自苹果新一代 iPhone 发售以来，其销量持续走低，为此苹果不得不砍掉了一部分生产线和供应商订单，然而这并不能给苹果新财年的首份财报带来改变。
为了应对这一危机，苹果特意开发出了一种溢价定价策略，通过价格的持续上涨来推动营收增长。据悉，iPhone 的平均售价在过去的 10 年间上涨了 36%，高利润为公司业绩提供支撑，不过现在随着 iPhone 销量的降低，其定价权上优势却在逐渐丧失。
根据 Apple 官方授权服务商百邦的透露，苹果将会从 2018 年 12 月 31 日开始，对于符合条件的所有 iPhone 6 或更新机型，将保外电池服务的费用调整为 214 元，而在 12 月 31 日后，除 X 外的所有这些产品，费用将更改为 369 元，上涨 72%。而 iPhone X 的费用将变为 529 元，上涨 137%。
产业链消息人士强调，以往苹果的采购规模较大，成本相对较低，然而随着其订单量减少，苹果的定价权和话语权降低，同时其供应商的成本也因订单减少而上涨。在手机和配件上价格的全面上涨，是苹果为保高利润而实行的策略。
苹果新财年的首份财报还有一个多月便要正式发布，而在如此危急关头，苹果能否通过这一系列的应急措施调整自身，来防止股价进一步下跌呢？让我们拭目以待。
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