近年来,传统戏曲在新媒体环境下的生存发展得到社会各界的极大关注,酷狗音乐作为国内领先的数字音乐服务商,通过“传统地方戏曲的数据库建设、数字化传播”工程,逐渐为传统剧场演出找回阵地,并为传统戏曲聚集了一批年轻粉丝。

《人民日报》近期发文报道了酷狗在传统戏曲传播方面的重要贡献,针对传统戏曲观众流失且年龄结构老化、影响力降低、传播方式滞后等问题,酷狗找到了转型突破口,并强调比起传统的舞台演出或电视转播,网络直播有着独到优势。

《光明日报》此前也以酷狗直播开展的多项戏曲活动为案例,认可了直播为古老艺术注入了活力,并表示网络直播平台为戏曲作品、戏曲演员提供了跨地域表演舞台。不同于剧场的单向传播,网络直播平台的互动性,实现了戏曲传播的双向互动。直播平台可以跟踪到观众的反馈,通过平台收集数据信息,进而把这种反馈传递给艺术家作为修改作品的参考,让需求和供给实现精准对接。

能够得到众多党媒的关注报道,源于自2015年开始,酷狗就有意识地把传统戏曲进行数字化转录,建立起戏曲专区,涵盖了粤剧、昆曲、京剧、黄梅戏、豫剧等十余种传统戏曲,包括198个戏曲大师、1万多个戏曲曲目,每天播放量达10万次以上。

同时,在娱乐形式愈发多元化的时代,酷狗旗下的直播平台也为以剧场演出为主要传播方式的传统戏曲找到了新渠道。

去年9月,酷狗直播启动了为期3个月的“隽永非遗季——寻找全国至臻至美的非物质文化遗产”活动,以直播的形式呈现中华戏曲文化之美。14场传统戏曲演出,线上总观看人次超过370万,最高在线人数超过20万。其中,酷狗携手广东粤剧院推出的大型古装轻喜剧《狮吼记》上线后,吸引了24万观众围观,细心添加的字幕更让年轻观众无障碍、零门槛接触到传统文化。

今年7月,粤剧大师倪惠英携徒弟林颖施亮相酷狗直播《非遗大师课》,吸引线上15万粉丝参与互动。此后,越剧女神黄燕舞、客家山歌王子潘锡岳、梅花奖得主吴桂云等戏曲名家大师纷纷走进直播间,带来经典唱段,与网友线上互动。此外,酷狗还相继启动《国乐大师课》,将琵琶、马头琴等民乐大师请进直播间,让不少网友大呼:“终于知道国粹有多美了。”

十九大报告中强调,“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。酷狗在面对传统戏曲的生存发展问题上,不仅是积极的,同时也是理性专业的,在传统戏曲在与网络直播的融合中,既不能浅尝辄止,也不能因依附网络而改变自身的精神内核,而应将二者有机结合,让传统戏曲文化吸收数字基因,这才能够保证传统戏曲在新媒体环境下行稳致远。