年轻人，永远是时代的宠儿和主力军，尤其是成长于互联网时代的这届年轻用户，当手机早已变成他们学习和社交的标配时，他们除了关注手机本身性能之外，更关注它能不能满足其个性的声张和自我的表达，甚至能否成为他们的群体符号和社交圈密码一样的存在。因此对于手机厂商而言，越早抓住年轻用户的需求越能够取得快速发展。OPPO和vivo的成功也就胜在抓住了年轻人。有机构大数据显示，在95后、85后以及85前三个不同年龄段喜欢的手机厂商中，OV算赢得年轻人的青睐。

而就在这两年，也有一款手机异军突起，大展技术之所长，打造媲美高端机的性能；更通过一句“高颜值 爱自拍”的口号迅速捕获了大批90、95后年轻用户，成为年轻手机品牌中不可小觑的“实力派”。有人可能已经猜到是华为nova系列，它为年轻消费者带来了更高的颜值、更好的自拍，以及喜欢的爱豆。那么华为nova系列何以横空出世便获得快速品牌成长的呢？

新产品：致力年轻潮品打造 华为nova系列乘势而上

生活水平的提高以及科技进步带来的成本降低，让智能手机、iPad、电脑等设备被95、00后更早更普及的使用。作为互联网的原住民，他们思维前卫，追随潮流，乐于尝鲜，对于智能手机的认知也相对更强，对手机的软硬件、颜值以及传递的品牌主张等综合体验都尤为看重。

基于对年轻人的消费需求洞察以及购买力的评估，华为在2016年9月推出一款年轻人的手机——华为nova青春版，采用曲面弧形设计，搭载指纹自拍、美妆2.0、美颜3.0、DST音效等年轻人喜闻乐见的功能。不仅仅是丰富华为产品线这么简单，华为nova从颜值和性能体验等方面都充分满足了年轻消费者个性化的需求，注入了时尚与活力的基因，而当时2099~2399的售价也是充分考虑了年轻人对价格和性能的需求，因此一经推出便备受瞩目。

到了第二代，华为nova2系列仍然延续nova家族“高颜值、爱自拍”的产品定位，聚焦于年轻、娱乐、潮流人群，外观设计上迎合主流年轻人审美，拍照功能满足年轻人对“盛世美颜”的需求，因此华为首款前置2000万像素摄像头便安装在了华为nova 2 Plus身上。华为nova 2s更搭载了高端机才有的麒麟960芯片，产品力方面媲美旗舰，全系2499~2899的价格也成为华为系列中年轻消费者更青睐的选择。

华为nova系列一代、二代的推出，迅速使之成为市场上的现象级产品，出现销量与口碑双佳的现象，华为nova 2s京东好评率100%，春节期间更是冲到日均3万台以上，月达百万规模。今年华为nova 3、nova 3e、nova 3i也顺势发布，再一次赚足眼球。同样是“高颜值、爱自拍”手机，华为nova 3系列不仅在配色、用户拍照体验上进一步升级，还注入了AI元素，搭载人工智能NPU，结合麒麟970芯片以及最新的EMUI 8.2操作系统，性能出众。

纵观华为nova系列目前产品演变史，其实也是年轻人基于他们整体需求的手机进化史。在用户看得见的地方，从5英寸到6.3英寸，屏占比越来越高，机身内存扩容，外观设计越发赏心悦目；从1200万到2400+200万双摄像头，拍照性能不断升级；在用户看不见的地方，从高通到麒麟970，加入AI人工智能算法等多项黑科技，价格档位不变的情况下，性能得到极大提升；加之教科书级的美颜/美妆功能、沉浸式DTS影院级音效等，华为nova系列潮品的打造名副其实，堪称新生代消费者选择智能机的潮流风向标。

很快，华为nova第四代产品即将于今年12月份面世，据说会卡位三星、苹果，成为最早采用打孔屏的手机厂商之一，将领航全面屏的未来。而在手机其他性能方面，相信华为也一样可以抢在前头。

新营销：打出青春营销组合拳 华为nova系列圈粉无数

在如今这个“酒香也怕巷子深”的时代，虽说专注做产品依旧是重中之重，但不会营销，就极可能遭遇好产品无人问津的风险，于用户于企业，都是一种巨大的损失。

这一点，华为在“年轻旗舰”nova系列的研发初期就已经考虑到了。因此，华为nova系列在打造产品本身高颜值高性价比、注入活力基因的同时，还在价值传递方面，充分聚焦了年轻、娱乐、潮流人群，分别签约3位当下受年轻人喜爱的青春偶像：关晓彤、张艺兴、易烊千玺，还首次赞助了娱乐综艺节目，创下了华为很多先例。对华为来说，这不单是出于流量考虑，更是试图寻找与新生代用户最有效的沟通方式。通过“产品+娱乐代言”模式，华为与喜欢娱乐节目和明星的年轻消费者建立了更好的联系，帮助他们了解华为以及nova这款产品的实力、魅力。

此外，华为nova系列在线上有“花粉俱乐部”、微信/微博等供“花粉”沟通交流的阵地，线下也曾组织多场“明星生日会”、“华为nova之夜，十二星座夜跑”等系列青春营销与消费者深入互动，从“线上+线下”不同维度与消费者建立了紧密的价值纽带，同时在这个过程中，华为品牌及全系产品声量也得到极大地提高。

虽说这种手机厂商与明星娱乐结合的营销模式已被OV两家疯狂使用，但华为nova系列在打出这套营销组合拳的时候，是有着自己独到而充分考虑的。请明星的目的只是拉近与年轻人的距离，华为更多的功夫则花在产品力的塑造和手机性能的迭代升级上，力图从产品本身功能层面来不断满足消费者的内心诉求，更从“乱花渐欲迷人眼”的手机营销中剥离开来，引导消费者去关注更本质的东西，也就是产品实力，这正是华为最大的优势所在。

总结：回到产品本身，华为nova系列现有的机型无论在产品定位、颜值打造、性能锤炼，还是在营销创新，价值传递等方面，都高度符合了消费趋势和用户个性化诉求。随着今年年末nova 4的发布，华为nova 系列势必会进一步绽放优势产品力，传递出更高的用户体验价值。因为，强大的科研力量，加之“以用户为导向”的专业态度，正是华为手机业务如日中天、长盛不衰的秘密所在。