国内最“惨”的矿泉水,花了60亿做广告仍在亏损,最后被18亿卖掉

水是人类生活的基本条件,离开了水人类就会死亡。因此远古时代起,人类的聚集地就是在水源附近,四大古文明也是在河水旁边发祥的,可见水对于人类的重要性。随着时代的发展人们对于水也有了不一样的追求,古时候人们是喝的井水,现在人们喝的是矿泉水、纯净水、蒸馏水。

在国内最为常见的就是矿泉水,其中农夫山泉、怡宝等品牌都牢牢占据着小卖部的冰箱,对于这几个品牌大家也十分熟悉,每次在外面想喝水的时候都会去买上一瓶,500毫升的一瓶矿泉水才2块,便宜又大瓶,深受人们欢迎。但是在这些矿泉水品牌中,曾经有一个品牌十分知名,大街小巷都能看到它的广告,火遍全国,但是在后来却慢慢的销声匿迹,堪称是国内最“惨”的矿泉水。

这个品牌就是恒大冰泉,相信不少人对这个品牌都不陌生,在恒大足球拿下亚足联冠军后顿时在全国范围掀起一场“恒大”风,还和13个国家的经销商签订了协议,成为第一个出口世界的矿泉水品牌。不仅如此,恒大冰泉身为恒大老板许家印进入快消行业的第一步,受到了极大的重视,依靠着背后的实力雄厚的恒大集团和经验丰富的运作团队,恒大冰泉在当时可以说是红极一时。

许家印对恒大冰泉只有一个要求,不惜成本也要做好,可是不惜成本是做到了,恒大冰泉却没能如许家印所想的那么好。恒大冰泉为了打入国内的高端矿泉水市场,前前后后一共花了将近60亿元,仍然是亏损状态,这儿是怎么回事呢?首先第一点就是因为恒大冰泉的价格太高了,一瓶矿泉水卖到了4块甚至5块钱,而怡宝、农夫山泉只卖2块,三者味道水源相差又不大,消费者自然不会去做这个冤大头。

第二是因为国内的矿泉水市场本来就已经接近饱和了,怡宝、农夫山泉、娃哈哈哪一个不是有着十几年的历史,大家都已经习惯了它们。第三是恒大冰泉的广告抓不住重点,虽然它往广告上花了60亿,但是广告重点一直在变,先是说自己是长白山的黄金水源,后来又变成了做饭的必用品,相对于农夫山泉一直着重于打造自己的水源品质,恒大冰泉的广告实在是让人摸不着头脑。

恒大冰泉拿着一手好牌,却打得稀巴烂,花了60亿做广告仍在亏损,称得上是国内最“惨”的矿泉水,许家印的商业跨界操作,最后被18亿卖掉,你对恒大冰泉的没落有什么看法?

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