从能识字起,读书就成为了我们最重要的日常活动之一。无论是上学时被迫去啃教科书、辅导书,还是因爱好而去主动阅读,读书都会相伴我们一生。
去年,亚马逊中国发布了《2017全民阅读报告》,为我们解析了中国读者的阅读偏好和趋势。
报告显示,在将近14000位受访者中,有56%的受访者年度阅读数量超过10本,85%的受访者会同事选择采用纸质书和电子书两种介质进行阅读,78%的受访者会通过社交平台分享与阅读有关的内容,“纸电一起读”、“与网友一起读”逐渐成为阅读的新趋势。
比达咨询(BigData-Research)数据中心监测数据显示,2017年主要阅读APP日活用户中,掌阅iReader的日活用户在同领域中居首位,为1852.8万人;QQ阅读以1271.0万人排名第二,书旗小说以843.2万人排名第三。
越有钱越爱读书,男女老少口味各异
虽说现在已经进入了全民阅读的时代,但不同的读书人群还是呈现出了不同的特点。
报告显示,有37%的受访者会安排固定的时间用来阅读。一个有趣的现象是,阅读的计划性与受访者的收入呈现出正相关,收入越高的人,对读书的计划性就越强,真正体现了什么叫做“书中自有黄金屋”。
都说男女有别,在读书这件事上也没有例外。调查结果显示,在制定阅读计划和阅读目的的明确性方面,男性要强于女性。男性读者主要阅读的图书类型包括科普读物、历史传记、社科人文和经济管理类,更偏实用性;而女性读者则更偏爱感性的文学作品,悬疑推理、漫画绘本、艺术设计、网络文学和励志温暖类作品都是她们的“菜”。
在电子阅读盛行的今天,越来越多的年轻人被电子书所“俘获”,成为电子阅读的主力人群。以亚马逊Kindle电子阅读器的使用状况为例,年龄越小的读者,对用Kindle阅读的接受度就越高。报告显示,选择使用Kindle读书的00后比例高达71%,与50后人群仅25%的占比形成鲜明的对比。
同时,在阅读完成率方面,无论是纸质书还是电子书,00后读者都比其他年龄段显得更加勤快,他们最爱读的是悬疑、科幻、科普类读物。而90后、80后以及50-70后最爱的图书类型分别为原版英文和漫画绘本、经济管理和少儿育儿、历史传记和社科人文。
总体来看,以90后、00后为主的青年人群正逐渐成为读书的主力军。
“消费升级”不仅体现在衣食住行等基本消费上,同样体现在阅读这样的精神层面。
京东报告显示,近年来,随着人们对品质生活的持续追求,对于精神食粮的重视程度也越来越高,全国各省的图书销量及用户数持续保持高增长,越来越多人加入阅读大军。其中,北上广及其他东部发达城市仍然是阅读主力,但增长率趋于平稳;得益于线上购书的便捷性,中西部城市反而高歌猛进。
高知人群聚集现象明显
京东大数据显示,京东主力购书和阅读人群的用户画像为:中青年、高学历、中产、择书谨慎,是资深网购用户。
其中,男性用户占比略高于女性用户;70、80后(26-45岁)的中青年占京东平台上所有读者的74%;大学和研究生以上学历的用户,占京东图书消费者的8成;中产人群占比超过50%;对评论的敏感度高达81%,大大高于京东全站用户的表现。
由此可见,京东平台读者中,高知人群聚集现象明显。这既得益于他们良好的阅读习惯,也因为他们是网购的熟练使用者,会优先通过电商平台网购图书。他们除了自身酷爱阅读,也重视对下一代阅读习惯的引导和培养,是全民阅读的领军者。而学生群体作为读书需求大户,良好阅读习惯的正在形成,是未来全民阅读的中坚力量。
随着人们的业余生活越来越碎片化,篇幅短小、内容优质的短篇阅读电子书越来越受到人们的欢迎。同时,读者愿意为阅读付费的意愿正变得越来越强烈。调查显示,多达七成的受访者愿意为阅读付费。而在各年龄段中,以80后、90后和00后等青年群体的付费意愿最为强烈,他们更愿意花钱购买电子书。
自从进入互联网时代之后,智能手机、平板电脑等小屏设备比起大屏时代的电视机,以更猛烈的态势挤压着人们的阅读时间。如果有时间的话,希望我们还是放下手机,回归书的海洋吧。
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