美国广告行业网站AdAge的最新统计数据显示，韩国科技巨头三星首次打败宝洁，成为全球最大的广告商。它在去年的广告投入达到了112亿美元。

三星在中国市场一向表现谨慎。不过12月6日晚间，苏宁和三星双方官宣了一场为期三年的战略合作——

三星电子将在2019至2021赛季成为俱乐部顶级赞助商，与此同时还包下了球队未来三年的胸前、背后广告。

据俱乐部内部人士透露，赞助总金额不少于3亿元人民币。

双方最近的交集是双十一前夕，三星电子大中华区副总裁刘峻光带领高管团队密访苏宁。三星在苏宁渠道一直大力推广其高端产品，伴随QLED量子点不断普及，更是将苏宁作为首发阵地。而苏宁表示会将物流、售后等产品化服务向三星全面开放。

如今，合作版图远不止零售领域。众所周知，三星的体育营销在世界范围内都属翘楚，苏宁也是一直在下体育这盘大棋，毫不吝惜投入。此次合作背后更是三星集团、苏宁控股集团的英雄相惜。

当天，三星电子大中华区总裁权桂贤在签约仪式上表示，苏宁是三星电子保持最紧密合作关系的商业伙伴，三星欲以足球和冬奥运这两大媒介，在中国正式布局体育营销。

苏宁易购副董事长孙为民表示，苏宁将会推进与三星电子在线上线下全渠道的升级，在品牌宣传、市场拓展、粉丝互动、话题营销等方面与三星电子保持紧密合作。

作为韩国顶尖财阀，三星的市值目前达到了3000亿美元，其业务远不止三星手机，早已是一个覆盖从工程建设到化学，从半导体到造船业的超级巨无霸，同时一直试图通过品牌赞助提升品牌影响价值，在体育界尤为如此。

赞助对象从巴西足协、西甲联赛、中超联赛，到顶级豪门切尔西、尤文图斯。其中，三星从2005年开始成为切尔西主赞助商和胸前广告商，到2015年双方的合作已达10年之久。

前不久的12月4日，三星电子宣布与国际奥委会（IOC）续签赞助协议，将赞助活动延长至2028年，赞助范围从原先的无线产品扩大至5G、人工智能、增强现实、虚拟现实技术等。也就是说，三星电子成为2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会以及2026年和2028年奥运会的赞助商。

有媒体分析它重磅投入广告的部分原因是为了应付媒体的恶评，包括Galaxy Note 7爆炸起火招致的媒体批评，并与苹果争夺注意力。众所周知的是，在推出Galaxy Note 9之前，三星曾推出一系列嘲讽iPhone X的广告。

苏宁，从一家空调专营店起家到忍痛砍掉批发业务走向家电专业连锁，从全国连锁扩张到互联网转型到智慧零售。

苏宁易购2018年第三季财报显示，1-9月苏宁易购营业收入为1729.70亿元，同比增长31.15%。前三季度，苏宁易购归母净利润为61.27亿元，同比增长812.11%。

而众所周知的是，苏宁掌舵人张近东对于足球的热爱可以说是近乎疯狂的程度。

他连续15年以全国政协委员的身份参加两会，所携带的提案不但涉及青年创业、国际贸易等，还有足球青训方面。

在俱乐部运营方面，苏宁除了在2015年接手江苏足球俱乐部，更名为江苏苏宁足球俱乐部外，还在半年后的2016年6月，花2.7亿欧元获得了意甲联赛劲旅国际米兰7成的股份，成为第一个掌控意甲豪门的中国企业。

张近东之子张康阳现任苏宁控股集团苏宁国际总裁，负责苏宁海外业务，在不久前被任命成为国际米兰俱乐部主席。

在体育传媒方面，PP体育通过优化中超、亚冠等核心IP，做大体育人群规模。

在足球科技领域，苏宁投资了创冰科技、懂球帝。

张近东在今年年初的苏宁控股集团2018年度工作规划与部署会议上表示，苏宁体育要抢占2018“体育大年”，让用户一提到体育，就想到苏宁。

谈及足球，张近东此前曾用球场竞技谈商场竞争——“市场竞争就像足球运动一样，必须在高速奔跑中、高强度对抗中完成高质量的射门，容不得半点懈怠。”

在江苏苏宁足球俱乐部的管理上，他也是亲自介入。

在2018赛季最终的积分榜上，苏宁也以积48分、进48球失33球的成绩排名第5位，33个联赛失球也是本赛季联赛丢球最少的球队之一。

在11月11日中超联赛最后一轮比赛后，张近东在晚宴上除了肯定球员们一个赛季的拼搏以外，还在透露了一个重要的消息，那就是苏宁将要建设南京雨花足球小镇，这意味着，属于苏宁的专业球场或许就快要来了！

本次签约可以说是两个世界500强企业之间强强联合的典范。除了三星电子成为江苏苏宁足球俱乐部赞助商外，双方均表示，还将进一步加深双方未来在战略层面的业务合作。