三星正在与中国的消费者渐行渐远。沉默两年后，三星携S10再度归来，是卷土重来收复失地还是魂断中国前最后一次的谢幕演出？

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沉默的三星即将归来

三星沉默了。

越来越多的人对于三星没有太多的接触了，更多的人对于三星的印象还停留在S8或者那场电池爆炸事件。不管是否是三星的本意，事实上他都在逐步退出这个全球最大的消费市场！

根据中关村制作的2018Q3中国手机市场品牌关注榜单显示，华为关注量最高，是当之无愧的冠军，占比16.03%；亚军则是发布了NEX的vivo，关注度占比11.78%；季度则是其好哥们儿OPPO，关注量占比为11.62%。第四名为荣耀关注度10、14%，第五名一加关注度9.02%。第六名则是Apple，关注度占比8.57%。而三星竟然不敌华为，甚至连荣耀都不如。

三星近两年的沉默，在客观上给国内的主流厂商腾出了市场空间。华为、小米、OPPO和VIVO都努力发展，通过科技创新和提高产品质量来攫取市场和用户。借助全面屏智能手机的风靡，这些国内一线厂商都开始更积极、更深入、更开放的投入到国内国际的竞争，渐渐地从苹果、三星等全球知名品牌手机厂商手里抢回不少的客户。

华为能够取得如此辉煌的成绩、三星少得可怜的关注量，放到2年前的S8时代，是谁都想象不到的。但是，现在的三星不再沉默，2年后卷土重来，携新机四项全新的黑科技欲踩华为、小米，夺回曾经失去的用户和市场。

这款被寄予重望的手机就是三星S10！

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四项黑科技惊艳亮相，能否挽回败局？

过去两年，三星的新机产品挤牙膏式的发布，让用户一直不爽。在三星手机市场号召力趋弱、业务陷入困境的时刻，三星电子智能手机业务CEO高东真（Koh Dong-jin）表示：我们正在全力以赴，并且试图通过推出Galaxy S10和全球首款折叠屏手机使公司走出当前的危机”。

那么这款被高东真寄予厚望的S10能否承担起这样的使命呢？从目前暴露出来的信息来看，这一次三星准备了十足的爆料和看点：四大黑科技惊艳曝光！

开创性的100%全面屏利

三星的设计创新和技术创新是全球世所公认的强悍。从三星S10的渲染图来看，三星S10的设计有继承也有发扬，一方面S10继承了S8、S9的设计风格，保留了上下边框，坚决不使用刘海屏和水滴屏；另一方面三星采用和iPhoneX一样的COP封装工艺，使得机身上下边框的宽度窄的令人感到难以置信。

超声波屏下指纹技术

在屏下指纹技术的应用上，三星可谓是做到了人无我有、人有我优。在目前诸多光学屏下指纹技术当道的情况下，三星大胆采用高通最新的超声波屏下指纹来与其新机适配，超声波屏下指纹识别比光学指纹识别要更快更准确。

骁龙855强悍处理器

三星S10是三星S系列手机十周年的纪念款产品，同时也是首款搭载骁龙855最新处理器的智能旗舰手机。配备6G+128G存储组合，运行安卓9.0的系统，同时不再搭载其自行研发的Exynos 9820处理，简直没有缺憾。试想下，4K+骁龙855+屏幕下相机+10GB+2TB+5G网的手机，谁能抵挡它的魅力。

后置三摄、4800万像素高清拍摄

根据业内人士的曝光，三星S10的摄像将会有全新的版本，给你不一样的体验：配备1/1.7英寸大底的双摄像头，规格分别为12MP+20MP，正在高速测试中，并且还有12MP+16MP双摄的外卖版推出。这个消息如果最终落实的话，三星S10在拍照效果方面会有巨大的跃升，DxOMark排名或有可能重夺榜首位置。

不仅如此，为更好地支持超级图像堆栈，三星还会为两枚CMOS加入DRAM并增加容量。同时，该机还支持三轴电子防抖和全新降噪技术，而960fps的慢动作视频则能够录制三秒。

