文创品牌能够做好不容易，能够做火就更难了，这两年，故宫是一个比较成功的文创IP，近期故宫的周边产品另辟蹊径，与文艺的胸针、书签不同，这次的产品是一套豪华睡衣。

近几年，故宫博物馆以过硬的产品品质以及浓厚的中国历史文化色彩的画风成功造势了“故宫”这个IP，随着故宫这个IP的大火，其周边产品也越来越多，范围也更加广泛。最近，在北京卫视热播的大型文化季播节目《上新了，故宫》中，故宫博物馆推出了新文创产品居然是一套豪华睡衣！

这套睡衣是仿真丝材质，有红色、墨绿色和黑色，上新众筹价格400元，市场价499元。睡衣以故宫畅音阁戏楼和乾隆时期的男蟒戏衣作为灵感来源推出的畅心睡眠系列家居服，既然叫系列家居服，也就证明后续会有其他的服饰出品。

这件睡衣已经发布，就受到了一致好评，发起的众筹在11天内就已经有1万多人认筹，筹集资金五百多万，而故宫原本的目标金额却只有5万元，可见故宫的这次创意文化产品有多收欢迎。

故宫作为一个文创IP却能大火的原因是在整个营销过程当中，既借助了强大的历史文化背景，也没忘记自己的责任，虽然故宫一直在迎合当下消费市场进行一系列的创新，但是也不曾忘记自己的责任，“故宫”既是敲门砖也是个大框架，产品输出的同时也要承载传播文化与维护形象的职责，所以“故宫出品，必属精品”。

故宫的营销方式成为了其他文创品牌的学习案例，当然也要成为当下很多网购平台的学习对象，网购已经成为了人们一种主要的消费模式，但是由于过去的电商平台门槛较低，所以为消费者在购物时带来了一系列的困扰，为了减少消费者的网购顾虑，电商1314商城只做精品，引进了大量的品牌商，未来无论是企业还是平台都应该不忘服务消费者的原则，打造一个绿色健康的市场环境。