在中国市场，苹果一直被认为是高端机的代表，不少人对于品牌认知度和旗舰机形象都要优于国产阵营，不过根据IDC最新的调查报告显示，今年的iPhone销量总体趋势呈现疲软，多款机型销量都没能够达到库克预期的目标。现在著名Nomura分析师安妮·李(AnneLee)又预计，2019年和2020年的销量都会进一步下滑。
这位分析师认为，苹果iPhone的出货量将从2018年的2.13亿部降至明年的2.04亿部，到2020年将进一步降至2亿部。据报告，这主要是由于友商不断的蚕食和苹果商品创新不足所导致。
根据文中提到的消息称，苹果在2018年推出三款新旗舰，包括iPhoneXR,iPhoneXS和iPhoneXS MAX在外观都充分的延续iPhoneX的整体造型，而2019年苹果的新品如果没能够自前置摄像头和3D结构光等主要方面进行突破的话，那么颜值上没什么可能会出现让人眼前一亮的做法，甚至可能完全相同。这位分析师表示，除了通常的内部升级和相机改进之外，唯一的主要区别将是增加一些增强现实功能。
当然我们不排除，苹果将在2020年对iPhone进行一些外部改革的可能，尽管目前仍然无法得知这些变化具体的细节。无论如何，最有可能的改变将是去除有争议的刘海。此外，苹果还会更多关注的是AR和介绍5GiPhone的阵容是预料之中的。
目前，苹果自己还没有正式提及最近的销售报告。但是最近的一些变化其营销策略一定要暗示他们是真的，例如在Apple Store插入iPhone的广告。正因为如此，在未来的几年里，苹果手机销量进一步的下跌并不是不可能的。
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