自配图，据网络

“双十一”期间，慈溪小家电交出了一份靓丽的答卷：先锋电器销售额超1800万元，京东取暖器销售行业排名摘冠；卡帝亚在各大电商平台累计销售额达1200万元，位列两季取暖器类目前三；月立直发器和修脚器进入“小米有品”洗护品类TOP10单品排行……

如果说“双十一”是场让人满意的会考，那么，慈溪小家电这几年在电子商务中的攻城拔寨，正是因为站在了风口，抢搭了电子商务这班列车。在创新中转型，在转型中发展，以消费者喜好和需求为导向，家电、轴承、化纤服装等慈溪传统制造业激活设计、研发、生产、供应链、营销等供给侧多个环节，随“风”起舞。今年1-9月，全市实现网络零售额294亿元，完成年度目标的74%，位居宁波各县(市、区)首位，全省第9位。在不久前结束的阿里巴巴农村淘宝丰收节上，慈溪市获“天猫优品”浙江省域大家服汽(大家电和汽配产品)销售额单项冠军。

抓住空档期 随“风”起舞再出发

明年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》将全面施行。今年以来，慈溪市未雨绸缪强化顶层规划，战略引领，重点推进优化电子商务公共服务和深化跨境电子商务产业集群试点建设，吹响了区域电子商务内练真功、外拓市场、提质增效“再出发”的号角。

全方位实施阿里巴巴·慈溪市人民政府中小企业内外贸电子商务服务合作项目，重点围绕中小企业跨境电子商务合作项目、中小企业国内电子商务合作项目和大企业电子商务合作项目三大方面展开。市商务局牵头制定了2018年度阿里巴巴中小企业内外贸电子商务合作项目推进工作方案以及支持政策。

做优做强电子商务公共服务，委托宁波大学科技学院建成并于3月正式运营市电子商务公共服务中心。今年以来，该中心已举办各类平台、服务资源对接活动20余场次。

当前，无论是投资、消费还是出口，创新驱动最终都指向了制造业转型升级。电子商务时代引起了一场“消费关系”的大解放，也引领供给侧改革从消费端转向供给端。慈溪市通过制造业转型提升出口竞争力，跟国外同类产品不拼成本拼质量；通过制造业升级继续扩大国内消费，让生产匹配需求；通过制造业创新提升投资边际效益，创造投资机会。截至今年10月，慈溪市在重点监测第三方电子商务平台上共有各类活跃网络零售网店13200余家，相当于注册零售网店总数的54.9%；活跃网络零售网店总数在宁波市排名第一，电子商务成为“大众创业、万众创新”的新引擎，全市约有三分之一以上的创业创新项目集中在电子商务相关领域。至目前，慈溪市规上企业电商应用率达91%，集中体现在慈溪小家电为特色的产品创新、品牌创新上。

爆款+智能化 风口“领跑”消费端

创新创造“爆款”，尽情释放高单价、智能化、高颜值、时尚化的“智美贵好”新亮点，抢占电子商务高地。深耕互联网的先锋集团分享到了数字经济的红利。2017年度，先锋Z2油汀再夺全网第一“爆款”，至今年1月底销售55万台；2018年推出的第三代双风叶产品——航空扇系列，其中核心单品D7小蓝扇通过电商平台销售打破先锋同定位产品历史，在中高档价位段夏季单款突破30万台。目前，先锋取暖器500元以上价位段市场占有率居领先地位，线上销售占比达到60%。

“网络渗透力越来越强，伴随消费升级，产品不仅要求功能改善，还要颜值高、体验感好，更新节奏越来越快。”这是先锋、卡帝亚、卓力、月立、东曜等家电企业的共识。卡帝亚电器总经理沈泽谈及企业线上零售业态时称，由于线上能更快速反馈消费者的真实需求，这也极大地推动了行业对产品的迭代速度。卡帝亚聚焦新品研发，致力于将更符合市场需求的两季家电以更高效的销售通路带给千万家庭。目前线上线下销售已平分秋色，其拳头产品空调扇、取暖器销售稳居行业领先地位，高端品销售占比不断提升。继去年首个陶瓷取暖器爆款一举销售30万台后，东曜电器今年下半年投放的迷你壁炉再成美国亚马逊跨境电商平台爆款，预计全年外销20万台。“这些智美产品，外观漂亮颜值高，智能内涵功能多，与线下同类产品相比，售价翻了一番。”东曜电器有关负责人一语道破，“研发创新实现了从顺应客户需求‘跟跑’到引导需求潮流‘领跑’的新飞跃”。

插上“电子商务+智能制造”翅膀，从世界“回归”中国，由制造“转型”创造，“加速”把世界第一产品打造成中国第一品牌。卓力把“卓力CUO？ RI”定位为“熨烫领域的高端知名品牌”，并以2015年登陆上海市场为“首秀”，通过品牌运作，利用电子商务等方式，打造线上线下融合专业品牌，2017年国内市场电熨斗销售突破100万台，居各类熨斗品牌的前五位，其中增压熨烫机更跃居高端熨烫产品销量三甲。2015年，为圆自主品牌“梦”，月立着手筹划，组团队，建渠道，选产品，借助“互联网+”做自主品牌，每年自主品牌销售翻番，今年预计8000万元。明年，月立将迎来品牌推广引爆年。

B2C转向B2B 顺应“风向”好高飞

经过近20年快速发展，中国电子商务产业B2C领域接近饱和，处于下滑趋势；而B类电商的B2B领域正处于快速提升阶段，2017年增速超过C类电商。国内B类电商平台的快速崛起，以阿里巴巴为代表的中国最大的在线贸易交易平台，经历1.0版的在线展示型平台、2.0版的在线交易型平台，2018年起进入3.0版的全网营销型平台，目前已成为国内在线交易额最高、访客人数最多、商品数量最全、企业入驻体量最大的综合性B类电子商务平台。

站在新风口，引领企业由生产型向B类电商型转型，抢占电子商务新高地。今年7月13日，“慈溪童装”正式亮相阿里巴巴平台，慈溪童装行业协会相关负责人充满信心地说：“此时切入窗口开启新机遇，正好发挥慈溪童装研发设计、生产制造、加工定制、产业配套产业链之长，补电商运营之短。”慈溪熠朵服饰“白龙马”仅用三个月时间就由“门外汉”一跃跨入该平台3A等级行列。智创“旺季线下、淡季线上”的慈溪童装转型发展新模式，为全市3000多家童装生产企业作了引领示范。据介绍，目前，已有近百家会员企业意向上电商平台。

据慈溪新闻网 ■全媒体记者 鲁奕呈 鲁企望 通讯员 励文科 杨俊

责任编辑 蒋飞英