曾经手机领域分为两个层次：iPhone和非iPhone。在手机行业从键盘时代向触屏时代改革的蛮荒时代，iPhone的出现可以说令所有人眼前一亮，出色的设计语言，完备的生态系统让所有人趋之若鹜。在当时旗舰机型价格仍在3000左右的时候，iPhone已经早早的突破4000大关，并且这一价格区间没有任何竞争对手敢于触及。

那几年苹果攫取了手机行业超90%的利润，苹果也成为所有手机厂商希望超越的目标。价格，仅仅是一个方面。随着技术的完善，Andorid系统的不断更新，更重要的是苹果对于iPhone发展的“瓶颈期”，使得所有厂商对于追赶甚至超越苹果看到了实现的曙光。

苹果今年的三款新品目前来看成功已经无法达到，Plus版本的策略也通过前几年的使用不复当年之勇，双卡策略也没有达到想象中的效果。其实更加主要的原因就是新品与前作(iPhone X)相比来说没有更大的创新，没有以往苹果给人眼前一亮的感觉。与高通较劲改用因特尔基带导致的信号问题频发，加之突破天际的价格，苹果造成目前窘境也是顺理成章。

曾经5C的教训并没有让苹果长了记性，iPhone XR无论是外观，配置都远逊色于同年新品XR系列的情况下，却被定位在替代iPhone8系列上。要知道现在手机行业的发展已经让苹果没有了更大的优势来让用户拿出其他品牌旗舰机型的钱来买你较为“低端”机型了，纵使XR成为今年新品种所有表现非常均衡的产品，表现不佳也在情理之中。

前段日子，苹果在日本对于XR展开了变相降价，与运营商签订2年合约，就可以低至1500左右人民币的价格入手一台iPhone XR。但目前来看效果十分有限，可见iPhone XR的吸引力确实已经下滑。苹果当然不能坐以待毙，否则2018年新品真的只能用惨败来形容，2019年的新品究竟如何做能够挽回损失将是一个更加严峻的问题。

近日有外媒报道，iPhone XS价格即将动刀。就目前来看，苹果对于XS的表现更加不满，作为X的升级款，升级幅度小，信号表现不佳，维持单卡设计没有任何新意，XS的销量或许是新品中最差的。这一新品的推出反向提升了老款X的销量，这也是一个尴尬的现象。价格维持不变却没有任何新意，降价或许是苹果最后一条路。据称，苹果或将下调XS价格高达2000人民币，但究竟会在哪个区域以及何种形式，目前众说纷纭，但降价已经板上钉钉，拳击也将持续进行关注。