水是人类生活的基本条件，离开了水人类就会死亡。因此远古时代起，人类的聚集地就是在水源附近，四大古文明也是在河水旁边发祥的，可见水对于人类的重要性。随着时代的发展人们对于水也有了不一样的追求，古时候人们是喝的井水，现在人们喝的是矿泉水、纯净水、蒸馏水。

在国内最为常见的就是矿泉水，其中农夫山泉、怡宝等品牌都牢牢占据着小卖部的冰箱，对于这几个品牌大家也十分熟悉，每次在外面想喝水的时候都会去买上一瓶，500毫升的一瓶矿泉水才2块，便宜又大瓶，深受人们欢迎。但是在这些矿泉水品牌中，曾经有一个品牌十分知名，大街小巷都能看到它的广告，火遍全国，但是在后来却慢慢的销声匿迹，堪称是国内最“惨”的矿泉水。

这个品牌就是恒大冰泉，相信不少人对这个品牌都不陌生，在恒大足球拿下亚足联冠军后顿时在全国范围掀起一场“恒大”风，还和13个国家的经销商签订了协议，成为第一个出口世界的矿泉水品牌。不仅如此，恒大冰泉身为恒大老板许家印进入快消行业的第一步，受到了极大的重视，依靠着背后的实力雄厚的恒大集团和经验丰富的运作团队，恒大冰泉在当时可以说是红极一时。

许家印对恒大冰泉只有一个要求，不惜成本也要做好，可是不惜成本是做到了，恒大冰泉却没能如许家印所想的那么好。恒大冰泉为了打入国内的高端矿泉水市场，前前后后一共花了将近60亿元，仍然是亏损状态，这儿是怎么回事呢？首先第一点就是因为恒大冰泉的价格太高了，一瓶矿泉水卖到了4块甚至5块钱，而怡宝、农夫山泉只卖2块，三者味道水源相差又不大，消费者自然不会去做这个冤大头。

第二是因为国内的矿泉水市场本来就已经接近饱和了，怡宝、农夫山泉、娃哈哈哪一个不是有着十几年的历史，大家都已经习惯了它们。第三是恒大冰泉的广告抓不住重点，虽然它往广告上花了60亿，但是广告重点一直在变，先是说自己是长白山的黄金水源，后来又变成了做饭的必用品，相对于农夫山泉一直着重于打造自己的水源品质，恒大冰泉的广告实在是让人摸不着头脑。

恒大冰泉拿着一手好牌，却打得稀巴烂，花了60亿做广告仍在亏损，称得上是国内最“惨”的矿泉水，许家印的商业跨界操作，最后被18亿卖掉，你对恒大冰泉的没落有什么看法？