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市场严重饱和，2%公司的翻身仗能打赢么

11月23日，市场研究公司Counterpoint Research发布报告称，第三季度全球智能手机市场上，三星、华为和苹果公司的出货量分列前三位：三星在第三季度全球智能手机出货市场上所占份额为19%，华为所占份额为14%，苹果公司为12%。

虽然第三季度三星手机在全球市场上仍然占据第一的位置，但是其利润率较二季度相比下滑了30%多。这与三星在中国市场的极度萎缩有直接关联。

据IDC数据显示，2018年第三季度，中国的前四大手机厂商出货量华为、vivo、OPPO、小米的市场占有率已经超过80%，海外厂商只有苹果仍然牢牢地抓着一批用户外，其他海外品牌在中国的市场占有率微乎其微。

那么，三星目前在国内的市场占有情况是多少呢？

据中国台湾电子时报网站日前引述行业消息人士称，2018年三季度，三星在中国只交付了60万部手机。由此估算，2018全年三星在华手机销量预计会有300万部左右，仅占中国市场手机出货量的2%不到。

中国市场占有率仅占2%的三星能打赢这场翻身仗吗？2016年三星电池爆炸门事件前，三星手机出货量占据国内22%左右的市场。如今，卷土重来，想重回巅峰，三星必须要去面对这三道坎！

中国市场的严重萎缩

公开数据显示，2018年第三季度全球智能手机的销量总共为3.552亿，同比下跌了6%。中国作为目前全球最大的智能手机消费市场，销量下降的更加恐怖。2018年前10个月，中国手机市场出货量3.43亿部，同比下滑15.3%；同时这也是中国手机销量连续第六个季度出现下滑。

中国的手机消费市场已经进入严重的饱和甚至萎缩的阶段，增量市场基本为0，只有存量市场。然而，全面屏手机的鏖战未结束，5G时代从实验室到应用还有一到两年的时间，三星S10此时的发布显然面临的环境很不乐观。

华为的高端路威胁

三星S10和计划推出的可折叠屏手机均为高端手机。三星原本的产品线很零散，覆盖了高中低各个价位，然而中低端手机价格虚高已经无法适应中国残酷的竞争环境，运营策略转移到重点发展利润相对可观的高端机市场也是三星不得已而为之的操作。

借助S10的发布重新获取高端用户，提高利润。同时，推出高价的可折叠手机与苹果手机直接竞争，吸引更多的新用户；这是高东真面临困境、提高利润的预期方案。但是，高端市场上，苹果手机独霸一方，产品和系统的优越性培育出极其忠实、粘性极高的消费群体；华为、小米、OPPO等近年来也在发力高端，尤其是华为在高端手机市场已经有了一席之地。三星想从华为手里撬走用户，并非易事。

三星的品牌窘况

三星一直以来都是科技创新和应用的先行者，然而在全面屏时代的表现并不突出。更重要的是，三星手机赖以提高品牌形象和价格的S系列和NOTE系列都遭遇过严重的品牌危机，时至今日都没有良好的消除消费者对三星手机的恐惧或者吐槽。这种尴尬持续至今，也造成了其品牌上的窘况——老用户逐渐流失，新用户无意接触。

同时，在人工智能爆发的前夜，可折叠屏幕已经不是5G智能手机角逐的关键胜负手，更多的是AI及应用层面、芯片、增强现实等技术的竞赛。三星在这个方面的投入和研发脚步迟缓，并没有很好地通过此来完成品牌形象的刷新。

由此看来，中国手机品牌正在迅速而又强势的崛起，无论是国内市场还是国外市场都不再是追随者，而是竞争的发起者和参与者。缺失的两年，三星失去了的不仅仅是中国20%的市场占有率。此番归来胜负未卜，但是可以预料的是不管怎样，尴尬是有的，残酷的竞争是有的，而未来却仍然是不容乐观。

寄希望于中国，重夺失去的市场，这种想法是美好的，可是你有问过中国的消费者吗？