《众里寻你-2018寻找最美孝心少年颁奖典礼》将于11月25日晚8点登陆中央电视台综合频道与少儿频道,届时,将有10名年度“最美孝心少年”登台分享各自的生活故事,接受社会各方的褒扬与礼赞。作为中央广播电视总台主办的一档大型孝亲公益活动,“寻找最美孝心少年”一直致力于未成年人思想道德建设与少年儿童核心价值观培养。从2013年开始,历经六年砥砺,“寻找最美孝心少年”已成长为中央广播电视总台“寻找最美”系列活动中持续时间长、社会效益佳、收视水平高的活动之一,至今已将4200余名“孝心少年”带入观众视野,他们自强不息、乐观奋进的感人事迹,在唤起大众情感共鸣的同时,更掀起了社会性倡导孝亲善行、弘扬中华优秀传统美德的舆论思潮。可以说,六年的坚守和开拓让“最美孝心少年”这个公益品牌深入人心,也为以“孝道”为主题的节目在主题挖掘、情感表达和社会氛围营造上提供了可堪借鉴的范例。

真实故事生动诠释孝道之美

“孝”是中国传统文化的核心概念之一,包含着中国人自古以来流传下来的共同情感价值,经过几千年的淘洗、补充,其合理内核至今依然对维系家庭稳定乃至社会和谐起到不可替代的作用。可以说,对孝文化的继承和发扬仍具有重要的现实价值。为了更好地展现孝道之美,更精准地诠释“孝”的当代内涵, “寻找最美孝心少年”将镜头对准了一群尚未进入社会的少年儿童,他们对“孝”的感悟和践行毫无疑问是“孝道”在当代的具象,最不加矫饰也最贴合人的情感本能。

为了让“孝心少年”的精神真正走入观众的心里,节目需要选择真正典型有力的人物故事,“典型”需要丰富的故事样本,“有力”则需要通过“真实”直击人心。六年来,“寻找最美孝心少年”在中央文明办、教育部、团中央、全国妇联的指导下,不断在各自系统内扩大人物发掘、推选的渠道,并发展出70家地方电视台组成联盟参与人物推荐,形成了多视角、多链条、多维度的全国性推选格局。此外,更有央视多路记者亲身探访,他们在全国各省市自治区基层辗转万余公里,跨越地域的温差超过40摄氏度,攀登高山高原的海拔超过四千米,更与“孝心少年”们同吃同住,建立了密切的情感联系,这样的深入接触让节目得以获取最客观也最直观的影像资料,忠实记录下“孝心少年”的内心和生活。这些少年中,有人毅然决然捐骨髓救母,有人辛辛苦苦做手工贴补家用,有人几年如一日地照顾瘫痪的家人……他们用稚嫩的翅膀为家庭遮挡风雨,用乐观的精神为家人提供支撑,但没有人觉得自己多么伟大,在他们看来,自己做的只是作为一个家庭的一份子力所能及的付出。这份纯然的心态为新时代的“孝”做了最好的注脚。

为了更好地将少年们的纯真之孝传递给观众,在后期结构故事素材时,节目摒弃了高姿态的说教和恶俗的煽情,转而采用更平实、更走心的叙述,用故事具现孝道,用细节丰满人物。在人物事迹短片里,“核桃妹妹”李新颖和爸爸的温情互动,李小燕背着婆婆在山路上艰难行进,个子小小的王遇雨艰难搅动槽里的草料,13岁的李婧源照顾着植物人爸爸却依然坚定乐观地憧憬:“世界那么大,我想带爸爸出去看看。”这些从心而发的言行感动了亿万观众。没有渲染悲情、没有突出贫困的叙事让“孝心少年”更加真实立体,也让他们不畏艰难的孝行、乐观向上的心态真正具有震撼人心的力度。

盛大仪式有力彰显孝义之情

“寻找最美孝心少年”的颁奖典礼无疑是整个公益活动的高潮,经历了5个月的找寻与记录后,恰恰需要这样一个盛大的仪式来点燃酝酿了5个月的努力和感动。它的“盛大”不在于服装道具、场地布景、大牌明星,而在于能给予观众丰沛的情感洗礼:以电视语言将一个个生动感人的真实故事娓娓道来,人物事迹短片、现场采访、颁奖环节和文艺表演相辅相成,有张有弛,凝聚起观众的情感,强化了人们对孝文化和主流价值观的认同。

其中,人物事迹短片与现场采访互为表里,带来情绪张力。尤其当人物短片播放结束,访谈对故事的进一步挖掘更起到了至关重要的升华作用。从历届颁奖典礼来看,主持人往往结合短片内容,通过巧妙的问题设置、亲切的交流互动引导“孝心少年”直抒胸臆,剖白心路历程,畅谈梦想与未来,这些或天真、或开朗、或腼腆的表达与短片中的影像相互印照,让观众意识到影像中的“榜样”也是有血有肉地活在我们身边的孩子,从而带来巨大的情感冲击。

