荣耀香港技术发布会结束后， Link Turbo 全网络聚合技术、魅眼全视屏全新解决方案、4800 万超清拍照等三大黑科技持续性刷屏，又一次验证了智能手机市场的技术崇拜。其中 Link Turbo 更是被誉为 5G 来临前最革命性的通信技术。

但在新技术之外，荣耀业务部副总裁熊军民还简要回顾了荣耀的发展业绩：自 2016 年第三季度开始，荣耀手机已经连续 9 个季度蝉联互联网手机品牌第一；2018 年荣耀手机在海外市场取得了 150% 的同比增长。前一份成绩巩固了荣耀在中国智能手机市场的地位，后者可以看出荣耀手机在海外市场的张力。

科技创新和销量业绩的双丰收，无疑让荣耀成为手机行业的 " 学习对象 "。

从俄罗斯第二到印度增长之王

无论是双 11、618 等电商狂欢节上的成绩单，还是身边朋友的购机选择，人们对国内手机市场的竞争局面并不陌生，有趣的是海外市场的较量。

2017 年 11 月中旬，GFK 在一份数据报告中披露，小米以 30% 的市场份额在俄罗斯市场夺冠，一度引发了一场舆论风波。但到了 2018 年，俄罗斯手机市场的格局就已经发生改变。据 Canalys 发布的俄罗斯市场 2018 年第三季度销量报告中，荣耀手机的市场份额同比增长 1750%，以 18% 的市场份额位居俄罗斯市场第二，距离市场排名第一的三星仅有 1% 的差距，同时荣耀手机也给出了明年在俄罗斯市场夺冠的目标。

同样的情景也在印度市场上演，作为中国手机厂商眼中的增量市场，印度向来是兵家必争之地。小米选择在印度市场重兵投入，并在印度市场成立了全新子品牌 POCO。OPPO 和 vivo 在印度市场阶段性失利后，也开始探索新的进入方式，比如 OPPO 在印度市场设立了全新子品牌 RealMe。

从 2018 年初开始，荣耀手机也逐渐在印度市场发力，Counterpoint 的数据显示，荣耀手机 2018 年 4 月在印度市场取得了 300% 的空前增速，成为印度市场发展速度最快的智能手机品牌，其中荣耀 9 青春版开售 90 天销量突破 100 万台。而从最新的数据来看，2018 年荣耀手机在印度市场同比增长 450%，再次刷新纪录。

从俄罗斯市场第二到印度市场增长之王，荣耀手机在海外市场的发展张力已经凸显，这些成绩单背后与荣耀的海外策略不无关系。

荣耀出海，快慢结合

和其他手机厂商的策略有所不同，荣耀手机在海外市场的典型特征就是快慢结合，往往先在目标市场组建团队和验证模式，然后才会快速出击。

荣耀手机在欧洲市场的成功无疑证实了这一点，早在 2015 年中国智能手机市场增速放缓的时候，小米、联想、vivo、金立等纷纷选择将东南亚、印度等新兴市场作为第二战场，品牌成立仅一年多的荣耀，在主战国内市场的同时也开始利用自身优势进行海外扩张，并直接瞄向了欧洲市场。

相比于国内市场，欧洲市场看起来更成熟，竞争也更为激烈，荣耀手机在不断的摸索试错之后，已然找到了可行的扩张方式。

除了在俄罗斯跃居市场份额第二，2018 年荣耀手机以 327% 的同比增长成为德国市场第四大手机品牌；在荷兰市场出货量同比下滑 23% 的大背景下，荣耀手机以 40% 的同比增长进入市场前四；在相比于去年同期下滑 10% 的捷克，荣耀手机的销量直接飙升 2267%，取代苹果进入市场前三；同时在意大利市场，荣耀手机以 150% 的增幅成为市场五强中增长最快的品牌。

当然也有发展比较慢的市场，比如荣耀在南美市场仍处于团队建设和模式验证期，也揭露了这样一个事实：荣耀手机在坚定地执行 " 聚焦品牌高地，覆盖人口大国 " 的战略目标。在不同的市场有着不同的策略，与荣耀在国内市场的发展思路类似，谋大局者不看一城一池的得失，对的方向远比一时的成绩重要。

荣耀后劲：技术创新底牌 + 国际化品牌形象

不知是否有人注意到，在荣耀技术年会相关报道的篇幅中，更多的是对荣耀自研科技矩阵的报道，业绩回顾仅占了很小一部分。不难从中读出荣耀的初心：相较于业绩，荣耀手机更看重的是技术创新的底牌，以及国际化的品牌形象。

比如说荣耀手机的自研科技在 2018 年迎来井喷，先是 GPU Turbo、THE NINE 液冷散热等 " 很吓人的技术 "，到荣耀 Magic2 上搭载的智慧生命体 YOYO、石墨烯散热、莱茵认证 40W 超级快充等九项自研 " 黑科技 "，再到 Link Turbo、魅眼全视屏等等，自研科技矩阵已经成为荣耀手机核心驱动力之一。

通过自主研发的技术创新，解决手机行业悬而未决的用户痛点，打造品牌独一无二的卖点和差异化，如此才是荣耀手机在全球范围内快速增长的根本。不管是市场策略还是营销技巧，都不会成为手机厂商间的壁垒，唯独技术创新是友商们无法效仿的。

同时在荣耀品牌成立 5 周年之际，开始进行品牌升级，12 月 10 日，荣耀正式官宣新 LOGO，并配文 " 我们的 HONOR 长大了 "。不仅是指荣耀的 Logo 由小写变为大写，另同时也是指荣耀 5 年来 " 从无到有 "，" 从小到大 " 的高速发展。新 Logo 前后设计花了一年多的时间，产生了 100 多个 Logo 设计方案，最后选了来自法国美学研究所的作品，一方面意在凸显荣耀手机敢于创新、敢于突破、有态度的精神，另一方面也在迎合国际年轻人的审美变化。而 Logo 的变化也仅是荣耀品牌升级中的一个开始而已，据悉，荣耀正在紧锣密鼓的筹备年底的升级项目，包括品牌口号，青年社群等都将带来全新的体验。

过去很长一段时间内，中国企业的出海都在效仿国内的成长路线，主打性价比，以销量为核心指标，而忽略了品牌上的影响力，导致的结果就是在海外市场很难持续性增长。海外市场终归和国内不同，缺少了本土作战的优势必然难以复制国内的成功。

好在荣耀手机已经验证了这样一条可行之路：将技术创新和品牌国际化作为 " 后劲 "，照样可以在海外市场后发先至，并且屡试不爽。