根据美国广告行业网站 Ad Age 在 12 月初发布的一份数据统计，三星电子去年在广告和营销方面的开支达 112 亿美元，超越保洁，首次成为全球最大广告主。而中国互联网企业阿里巴巴和腾讯，则分别以 105% 和 46% 的年增速，成为全球广告投放增长最快的两家公司。
数据显示，去年三星在广告方面的开销同比增长 13%，达到 112 亿美元，赶超美国宝洁（105 亿美元），排名第一。
来自中国企业的广告支出猛增也引发了 Ad Age 关注。阿里巴巴同比剧增 105%，达到 27 亿美元，腾讯也同比大增 46%，达到 20 亿美元，两家公司广告支出增幅排名第一和第二。
另外，以互联网公司为中心的广告营销主宰着全球广告市场。排名前 100 的全球广告主中，互联网公司占据了 10 家，包括阿里巴巴，Alphabet，亚马逊，Netflix，腾讯等。他们去年广告支出增长了 29.6％，而剩余 90 家公司的广告支出只增长 2.6％。
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