穿插其间的文艺表演是“驰”。在历届颁奖典礼中,没有慷慨激昂、气宇恢宏的演唱和舞蹈,有的是孩子们用天籁般的童声吟唱和朴素动情的舞蹈,以此来抒发孝义之情,此外更有诗朗诵、情景剧、沙画表演等多种文艺形式,延续了温情的氛围,给了观众在情感震撼中缓冲的余地和回味的时间。节目或是量身定制,或是精心挑选,无不蕴含孝亲理念与核心价值观,这使得晚会的调性始终和谐统一,有利于核心受众的培养和品牌价值的形成。

而颁奖仪式,则是整个典礼的“点睛之笔”。“颁奖”这一仪式性行为不仅是对“孝心少年”的礼赞,更是对“孝义”本身的礼赞,如果能将之打磨得更加圆融饱满,必然将大大推升“孝义”的感召力和感染力。为此,节目组在颁奖嘉宾的选择上匠心独运,除了活动的形象大使和推选委员会委员之外,出现最多的是“孝心少年”们的“身边人”: 亲人、师长、曾经帮助过他们的好心人…这一点在今年的颁奖环节尤为突出,主办方认为对孩子们来说,由这些“孝心”的感受者和见证者为自己颁奖无疑是对 “孝心”最高的褒奖,他们对孩子的叮咛互动也水到渠成地赋予了典礼更为饱满的情感色彩,在每一位观者心底种下了对真善美的价值追求。

可以说,弘扬中国传统的孝道文化,向社会辐射孝行中的正能量,是举办“寻找最美孝心少年”颁奖典礼最大的意义。

媒介活动持续引领孝行之风

自2013年活动首次开展以来,“寻找最美孝心少年”的社会效益一直有目共睹,活动官网5年来累计访问量10亿次,每年颁奖典礼的总收视份额一直保持在4%以上,观众达亿万级别,全国有上万所学校在节目的感召下主动发起了围绕孝亲文化的各种地方性评选、中小学主题团日、队日等活动。而“寻找最美少年”之所以能凝聚起这样的社会关切,离不开活动策划方善用、巧用融合传播,达到线上线下同频共振、同步引领的效果。

由于整个活动具有较长的时间跨度,因而从首届公益活动开始,策划方有意识地细分具体时段:活动启动、事迹收集、短片展映、人物推选、晚会播出、活动回访,针对每个时段设计相应的传播内容,在央视的权威平台、强势新媒体平台、新兴的直播APP平台、广泛应用的社交媒体平台等诸多媒体平台上合力推广宣传,力求整个活动进程中能通过媒体行动形成热烈、正向、持续性的社会交流和有效传导。可以看到几乎每一年,尤其是近两年,拓宽新媒体宣传矩阵力度加大,“两微一端”为核心的宣传阵型逐渐形成,“寻找最美孝心少年”产出具有相当社会影响力的媒介活动:

2016年,围绕每位年度“最美孝心少年”的孝亲事迹推出H5产品,联动 “央视少儿”微信公众号、微博以及今日头条多平台联动展开人物事迹短片、图文、动图等内容推送,同时组织“央视新闻”“央视少儿”微博共同推荐“孝心少年”人物与活动主体内容,成功收获超过1.4亿的网友参与互动。

2017年,创造性地采用新颖的直播方式,引入Facetime交互通话、Gopro摄像机、航拍等全新技术手段在天津、浙江绍兴、湖南古丈苗寨等八个城市推出的“我们在一起”移动直播,累计直、点播量过千万;同时与以家风文化为主题的“孝心一道菜”活动联动宣传,在鞠萍姐姐等少儿频道主持人的带动下,网友上传亲手为长辈烹制菜肴的微视频,讲述家风故事,推动孝亲文化从认知走向实践。

2018年,在中央广播电视总台成立的背景下,本届公益活动更充分发挥三台融合优势,央视、央广、国广联合发力,进行全媒体矩阵式传播。以6月7日的活动启动仪式为例,活动主创人员、推选委员及形象大使鞠萍姐姐、活动记者、新媒体代表以及2017最美孝心少年获得者来自新疆的娜迪热·艾买尔江以“同平台跨地域线上微访谈”的方式详细介绍本届活动核心主旨与创新亮点。40分钟的微访谈通过央视网、央广网、国际在线、未来网、凤凰网等12家知名微博平台转发扩散,覆盖用户超过1880万人。微访谈期间,“最美孝心少年”话题词位居新浪微博公益榜首位,引发热烈反响。

据悉,2016年,《寻找最美孝心少年》颁奖典礼(2014年度)获得中国广播电视大奖·广播电视节目奖暨第24届“星光奖”少儿电视节目提名荣誉。2017年,《寻找最美孝心少年》颁奖典礼荣获中央电视台年度优秀节目二等奖、“2016年度广播电视创新创优节目”和国家新闻出版广电总局第四季度创新创优节目,同年节目组被中央精神文明建设指导委员会评为“全国未成年人思想道德建设工作先进单位”。

如今,“寻找最美孝心少年”大型公益活动即将迎来它的第六次圆满收官,但它探索前行的脚步不会有丝毫迟滞。未来,还将有更多的“孝心少年”站上这个舞台,通过更真实的呈现方式、更新颖的传播思维、更多样态的公众活动弘扬孝亲文化,呼唤大众心中对“孝”这一传统价值观的传承与渴望。(光明融媒记者牛梦迪)