其实从去年开始,国内手机市场的增长就急速放缓了,而到了今年,手机市场则更为疲软,国内手机市场的整体出货量已经出现负增长,如果说去年对于手机厂家而言是困难模式的话,那么今年的手机市场就是真正的地狱模式了,到了不是你死就是我活的地步。
当然了,手机市场疲软的原因有很多,例如例如宏观经济低迷,创新不足,性能饱和导致换机周期延长以及手机设计的同质化问题等,都让消费者换机的驱动力有所下降。而在这个手机销量整体不容乐观的市场环境下,国内的手机品牌基本上都呈现了下跌趋势。而在这个低迷的市场环境下,只有vivo和华为及其带领的荣耀出现了逆势增长,可谓是今年国内手机厂家的奇迹。
其实就算是全球手机龙头的苹果iPhone,今年第三季度的出货量也出现了17%的同比较大跌幅,市场占有率进一步下跌,而包含有三星、锤子、联想、360和魅族等在内的“Others”,则出现了腰砍般的跌幅,跌幅达到了48%,因此这个部分的占比瓜分出去后,亦让其他手机厂家的增长成为可能性。
其实纵观两家逆势增长的手机厂家,都是通过手机创新提振消费者的换机动力。而作为今年销量冠军的vivo,这是把多重优势发挥到了极致。例如除了深耕线下市场继续挖掘潜在的消费需求外,vivo今年的手机基本上都具有开拓性的创新,例如年初的X20 Plus UD,就是全球首台量产型的的屏下指纹手机,开创了屏幕指纹走入寻常百姓家的时代。
与此同时,vivo今年的旗舰NEX则开创了真正的全面屏时代,通过升降式摄像头解决了手机全面屏的“刘海”和屏占比难题,而次旗舰X23,则让超广角拍照在手机领域有全新的应用。而正是由于每台手机的独特亮点,让vivo在本来已经较大体量的情况下实现逆市增长的可能。
如今的手机市场已经变成了比红海更为红海的修罗场,新晋的手机厂家已经几乎没有任何翻身可能,而小米在今年初实现反弹后如今却继续疲软,随着入门级和旗舰机的全面斗争的到来,明年国内手机市场将会继续洗牌,vivo是否能够继续保持强势?那就拭目以待了!
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