11月19日晚，手机通知突然被一条消息刷屏了，那就是小米集团在其发布的2018年第三季度财报中宣布，与美图签订战略合作协议，小米将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。小米在公告中表示，这一举措，将有助于提升拍照体验、赢得更多女性用户。

小众品牌的危机

据2018年半年财报显示，美图的智能硬件业务收入继续下滑，减少至14.8亿元人民币。相比去年上半年19亿元的收入水平，美图手机降幅明显，下滑了23.4%。由于缺乏强大的产品力支撑，美图手机今年以来似乎一直把重点放在了花式营销上。比如和大英博物馆联合推出美图V6限量版，邀请新F4成员，Angelababy代言等一系列操作都没能将美图的销量带起来。

不过通过与小米合作，相信情况会有所好转。小米通过多年耕耘的线上渠道，为美图手机带货，同时提升自家手机的拍照水平。众所周知小米在美颜自拍方面还是偏弱势，甚至刚刚发布MIX3才用上vivo X9的“柔光双摄”。

vivo成最大赢家

其实美图与小米合作也不算是一件很稀奇的事情。因为在2018年市场反应来看，市场份额进一步向头部厂商集中，其中vivo就是一个很好的例子，多年磨合了成熟的供应链，强悍的产品研发能力。今年率先发布的真全屏幕手机vivo NEX，让一众刘海屏手机黯然失色。刚才说到了小米和vivo摄像头的对比，vivo可以说在手机拍照领域一直领跑国内手机厂商。比如2015年，那个手机前置摄像头普遍在500万像素的年代；vivo X5Pro提供了全新的思路：多帧合成，搭载了当时顶尖的800万像素前置摄像头，通过合成成一张3200W超清像素自拍照片，让画面清晰无比。

其实关于自拍，vivo早在Xshot时就开始投入巨资建立专业的光学实验室，引入包括了DXO、3Mmarks等国际一流的专业的专业影像测试设备。并且与Arcsoft合作，升级了弱光环境下的拍照表现。这些技术也相继使用在X系列机型以及高端系列机型上。可以说这一路走来，vivo的自拍产品出现给予了用户深刻友好的体验，这点也是小米现在无法企及的一点。

而关于手机的高端战略，小米一直处在一个很尴尬的阶段，我们都知道小米是因为性价比这一强大的武器立足手机市场的，而近年来却似乎成了一把双刃剑。小米一再向高端市场探索，但最后总是以降价促销收场；今年发布的小米8系列手机，均价都不到2千元。反观vivo，X23已经在3500价位段站稳了脚跟，而刚才提到的NEX更是上探到4K—5K的市场。10月初的销量就超285万台，究其原因还是技术创新驱动产品售价和销量。

强大力创新推动vivo发展

vivo在2018年的表现可以说非常抢眼，3月份的时候，vivo X21就首发了当时行业唯一量产上市的屏幕指纹技术，让手机形态更加一体性，同时也让友商惊呆；在X23上也率先采用了超广角镜头，让手机拥有更广阔的视野，拍出更完整的照片。而vivo NEX的出现，则让业界轰动，零界全面屏带来的震撼视觉体验，这一切都基于vivo强大的创新能力。

总结

从目前市场环境来看，小众品牌和老牌手机厂商的差距将会越来越大，而通过合作抱团取暖，交换各自优势，或者是现在最好的办法，未来行业还将有整合的可能性。不过要想品牌能够走得更加长久，创新是必不可少的一环。