双十一的购物抢夺战仿佛还在昨日，很多人的快递就开始了“收收收不完”。马云预言的一天10个亿的包裹，也得以实现。然而，就在很多人都在购物节疯狂剁手的同时，身边依然有很多人不为所动。

他们不是不懂网购的老一辈人，农村淘宝的站点可能不比城市里的人消费少；他们不是喜欢逛实体店而不去网店血拼，而是不想看到令人眼花缭乱的网络店铺页面而感到头痛不堪；他们也不是没有所需，但只是厌烦在不同的网店来回对比挑选浪费了自己的时间和精力，买回来的东西还可能不尽如人意。

这类人就是都市新中产中的一批人，随着生活水平的不断提升，越来越多的都市新中产对购物节的热情逐渐下降。但这并不妨碍他们对美好物质的向往，他们对一些小众文化着迷，热衷于有品质、能够创造美好生活场景以及满足精神愉悦的产品。

从都市新中产衍生出的这种“消费升级”，更大程度上是一种观念上的升级。

消费升级，并非是追求更贵的物质，而是追求更高的品质。随着都市新中产的态度和生活理念的不断发展，一些品质电商平台也应运而生。诸如无印良品、网易严选，都受到了都市新中产的青睐。很多服务于这类群体的企业，也都在积极探索如何服务好用户。

为都市新中产赋能美好生活的社交电商平台——多觅善选，与网易严选在对选品的态度上有着异曲同工之处。网易严选，秉持着严谨的态度，选择优质的商品；多觅善选，“觅”，代表主动探寻与呈现好物，有着清晰地目标和不折不挠地精神，“善”，取良善之意，也有善于的意义，在严格筛选的前提下，更注重选择性，选择适合用户的产品，选择良善，具有工匠精神及良心产品，这是对产品严格把关的态度。多觅善选，代客探美，不采不见；非多不能尽善，觅多而后择善以报。

不同于传统电商平台的集采集售，根据数十万新中产用户的特点及大数据分析，主动寻觅并呈现给用户提升生活品质的好物；涉及品类不限于生活家居、汽车用品等，还有应季尝鲜的农产品，每个品类都根据新中产人群的消费习惯，选择用户所需，经过反复对比、精挑细选，把最具有性价比、最有品质的产品通过构建场景应用的方式呈现，让用户清晰明了，产品不在于多，而在于精，让用户的生活方式、购物方式不纠结。

好的生活，不一定是昂贵的，但一定是有品质的。能为用户节约时间成本、精力成本也是一种性价比。随着人们生活水平的提升，也将有越来越多的人选择精致生活。而只有真正满足了用户的需求，才能够获得用户的喜欢。（秦小飞）