“文化创意产业”成为近年来最风靡魔幻的流行词汇，一时间文化艺术和商业圈杂交融合出各种创意文化类产品。有人说这是中国文化复兴的一个巅峰时期，也有人认为当下白热化泛滥的各类产品已经出现越来越近于同质而过盛的姿态。

文创产品=文化+创新+产品

，首先它是一个产品，然后它是有创新性的产品，最后附加上有文化内涵的创新性产品。

产品一词解释为：是指能够供给市场 ，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西。

而大多数对文创的理解却是把某种有文化属性的元素简单附加在现有产品之上，这种“伪文创”形式让整个文创业进入了同质化泛滥的误区。

就像很多人对博物馆的周边、纪念品还停留在那种：随便找幅名画印在钥匙圈上就能稳赚不赔忽悠各国游客的印象上。

然而，咱们故宫博物院的纪念品早就不是这种玩法了。说到故宫，这座有着600多年历史的皇宫，是中国人心目中最庄严肃穆的存在，它是皇权象征，是历史，是……嗯？

好吧，作为中国的世界级门脸形象，居然因为这副不着调的样子成为了市面上高居不下的网红“爆款”？

互联网上佳话不绝的不止是一年卖十亿的故宫淘宝，更是各种高端卖萌法的刷屏事件和用心有趣的产品再造，营销+设计+产品，套路玩法666。

近两年随着《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等一系列优质节目的出现，故宫IP大火。

最近，大型文化季播节目《上新了，故宫》另辟蹊径，将解密故宫的综艺内容与故宫文创开发相结合，成功向全国人民种草了故宫睡衣，毕竟，谁都想体验一波穿上立马登基或者是母仪天下的快感……

这款睡衣的灵感来源于乾隆时期的男蟒戏衣，和畅音阁内的天花纹样，搭配卷草文木，象征着吉祥如意。

当然除了睡衣，故宫的元素还经常出现在各类广告、包装和周边产品中，看上去都是十分精致！

故宫胶带

故宫的胶带最先被众人熟知，大概是某天发现YSL、TF等大牌口红竟然出了故宫定制款？事后发现，这原来是是用故宫淘宝的胶带贴上去的。

金属镂空书签

白鹤的浴衣略过三危山崖，从壁画中提取的灵感，便有了这款极具异域民族特色的书签。

农夫山泉故宫瓶

故宫文化服务中心联合农夫山泉限量推出9款“农夫山泉故宫瓶”，将故宫里帝王将相的生活完整还原了出来。

朕饿了

御膳房有数不尽的珍馐美馔

但朕总还是最怀念

小时候额娘做的绿豆糕

工作使朕快乐

养心殿奏折堆积如山

朕却不觉得烦闷

只因月朗星稀

自有清风与朕作伴

除了故宫，外国的博物馆也不遑多让

大英博物馆

作为世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，大英博物馆在今年七月开启了天猫旗舰店……

罗萨塔石碑周边

古埃及主题周边

神秘祭司金边玻璃杯

刘易斯棋子周边

去年刘易斯棋子在中国大英百物展上亮过相，网友将捂脸的王后做成表情包乐翻了众人。

刘易斯西洋棋元素扑克牌

当然还有法国卢浮宫，纽约大都会博物馆等等都出品了各放异彩的文创周边。

这些博物馆的火爆周边都是

利用旧元素的创新组合，使传统元素在今天又重新焕发出生机。

顺着这个思路，文创产品的创新可延展方式还有无限的可能性，或许是时候重新认识“文化创新”这个业态形式了。