关于文创，你想知道什么……

·文化创意全球化的新趋势是如何的？

·中国文创发展的新模式、新业态、新产业又是什么？

·广州在发展文化创意产业有何优势？

在第二届文创产业大会·天河峰会的圆桌论坛上，中外嘉宾各抒己见，展开激烈碰撞。

一批真知灼见在头脑风暴中诞生，如“广州可以成立文创银行，集中各界资金办好文创大产业”、“两千年文化看广州，文创+要把任何产业的附加值体现出来”、“我们正计划落户广州，赋能广东制造，助力消费升级”……

让我们一起来听听权威人士对于文创有什么金点子吧！

英国BOP文化创意产业咨询公司副总裁、数字艺术专家康岚：

发展文化创意产业需要各方协作

康岚认为，做好文化创新，首先要提供良好的教育。他举例说，即使是四岁的孩子都有很多创造力，当小朋友慢慢长大，传统教育模式下的学校就会制定一些相应的制度，或者是给他们设计一些固定的职业规划。这会禁锢了孩子们的想象力和创造力，因此传统方式不是把孩子创造力发挥到最大化，而是去遏制它。我们需要更好地去和创意进行交流，去让孩子们自由地成长。因此，要在文化方面有更好的创新，教育要为此做出更大的努力和改变。

康岚说，文化永远在变化，人们之间的交流会相互影响各自的思维方式。所以当我们去思考如何真正地应用文化，进行更加有意思的创造时候，特色就变得非常的重要。如果从一个城市或者一个国家的角度来看，文化创意要想有出色，一定有自己的主打名片。

发展文化创意产业还需要资金支持。从目前很多人的做法看，一部分的文化创意没有真正将自己的创意和想法实现，是因为缺乏资金支持。在加拿大，私人企业的进步和发展对文化产业的进步和壮大都是十分重要的，我们需要把更多的投资放在具有创新前沿发展潜力的公司身上。

发展文化创意产业需要协作。康岚表示，创意对于每个人来说都是平等的。我们要让有才能的人更加有动力地去投入到文创产业当中，也需要商业，需要公司，需要企业家共同努力。因此在发展文化创意产业时还需要邀请一些艺术家，让一群人在一起工作，一起发展，共同创造。

国务院发展研究中心、东方文化与城市发展研究所所长杨晓东：

广州可成立粤港澳大湾区文创智库

杨晓东表示，大众创业万众创新、创造性转化和创新型发展，都与文创产业息息相关。文创产业需要搭建平台，需要政府支持。对于广州和粤港澳大湾区建设来说，发展文创产业需要打造文创智库，这个智库不仅为政府部门的决策服务，也是与多元化多种社会机构形成合力，为发展文创产业的各方服务，完成创新顶层设计、规划、生态链构建。

针对创新突破需要解决的资金问题，杨晓东建议广州建立文创银行，将政府财政资金、政策性引导基金，并吸引社会资金和天使投资一起来解决文创产业资金难题。

发展文创产业需要人才创新的突破。政府需要支持解决人才教育就业购房等问题，在文创人才职称评定上实现突破。要把一个IP转化成产品，可以是影视、动漫等形式。杨晓东表示，未来要讲好粤港澳大湾区的人文故事，讲好粤港澳历史文化的故事，讲好历史与现实生活结合的故事。

博研教育董事长、博研商学院院长徐晓良：

粤港澳大湾区给文创提供有无限空间

创新难，难于上青天。徐晓良表示，从事文创产业，首先得解决思维定势的问题。在传统教育中，学生首先会被告知世界是物质，规律可以发现并掌握的，只要人类运用发现的规律， 就能利用自然界。而创新恰恰相反，创新是突破规律，发现没有规律的规律，因此后现代的文创，提倡一切皆由可能，人类进入了没有等灯塔的时代，教育应该让学生敢于接受并拥抱不确定性，这样才能创新，产生创意。

文创需要钱，更需要好的项目。徐晓良以自己的经历作为案例说，作为教育从业者，在成立博士研修班后，不久与广汽集团成立广汽基本，并落户南沙，如今已发展出各种汽车产业基金，在汽车相关的文创产业进行项目投资，特别在文创小镇等投资中取得了不错的成果。

计划落户广州，让文创赋能广州制造

粤港澳大湾区建设如火如荼，让徐晓良看到了莫大的机会，计划加大在广州投资成为他在圆桌论坛上最为引人注目的一句话。他表示，在全球4大湾区中，粤港澳大湾区是最独特的一个湾区，包含了3个关税区、3种货币，但是粤港澳大湾区也给投资者无限想象的空间。

目前计划联合推出“全国新匠人”项目，徐晓良接受广州日报全媒体记者专访的时候进一步表示，珠三角是世界工厂，过去几十年专门给欧美企业进行代工，或者贴牌生产，因此珠三角企业具有了满足欧标、美标质量的产品生产能力。在外部经济环境不确定的背景下，中国经济需要扩大自己的内需，这给广州在内的珠三角企业提供了莫大的国内市场，“广货北上、西进”在新时代拥有天时地利的因素。

接下来就是人和，如何让广货，特别是哪些原本只做外贸业、现在转做国内市场的企业的商品让更多国人知晓是一个问题。文创就有了莫大的空间。徐晓良告诉记者，已经成立千百十一计划，计划落户广州，面向全国挑选1000千制造业企业进行培训，其中在广州会专门挑选200家企业助力转型。这1000家企业中经过一段事件的了解，会进一步挑选出200个企业进行文创赋能，最后牵手各路资本进行投资，孕育出十家左右的独角兽级别企业。

目前进展如何？徐晓良告诉记者，目前已经在广州发现有潜力的若干家企业，也正跟政府部门协商，争取各方支持落地。

世界500强正威文化集团总裁陈鹤平：

2000年文化看广州，希望文创企业到天河投资

“千年文化看北京，2000年文化看广州，广州是南粤文化、岭南文化代表，希望所有的文创企业都关注广州，都到天河投资。”陈鹤平表示，新时代、新经济、新文创带来新动力。我国提出文化自信，文创产业是新时代产业的标志。现在是大数据时代、物联网时代、人工智能时代、文创产业新时代，需要跟上文创产业的思维，文创+要把任何产业的附加值体现出来。

文创产业在发达国家和地区占比已经达到20%-30%。那么中国的文创产业如何实现合力？陈鹤平表示，应集合所有力量，成立文创协会，把所有领域的细分企业集合起来，各美其美、美美与共、百花齐放。目前文创企业产业化存在金融短板，需要产融结合，通过呼吁五百强企业投资新文化产业，成立文创基金，提供金融支持，让艺术品插上金融的翅膀。同时做IP做IP，做投资的做投资，强强联合，会发展得更好。文化产业化，文化要产业化，文化产品金融化，文化资产证券化，传统文化要现代化，中国文化要国际化。

东家创始人兼CEO朱见山则对广东的翡翠行业如今进行文创提供了建议，他表示，文化产业需要一整个生态，需要不同角色、不同的分工、不同人才的配合，不像单一做一个产业。比如揭阳有精美的翡翠加工产业，但是如何通过岭南文化赋能翡翠，让其被更多的人知晓呢？这就可以通过文创，通过设计，加商业与品牌 ，回归服务用户的本质，提高广东翡翠的知晓率。

文：广州参考·广州日报记者 刘幸、耿旭静、张忠安

图：广州参考·广州日报记者 高鹤涛

广州参考·广州日报编辑 吴一钒