国外科技网站最新发布的报道称苹果已经将 iPhone Xs/Xs Max/XR 新设备订单削减 30% 以应对销售疲软窘况。

早前就有消息暗示苹果正在削减生产订单但当时主要指的是 iPhone XR 即不包含 iPhone Xs / iPhone Xs Max

苹果公司最初预计在 2018 年 9 月 ~2019 年 2 月将销售 7000 万台新设备，削减订单后剩余合计在 5000 万台左右。

提高零售价维持营收增长水平：

近年来苹果的新产品零售价逐年提升不断突破原有价格，与之对应的是苹果系列设备销量增长水平持续下滑。

苹果希望通过提高零售价的形式获得更多利润以弥补销量减少带来的营收下滑，但事实证明这种方式不可行。

例如新款 iPad Pro 的零售价已经赶上 MacBook Pro，而定位中端的 MacBook Air 也赶上 MacBook Pro 售价。

更高的零售价让越来越多的用户不再逐年更新自己的设备，于是苹果也只能被迫无奈逐步削减代工厂的订单。

不再公布销量数据就是最好的佐证：

苹果在最新财报里已经宣布后续不再公布硬件设备的销量，苹果表示硬件销量并不能反应公司实际经营情况。

虽然整理销量增长水平持续下滑但苹果的营收依然保持着高速增长，这就是苹果近些年推高价格获得的结果。

资本市场的大鳄们也早已嗅到不安的气息，苹果的股价从八月份的 10,000 亿美元峰值已经蒸发 1,200 亿美元。

但苹果有足够的现金支持 " 试错 "：

如果把苹果的提高零售价政策当做是苹果的试验的话，虽然结果看起来不是那么好但苹果依然有挽回的余地。

足够的现金储备能够在试错后及时调整运营政策，对于苹果来说看起来这可以用来测试用户对苹果的忠诚度。

所以苹果的神话是否还能继续维持下去现在来看还为时过早，后续是否会调整价格政策等也让我们拭目以待。