流量红利消失,万千中小企业面临终结?
现在的我们,每天都需要与互联网“打交道”,尤其在智能手机快速发展后,移动互联网已经成为了我们生活工作学习的“必需品”。而使用移动互联网的前提就是需要流量,在经历了2G、3G、4G,以及未来即将迎来5G时代,流量似乎越来越便宜,越来越不值钱。
在互联网真正到来之前,我们如今所说的流量大多是源自线下的,而获取流量的手段大都是广告、品牌等。因此在那个时代,企业才会为了提高自身的品牌影响力而竭尽全力去“争夺”央视黄金时段的广告时间,不但成本高,而且效果并不理想,可商人从不做亏本的生意,看似企业是在争夺央视播出广告的黄金时段,实际上企业家们争抢的是流量,因为央视在民众心中有很高的地位。
而互联网的出现,丰富了流量的分配方式,进而重构了相关的商业模式与格局,就好比在电视插播一条广告的投资回报率远不及在微博、微信、百度等社交软件上发一条广告。
随着互联网发展日趋成熟,流量红利期已经过去,流量被集中分布在几大互联网巨头之上,中小互联网厂商越来越难以独立生存下来;再者当线上流量在互联网巨头的覆盖下,获取流量就变得愈加困难,要想增加流量,就只有另辟蹊径,比如进一步走向线下。
所谓线下,并非过去传统的纯线下消费,而是企业利用互联网裂变传播的特点,在社交平台上进行宣传,消费者进行线上买单,线下消费,这种新型的消费方式正是近年来比较受欢迎的商业模式之一,因此一个可靠的社交平台对运营商来说非常重要。
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不论市场如何变迁,技术如何革新,难以从巨头身上“分割”流量的事实,中小企业向线下发展有了更大的可能性。
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