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一、华为手机的市场策略

华为手机有两个品牌，一个是主品牌华为，一个是子品牌荣耀，主品牌华为，主要针对苹果、三星主打高端市场，子品牌荣耀，主打线上中、低端市场，主要竞争对手为小米。

随着华为手机的市场拓展不断取得成功，主品牌华为在欧洲取得了很好的销售业绩，今年有望超越苹果成为欧洲的第二大手机品牌，子品牌荣耀也在国内取得了，互联网手机销售第一名的优秀业绩。

华为mate系列手机产品

市场拓展取得成功的华为，开始继续调整手机品牌和销售策略，荣耀子品牌开始向高端及线下拓展，并开启国际化征程，而主品牌华为则拓展了一个新的产品线nova系列，针对年轻的消费群体，对标OPPO、vivo的客户群体。

至此，华为主品牌的三大主力产品系列形成，高端的Mate和P系列，中端的nova系列，还有一些低端的产品线补充，但并非重点，并不是主推产品。

二、华为novo系列

华为的nova系列产品线，主要针对的客户群体是年轻人，主打颜值、自拍，推出之后，取得了不错的市场反应，很多年轻人开始接受华为的手机产品，一改往日商务、沉闷的技术形象。

华为nova系列主打颜值、自拍

为了迎合年轻人的口味，华为nova系列前后一共找过三位手机代言人，分别是张艺兴、关晓彤、易烊千玺。

零零后偶像易烊千玺，成为华为的全球代言人之后，原本沉闷的华为官方微博火了一把，粉丝纷纷点赞、评论、转发，使得华为的品牌迅速传播。

华为novo系列，虽然取得了不错的销售业绩，在品牌营销方面，也开始向年轻人靠拢，但产品在全面屏的竞争中，始终没有任何突破，这对于一个主打颜值系列的产品线来说，非常尴尬，急需补充高颜值全面屏手机产品。

苹果手机全面屏专利采用屏幕钻孔技术

三、全面屏手机的终极之路，nova4手机将发布

国内手机厂商，对于全面屏手机的追求从未停止，继刘海屏、水滴屏之后，机械式结构全面屏手机产品开始流行，vivo、OPPO、小米，甚至华为的荣耀子品牌，纷纷推出了采用机械式结构的全面屏手机产品。

但机械式结构手机产品存在着先天的缺陷，在防尘、防水、抗摔、电池容量、手机厚度等方面均有不足，而真正的全面屏解决方案，就是屏下镜头技术。

但现阶段的屏下镜头技术，需要在屏幕上开个小圆孔，目前有实力生产屏幕钻孔技术的显示屏厂商有，韩国的三星和国内的京东方。

华为nova4效果图

韩国三星即将发布的新品手机，三星galaxy a8s，还有华为即将发布的nova系列新品手机nova4，都将采用京东方的屏幕开孔技术。

据消息称华为的novo4新品手机，将采用麒麟980芯片，后置三摄像头，机身采用渐变式颜色设计，并将于12月中旬发布，届时将成为目前为止，颜值最高的全面屏手机。