北京时间2018年11月13日至15日,以“碰撞·演变”为主题的GET2018教育科技大会在北京国际会议中心召开。作为亚洲顶级教育盛会,来自全球34个国家的328位教育领袖及数万名参会者汇聚一堂,共同探讨未来教育科技的机遇与挑战。
在“知识付费何去何从”分论坛,知识圈CEO孙大伟受邀出席,并发表了题为《知识付费还是服务付费?》的主题演讲。
作为知识付费领域的连续创业者,孙大伟认为知识付费有两个方向,一个是往内容方向,一个是往服务方向。基于知识付费消费疲倦、内容同质和流量不足等问题,大部分提供知识付费的服务者已经开始转型到服务付费上来,而服务付费的本质在于提供教育服务。
向左是版权付费,向右是教育付费,知识付费何去何从——正是行业思考的关键。
孙大伟在大会现场作了一个比较:传统线下教育,首先是一个教室,里面有老师和学生,有班、组长,大家有一个学习氛围有互动。而线上教育,知识服务者和用户之间的关系更像KOL在带领大家一起学习,内容的题材和互动的方式是非常关键的。
众所周知,传统在线教育的优势是课程质量高,痛点是获客成本高、完课率低、复购率低,同时学习数据获取难、留存难、活跃度低。
知识圈所在的“小程序+教育”风口,在解决行业痛点上占据先天优势:首先,微信赋予小程序的流量优势,可以更好的帮助传统教育的营销和传播。第二,知识圈借助小程序营造的“线上课堂”可以还原教育场景。第三,不受传统教育线下半径的限制。
数据显示,传统在线教育完课率10%,知识圈的完课率68%。针对用户留存机制的搭建,知识圈建立了一系列行之有效的产品举措,现在知识圈的次日留存率为90%,七日留存率为60%,三十日留存率为50%,用事实证明产品。
据悉,“知识圈”是一款基于微信生态的社交型学习平台,用小程序“打卡”社群,营造线上“班级”“课堂”。2017年5月上线,上线首月便获得了云天使的百万天使轮融资,2018年初获好未来(学而思)千万级preA轮融资。截止2018年5月,产品有5万+B端老师和教育机构用户,和500万+C端学生使用。
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