法国奢侈品巨头开云集团 ( Kering ) 总裁 Francois-Henri Pinault 近日表示：其旗下品牌 Gucci 将于明年 6 月或 7 月推出高端珠宝配饰 ( High-end jewelry ) 系列。而 Pinault 在接受法国《费加罗报》的采访中表示：目前已定 200 件带宝石的珠宝作品将会在意大利生产。但除此之外，关于这一高端珠宝配饰系列，开云集团并未提供更多细节。

事实上，Gucci 的官网上早已上线了珠宝配饰这一类目，只是目前 Gucci 在售的珠宝均属精品珠宝 ( Fine jewelry ) ，价位普遍集中在人民币 3000 左右，使用纯银、镀金和施华洛世奇水晶等材质。而高端珠宝线的价格则在 15000 欧到 70000 欧 ( 约 11 万 -55 万人民币 ) 之间，普遍使用 18k 纯金、钻石等材质，在定位和所面向的人群上，都有很大的不同。

从精品珠宝到高端珠宝，Gucci 正在扩展自己品牌的内涵，而它之所以看中高端珠宝这一市场，也和当下的趋势息息相关。

当下，奢侈品行业正进入一种 " 新常态 "，随着电商渠道的不断崛起和新一代消费群体购买力的不断增强，全球奢侈品市场正在重回健康增长的轨道。在 2018 年贝恩公司 ( Bain & Co. ) 联合意大利奢侈品协会 ( Fondazione Altagamma ) 发布的《2018 贝恩公司年度奢侈品报告》中显示：全球奢侈品市场销售额包含奢侈品和奢侈体验 ) 在汇率恒定的情况下增长 5%，达到 1.2 万亿欧元。各个细分领域均呈正增长之势，鞋类和珠宝类增速最快，达到了 7%。

在这样的增速下，今年全球珠宝市场的销售额将达到 180 亿欧元，展现出非常诱人的市场前景。而 Gucci 在此时进入这个市场，也不难看出它希望从中分走一块蛋糕的野心。

事实上，近年来，奢侈品牌为了更好地贴近消费者，都正在想方设法地延展扩充自己的品牌内涵。这一举动不止有如 Gucci 一样向上聚焦高端消费者，以高单价获取核心用户的打法 ; 也有向下切入到日常生活场景，降低门槛，依靠庞大的中产阶级消费者人群，快速获取市场占有率的打法。而后者的典型，大概莫过于 LV 了。

2017 年，LV 推出了一套名为 "The art of gifting" 的文具和礼品产品系列，包括铅笔、笔筒、书签、记事本等文具，和以纸牌、骰子为元素的小玩具、" 路易小熊 " 毛绒公仔等礼品，共计 30 余件产品，价格在 90 欧元到 900 欧元之间不等。

这样的定位对广大的中产阶级来说，无疑是一次利好。在钱包和墨镜之外，他们能以更低的客单价在 LV 进行消费，而对于具有更高消费水平的顾客来说，奢侈品的生活方式化，也就成了一种可能。

在科技、零售、消费方式、生活方式都发生大变的当下，奢侈品牌想要不被消费者抛弃，就必须变换方式，用新的产品和方式去触达消费者，无论是向更高端迈进，还是 " 旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家 "，其实本质都是一种由旧向新的更迭。而正是这种更迭，才赋予了这些品牌新的生命力，让它们历久弥坚。