动,邀请用户提交周冬雨、刘昊然的卡通形象,两位代言人将筛选出 20 幅作品进行最后的投票。
把代言人印上产品包装在饮品市场不是新鲜事,但王老吉过去没有启用过代言人,在互联网时代,如何与时俱进赢得年轻人的欢心对品牌来说至关重要。
SK-II 推出波普艺术风格的主题限量版神仙水,还联手窦靖童演绎奇幻大片
说到 SK-II 神仙水,大部分消费者脑海中往往会第一时间浮现其白色瓶身加上红色品牌 Logo的样子,不过从2008年开始,在每年的新年或是重要节日到来之前,SK-II就会推出神仙水推出节日限量版包装。今年在圣诞来临前夕,SK-II与澳洲新锐艺术家和插画师Karan Singh合作,推出波普艺术风格的包装,通过抽象的几何图案的堆叠与颜色的变化,打造了三款以红、紫、蓝为主色调的炫彩瓶身。
更为突破的是,去年SK-II 还找来了在90后眼中个性不羁的窦靖童作为其品牌形象代言人,同时推出采用更受年轻人青睐的街头涂鸦艺术为展现形式的“改写命运”限量版神仙水。为了给最新推出的波普艺术风格的主题限量版神仙水造势,SK-II 还邀请窦靖童出演了一部充满奇境幻想又童趣盎然的艺术短片。
其实,不管是找窦靖童作为形象代言人,还是尝试着与街头艺术、新锐艺术家产生更多连接,都是 SK-II 品牌年轻化策略中的一环。
智能手机创新乏力恐怕是各大品牌都需要面临的问题,而三星的可折叠屏幕无疑给了手机厂商在外观设计层面新的灵感,针对可折叠屏所做的UI界面优化开发,对于亟需变化的手机市场也是一条出路。对比三星的大变革,国产手机还只是在外观上做一些简单的加减法,在核心硬件和性能上,并无太大变化。邀请流量明星作为代言人,已经成为国货老牌年轻化的一种惯用手法。而主打二次元的Q版包装,将目标消费人群瞄准了95后、00后的新生代群体,通过一些可视化符号慢慢向低年龄层靠近,另一方面也诠释了王老吉敢于突破创新的品牌张力。
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