关于文创,你想知道什么……
·文化创意全球化的新趋势是如何的?
·中国文创发展的新模式、新业态、新产业又是什么?
·广州在发展文化创意产业有何优势?
在第二届文创产业大会·天河峰会的圆桌论坛上,中外嘉宾各抒己见,展开激烈碰撞。
一批真知灼见在头脑风暴中诞生,如“广州可以成立文创银行,集中各界资金办好文创大产业”、“两千年文化看广州,文创+要把任何产业的附加值体现出来”、“我们正计划落户广州,赋能广东制造,助力消费升级”……
让我们一起来听听权威人士对于文创有什么金点子吧!
英国BOP文化创意产业咨询公司副总裁、数字艺术专家康岚:
发展文化创意产业需要各方协作
康岚认为,做好文化创新,首先要提供良好的教育。他举例说,即使是四岁的孩子都有很多创造力,当小朋友慢慢长大,传统教育模式下的学校就会制定一些相应的制度,或者是给他们设计一些固定的职业规划。这会禁锢了孩子们的想象力和创造力,因此传统方式不是把孩子创造力发挥到最大化,而是去遏制它。我们需要更好地去和创意进行交流,去让孩子们自由地成长。因此,要在文化方面有更好的创新,教育要为此做出更大的努力和改变。
康岚说,文化永远在变化,人们之间的交流会相互影响各自的思维方式。所以当我们去思考如何真正地应用文化,进行更加有意思的创造时候,特色就变得非常的重要。如果从一个城市或者一个国家的角度来看,文化创意要想有出色,一定有自己的主打名片。
发展文化创意产业还需要资金支持。从目前很多人的做法看,一部分的文化创意没有真正将自己的创意和想法实现,是因为缺乏资金支持。在加拿大,私人企业的进步和发展对文化产业的进步和壮大都是十分重要的,我们需要把更多的投资放在具有创新前沿发展潜力的公司身上。
发展文化创意产业需要协作。康岚表示,创意对于每个人来说都是平等的。我们要让有才能的人更加有动力地去投入到文创产业当中,也需要商业,需要公司,需要企业家共同努力。因此在发展文化创意产业时还需要邀请一些艺术家,让一群人在一起工作,一起发展,共同创造。
国务院发展研究中心、东方文化与城市发展研究所所长杨晓东:
广州可成立粤港澳大湾区文创智库
杨晓东表示,大众创业万众创新、创造性转化和创新型发展,都与文创产业息息相关。文创产业需要搭建平台,需要政府支持。对于广州和粤港澳大湾区建设来说,发展文创产业需要打造文创智库,这个智库不仅为政府部门的决策服务,也是与多元化多种社会机构形成合力,为发展文创产业的各方服务,完成创新顶层设计、规划、生态链构建。
针对创新突破需要解决的资金问题,杨晓东建议广州建立文创银行,将政府财政资金、政策性引导基金,并吸引社会资金和天使投资一起来解决文创产业资金难题。
发展文创产业需要人才创新的突破。政府需要支持解决人才教育就业购房等问题,在文创人才职称评定上实现突破。要把一个IP转化成产品,可以是影视、动漫等形式。杨晓东表示,未来要讲好粤港澳大湾区的人文故事,讲好粤港澳历史文化的故事,讲好历史与现实生活结合的故事。
博研教育董事长、博研商学院院长徐晓良:
粤港澳大湾区给文创提供有无限空间
创新难,难于上青天。徐晓良表示,从事文创产业,首先得解决思维定势的问题。在传统教育中,学生首先会被告知世界是物质,规律可以发现并掌握的,只要人类运用发现的规律, 就能利用自然界。而创新恰恰相反,创新是突破规律,发现没有规律的规律,因此后现代的文创,提倡一切皆由可能,人类进入了没有等灯塔的时代,教育应该让学生敢于接受并拥抱不确定性,这样才能创新,产生创意。
文创需要钱,更需要好的项目。徐晓良以自己的经历作为案例说,作为教育从业者,在成立博士研修班后,不久与广汽集团成立广汽基本,并落户南沙,如今已发展出各种汽车产业基金,在汽车相关的文创产业进行项目投资,特别在文创小镇等投资中取得了不错的成果。
计划落户广州,让文创赋能广州制造
粤港澳大湾区建设如火如荼,让徐晓良看到了莫大的机会,计划加大在广州投资成为他在圆桌论坛上最为引人注目的一句话。他表示,在全球4大湾区中,粤港澳大湾区是最独特的一个湾区,包含了3个关税区、3种货币,但是粤港澳大湾区也给投资者无限想象的空间。
目前计划联合推出“全国新匠人”项目,徐晓良接受广州日报全媒体记者专访的时候进一步表示,珠三角是世界工厂,过去几十年专门给欧美企业进行代工,或者贴牌生产,因此珠三角企业具有了满足欧标、美标质量的产品生产能力。在外部经济环境不确定的背景下,中国经济需要扩大自己的内需,这给广州在内的珠三角企业提供了莫大的国内市场,“广货北上、西进”在新时代拥有天时地利的因素。
接下来就是人和,如何让广货,特别是哪些原本只做外贸业、现在转做国内市场的企业的商品让更多国人知晓是一个问题。文创就有了莫大的空间。徐晓良告诉记者,已经成立千百十一计划,计划落户广州,面向全国挑选1000千制造业企业进行培训,其中在广州会专门挑选200家企业助力转型。这1000家企业中经过一段事件的了解,会进一步挑选出200个企业进行文创赋能,最后牵手各路资本进行投资,孕育出十家左右的独角兽级别企业。
目前进展如何?徐晓良告诉记者,目前已经在广州发现有潜力的若干家企业,也正跟政府部门协商,争取各方支持落地。
世界500强正威文化集团总裁陈鹤平:
2000年文化看广州,希望文创企业到天河投资
“千年文化看北京,2000年文化看广州,广州是南粤文化、岭南文化代表,希望所有的文创企业都关注广州,都到天河投资。”陈鹤平表示,新时代、新经济、新文创带来新动力。我国提出文化自信,文创产业是新时代产业的标志。现在是大数据时代、物联网时代、人工智能时代、文创产业新时代,需要跟上文创产业的思维,文创+要把任何产业的附加值体现出来。
文创产业在发达国家和地区占比已经达到20%-30%。那么中国的文创产业如何实现合力?陈鹤平表示,应集合所有力量,成立文创协会,把所有领域的细分企业集合起来,各美其美、美美与共、百花齐放。目前文创企业产业化存在金融短板,需要产融结合,通过呼吁五百强企业投资新文化产业,成立文创基金,提供金融支持,让艺术品插上金融的翅膀。同时做IP做IP,做投资的做投资,强强联合,会发展得更好。文化产业化,文化要产业化,文化产品金融化,文化资产证券化,传统文化要现代化,中国文化要国际化。
东家创始人兼CEO朱见山则对广东的翡翠行业如今进行文创提供了建议,他表示,文化产业需要一整个生态,需要不同角色、不同的分工、不同人才的配合,不像单一做一个产业。比如揭阳有精美的翡翠加工产业,但是如何通过岭南文化赋能翡翠,让其被更多的人知晓呢?这就可以通过文创,通过设计,加商业与品牌 ,回归服务用户的本质,提高广东翡翠的知晓率。
文:广州参考·广州日报记者 刘幸、耿旭静、张忠安
图:广州参考·广州日报记者 高鹤涛
广州参考·广州日报编辑 吴一钒
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