回看上世纪80年代，外资电器称霸中国市场，先是日系家电，而后韩系、欧洲家电蜂拥而入；40年后，谁也想不到中国家电品牌能如此快速雄起，反而日系品牌黯然衰落，中国家电不仅在国内市场占据绝对主导，在国际化的进程中也是猛踩油门。

特别是彩电业，中国TCL等品牌快速布局全球市场，市场份额正在快速上升，有资料显示TCL上半年出货距离全球销量第二的LG仅仅差了45万台。许多行业人士分析，今年全年TCL极有可能将LG从“老二”位次上拉下马，从而形成全球彩电市场的中韩争鼎之战的新格局。

随着中国“屏”华星光电、京东方等新高世代生产线投产，中国彩电业的瓶颈将会彻底打破，未来全球化的步伐将会加速，相信赶超全球第一三星的日子不会遥远。

全球家电品牌的重新洗牌

40年可以沧海桑田，全球家电业的崛起与衰落足可以验证。

日系家电是最早进入中国市场的，1978年，松下电器成为第一家进入中国的外资企业。此后，以松下为代表的日本电子企业在中国家电市场上风生水起，到上世纪90年代，日本家电产品在中国市场上如日中天，但最近几年随着中、韩家电品牌的崛起，日系家电全面败退，几乎都退出了中国市场。

近些年来，全球家电业天下格局出现新趋势：欧美衰退，日本萧条，韩国挣扎，中国崛起。以飞利浦、惠而浦、西门子为代表的欧洲家电企业面临战略调整；以东芝、索尼、夏普、松下为代表的日系家电零售业务不断收缩；以三星、LG为代表的韩国家电占据重要地位但也倍感压力；以TCL、海尔、美的、格力为代表的中国民族家电正迅速在全球市场崛起。

TCL年内有望攻下LG成全球第二

有数据显示：在今年上半年全球平板电视的出货量排行中，TCL以1265万台位居第三位。上半年TCL出货同比增长34%，距离全球销量第二的LG仅仅差了45万台，而在增速上，TCL在全球主要品牌中保持第一的绝对优势。

进入2018下半年之后，TCL电视继续保持高速增长态势。目前，前三个季度TCL电视累计销量已经达到2112万台，同比增长31.1%，已完成原定全年目标2560万台的82.5%。有了前三季度销量的打底，TCL近日更是调高了今年全年销量目标，由之前的2560万台目标提升至2830万台。

行业人士分析认为，前三季度销量已经实现2112万台，这就意味着最后一个季度销量突破718万台就可以实现新的全年销量目标。而根据以往市场的规律，接下来第四季度又是传统的全球出货旺季，所以很多行业人士认为TCL今年实现新销量目标是“胜券在握”。

中国彩电赶超三星的底气

中国家电的快速崛起不是平白无故的上天赏赐，而是经过多年的市场磨砺与基础产业上下游产业同进步的结果。

作为国际化程度最深的产业之一，中国电子家电行业经历了改革开放初期的“技术引进”，上世纪九十年代的技术消化吸收和产业规模化发展，2001年入世后，中国迅速融入全球产业链分工体系。

从模仿到创新，从跟随者到领跑者，开始了“国际化”到“全球化”的征战历程。

特别是进入到互联网、物联网时代，随着转型升级、电商崛起带来的模式变革，中国电子家电产业整体家电智能化几乎颠覆了传统家电的格局，电子家电企业已经从“单兵作战”走向协同“出海”，以资本形式出击全球市场已经成为中国电子家电企业“全球化”的新模式。

TCL等中国彩电之所以如此自信还在于“液晶面板”的突破。TCL能够自主掌控核心技术，拿到50%成本、75%核心技术以上的关键上游产业链，让TCL无论是“上游涨价”还是“降价”都能从容应对。

同时，海外市场良好的业绩表现，也是TCL敢于“加码”目标的重要缘由。据悉，TCL在第三季度在海外市场面销量达到5,253,236台同比增长21.3%。

行业人士预计，随着TCL今年销量实现2800万台以上，其对三星和LG形成的压力会放大。尤其是在2019年华星光电首条10.5/11代线投产之后，TCL的大尺寸面板优势将进一步加强。TCL的高速发展，造就了现今TCL“超二追一”的成长趋势，在全球的电视生产商中，TCL电视将进一步夯实自身品牌的形象与地位，让中国品牌以新的姿态迎接全球化新浪潮。