最近一则新闻火了，据俄罗斯卫星通讯社发表的一篇新闻稿称，他们研究了中国第三方数据服务平台MobData发布中国智能手机市场调研报告后发现，中国对苹果产品趋之若鹜的人群是18至34岁的年轻女性，且通常为未婚族，学历不高。而高学历、中等收入人士往往会选择价格更为平易近人的国产手机。

而平易近人的国产手机中，市场份额最大的就是华为。一下子，关于“低收入者用苹果、中高收入者用华为”的声音不胫而走。

但事实上，随着华为手机在品牌上的不断成熟，今天来看，华为和苹果之间的差别已经不能仅用用户群体的不同来区隔了，两者在市场影响力乃至文化影响力上的差距也开始显现。

临近圣诞节和新年，苹果和华为相继推出了自家的宣传广告片，我们不妨从广告中探寻一下两家手机企业的更多差异。

贴切当下生活场景，更能击中人心

今年圣诞前，苹果推出了以“share you gifs”为主题的圣诞主题品牌视频，讲述的是一个充满创造力但害羞的女孩如何展现自我。这是苹果一惯的温情路线，淡然而且坚定执着，也符合圣诞的氛围。

华为则是针对Mate 20系列推出了游戏人物和宇航员、土拨鼠三支视频，却没想到，这三支视频一经推出，引起网友的极大兴趣和热议。

宇航员的广告视频中，想拍出全景的宇航员怎么也完不成任务，各种捉急，尤其是幽默搞笑的对白彻底诠释了何谓“囧场景”，最后有着广角镜头的华为Mate20手机解决了问题。

结果，这只视频被网友恶搞配音重庆话，这可不得了，幽默度再上十级，更让人爆笑，点击率和转发量飚升，甚至一度成了网红视频。

与宇航员话唠般的黑色幽默不同，土拨鼠视频中，一句对白没有，只有“吱吱声”，但三只土拨鼠看卡路里吃东西、胖土拨鼠机智地靠华为Mate20手机在鹰嘴下逃生的过程一目了然，而且趣味盎然，最后定格在华为Mate20手机“AI查卡路里”上。不着一句台词，所有人都能看懂手机的功能和其中的可爱之处，瞬间了然。

以游戏人物为主题的广告视频更针对游戏玩家而推出，每个人物都是某款经典游戏的主角，他们聚在一起抱怨吐槽，槽点也在视频展示了出来，因为抱怨都做不到——卡顿了，非常形像生动而且让年轻的手机游戏玩家们感同身受。

这次华为Mate 20的三支广告一经推出，立刻被网友群赞，不仅幽默生动，而且简单直白，诠释产品性能的广告居然能拍得让人大呼过瘾，实在少见，以至于有人戏称华为是“被手机耽误的广告公司”。

其实华为在广告表现力上的探索并非始于今日，记得去年华为Mate10有一则消防员广告视频，小女孩与救人成功后的父亲视频通话时，看到父亲脸上的黑灰，她心疼地把手机拿到水笼头下冲洗，说“爸爸你脸脏了，我给你洗洗”。

一个最简单的动作展现了消防员的兢兢业业辛苦疲惫、家人的牵挂、女儿的心疼懂事，温暖立刻涌出画面，直击每个人的心灵。

我们吃惊于华为的广告功力，但这背后其实更是华为对市场态势和人性的深刻把握。苹果广告中的女孩有着自我成长的故事，这是一个普遍而且一直存在的主题，这其中有温情，但这是苹果的一贯路线，看多了显现也成了审美疲劳，而今天的人们面临着经济、时代以及生活的多种冲击，更有锐度的、更贴近人们切身生活所需的故事，才能更触动人心，比如消防员女儿的洗脸、土拨鼠的卡路里危机以及游戏卡顿，这才是我们每天面临的生活场景。

华为不仅洞察了生活以及人性，更以幽默和温情等多种有趣方式表达了出来，从这个意义上看，说华为广告最能“撩人”也不为过。

撩人细节的背后是产品功力

说实话，苹果一直是品牌高手，当年乔布斯时代的一则“Think Different”广告至今仍是科技界的传奇，但可惜，苹果这样的“异能”今天已经很难见到。

究其原因，这其中既有企业自身努力与否，更有产品功力的支撑。试想，如果一家企业就躺着吃老本，那推出的广告必然也是走一贯路线，而想创新的企业必然会在产品、广告、品牌等多方面下足了功夫。

就从华为Mate20系列的三支广告来看，虽然表面上幽默有趣，背后却是手机的真正实力。宇航员费尽心机想拍到全景，而华为Mate 20系列就能帮助他完成任务，这就是三摄一闪打造出的矩阵多焦影像系统，配备4000万像素的广角镜头，2000万像素的超广角镜头，800万像素的长焦镜头的影像系统，可以实现从等效焦距16mm-270mm的专业拍摄效果，尤其是16mm徕卡超广角镜头能带来更具张力的图像视觉效果，可以呈现极具立体感和空间感的作品，宇航员用起来自然得心应手。

土拨鼠们玩的卡路里梗，这是华为EMUI 9..0系统的智能实力，拿起手机对着食物一扫，即时显示卡路里热量信息，女孩子们最喜欢这个功能了。再延伸一点，拿华为Mate 20手机对着商品拍照，就会显示该商品的网上信息，可以方便地把商品买回家，这也是年轻人都喜欢的方便特性。

再以当前用户关注的游戏体验来看，华为Mate 20内置了麒麟980芯片，性能基本上能够达到59.3帧/秒，接近60帧，而且加上GPU Turbo后可以保持基本稳定持续在60帧，性能更强，功耗更小。同时，麒麟980还支持最快的DDR，带宽是比业界主流的水平要高20%，延迟比主流水平低32%。

有着强悍性能的麒麟980带来的不仅是各种性能指标的大幅提升，而是可以让手机体验飞一般的快、稳定和长时间的爽。可以说，华为之所以能拍出游戏人物那支视频广告，正是有着强大手机性能的支撑。

细节是魔鬼，华为的广告能触动人心，是先有了强大而且独特的技术和产品，然后在产品力之上再加上精心制作的视频广告，才能真正打动人心。

总结：从产品到品牌的全方位胜出

根本来看，无论是拍照、续航，还是AI智能，今天的华为产品已经在很多技术细节上超越了苹果，华为手机能得到用户的认可，尤其是那些不盲目跟从某个品牌的高端用户的喜爱，首先是技术产品的胜利。

然而，现在华为Mate 20的三支视频广告却出人意料，不仅有贴切用户需求和人性的洞察，更有幽默温暖以及撩人细节的呈现力，华为在品牌打造上的成熟与进取，更让人另眼相看。华为不再只是技术公司，更是长袖善舞的全方位实力派。

可以看到，随着这次华为Mate 20三支视频广告的不胫而走，华为品牌必将进一步得到消费者认可。相比苹果，未来的华为在品牌、产品两端都已拥有更强竞争优势。

更重要的是，华为让我们看到了手机行业积极进取、不断涅槃的样板。