最近，市场调研机构Canalys、Counterpoint陆续发布了最新市场报告，其中Canalys发布的是八个海外市场中第三季度TOP5品牌排名，Counterpoint公布的是第三季度中国智能手机市场的市场份额排名情况。

中国智能手机市场Q3

Counterpoint表示，2018年第三季度，虽然整体市场在新品发布的刺激下环比上涨6%，但同比下降13%，这已是中国智能手机市场连续第四季度同比下滑。

​​

不过，并不是所有的品牌都受到了大环境的影响，逆势增长的品牌还是有的，比如vivo增长率为2%，华为和荣耀增长双双达到了14%，增速全行业并列第一。

与这三家逆势增长的品牌相比，进入前六的其他三家品牌，OPPO、小米、苹果同比去年均达到了两位数的下降，特别是苹果，市场份额大幅下跌，目前占比只有7.7%，无缘前五。

Counterpoint分析师表示，华为、荣耀、vivo逆势增长的主要原因，在于其强大的产品创新及供应链整合能力，将屏占比超过85%的“全面屏”技术、渐变色后盖、双摄、AI智能处理器等此前主要用于“旗舰”机型的产品设计及较高成本零部件，应用到了中端甚至中低端价位的机型，为市场带来众多性价比极优的产品，在暑期及开学季的带动下，一定程度上刺激了消费者（特别是年轻消费者）的换机欲望。这方面的代表机型包括：VIVO Y83 / Y85, VIVO Z1, 华为 Nova3 / Nova 3i, 荣耀 8X / 8X MAX, 荣耀9i, 荣耀 Play, 荣耀畅玩 7A/7C等。

​

​

荣耀8X

比如在上面提到的这些机型中，荣耀8X系列的两款手机相信大家都不陌生，90%以上的屏占比以前是高端旗舰的专属，而荣耀8X系列让这样的超高屏占比直接下放到了千元机之上。

海外八国智能手机市场Q3

如果说在中国智能手机市场华为和荣耀的表现是最为突出的话，那么在Canalys统计的八个海外市场，三季度表现最抢眼的毫无疑问就是荣耀了，在俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克共和国、挪威、沙特阿拉伯、意大利八国市场均杀入TOP5，且多国逆势增长超1000%，个别市场（捷克）甚至高达2267%。

​

​

俄罗斯市场Q3：荣耀1750%增长率

​

​

德国市场Q3：荣耀327%增长率

​

​

芬兰市场Q3：荣耀278%增长率

​

​

荷兰市场Q3：荣耀40%增长率，前五中唯一正增长品牌

​

​

捷克市场Q3：荣耀2267%增长率

​

​

挪威市场Q3：荣耀395%增长率

​

​

沙特市场Q3：荣耀1062%增长率

​

​

意大利市场Q3：荣耀150%增长率

从这样的同比增长率能够看出，荣耀今年确实加速了海外市场的布局，不过荣耀也不是在打无准备之仗，虽然2018年是荣耀全新的全球化战略启动的一年，但其实荣耀手机在过去几年已经在海外进行了准备工作。2018年，荣耀手机开始进一步深耕并夯实海外市场，采用爆款战略和精准的营销战术，对不同海外市场机型因地制宜地布局，让荣耀的海外拓展之路走得更加迅猛、高效。

从canalys八国数据报告可以看出，三星、苹果、华为、荣耀均列入TOP5排名中，三星虽然目前在多个市场仍旧排名第一，但其负增长趋势已经形成，而苹果则在很多国家的排名则被华为和荣耀超越。结合荣耀手机同比增速领跑全球的趋势，其制定的2020年全球前五的战略目标，或许能够早日实现。