库克无可奈何，iPhone XR在日本宣布降价！那中国还远吗？

苹果在2018年9月的秋季新品发布会上推出了旗下最新款苹果手机，分别是iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max。可能是基于销售量和受众面的考虑，这次苹果在策略上以iPhone XR为突破口，希望降低消费门槛以吸引更多人群从Android转头IOS阵营或者留住之前的老款苹果手机用户使之换购新机。

但即便如此，低配版iPhone XR 64GB售价还是高达6499元。对于大多数使用Android手机和老款苹果手机的用户来说这个价格还真有点高。原本以为首发可以大卖的库克这次可就失算了，一方面以华为为代表的中国手机厂商不断在试探、争夺、蚕食苹果的消费人群。特别像华为Mate20Pro的表现更是让苹果汗颜不少，以往应该出现在苹果线下店铺排队购买的景象这次却出现在华为Mate20的首发现场。如果说华为Mate20在国内的表现有国人爱国成分在里面，那么在东南亚、欧洲、俄罗斯同样是首发爆满的场面则充分说明国外使用者对华为的认可。

另一方面由于苹果手机挤牙膏式的创新程度，让果粉们未能体验到如视网膜屏、指纹识别式突破性创新。使苹果老用户在满足自身需求下不愿意换购新苹果手机，从而出现大街上还有用iPhone6/6Plus或者购买之前老旗舰如iPhone8的现象。

如此说来，苹果在今年第二季度丢失全球手机老二的位置也就不足为奇了。那么苹果甘心屈居华为之后吗？库克会放之任之吗？就在11月26日，日本电信运营商NTT Docomo宣称，签订24个月合约需要支付的机器（iPhone XR 64GB）价格从36000日元下调至24000日元，降幅为12000日元，约合734元。

对于一向高傲不羁的苹果公司而言，这次NTT Docomo降价间接承认了之前苹果对于iPhone XR定价策略的失误。那么对于其他日本的电信运营商如软银、AU的iPhone XR降价动作只是时间早晚的问题了。

从资本市场来看，库克和苹果不断提高新一代苹果手机的起售价是想借此进一步拉高苹果股票的市值，以期能够能达到资本的最大利益化。但事与愿违，截止北京时间2018年11月23日，微软市值正式超过苹果，成为世界上市值最高的公司！原本市值破万亿美元的苹果，现在的市值为7468.2亿美元。跌去了近4000亿美元，折合人民币近2.8万亿！

从合作伙伴来看，由于新苹果手机销量远不及预期，其原材料供应商，代工厂都或多或少受到影响。其中代工之王——富士康更是被坑的不行，原本为苹果iPhoneXR准备的60多条生产线根本不能满员生产。结果苹果不得不下调iPhoneXR的生产订单，在原计划上减产约500万部。如此一来准备乘着年底电子消费市场旺季多赚点代工费的富士康栽了大跟头，于是乎传出富士康母公司鸿海集团裁员34万人的消息就不足为奇了。

如果说乔布斯时的苹果是一个不断科技创新，引领科技浪潮的苹果。那么库克更像是是一个精明的商人，他把资本市场与利润看得更重而不是消费者。iPhoneXR的降价或许不能说明苹果开始走向衰落，但至少表明消费者开始用实际行动表明对现在苹果手机的不满与抱怨！