科技日报记者 张景阳

最近，一款来自韩国SNOW公司的名为ZEPETO的App在下载榜单上雄踞榜首，这款全新的捏脸软件仿佛在一夜之间被中国的网民欣然接受。

在虚拟社交盛行的网络时代，通过“捏脸”来为自己在网络世界里塑造一个理想形象，已经成为一种强烈的社会需求，而具备操作简单、内容丰富、形象生动逼真等特点的ZEOETO显然是个不错的选择。

ZEOETO究竟能做啥？网民手中有了ZEPETO，只是在单纯地玩耍吗？透过它的一夜爆红来观察互联网时代的虚拟社交，又能发现些什么？

ZEOETO是新产品，但不是新事物

ZEPETO是韩国SNOW公司于今年3月推出的一款应用，今年9月开始出现在中国区榜单。10月20日，ZEPETO开始霸榜APP Store中国区前十，目前更是稳居榜单前三。用户可以通过这款应用“捏”出个人立体卡通形象、装扮个人空间的方式，创作出属于自己的“虚拟形象”，以此呈现个人的兴趣和品味，实现陌生人交友。

其实， “捏脸”已不是新事物，作为一种网络世界的个人表达和行为方式，“捏脸”更早出现于网络游戏中，并出现过“热带雨林的爆笑生活”、“轻音少女”等经典作品。而ZEPETO作为一款全新的捏脸软件之所以火爆，是因为其强大而有趣的功能。

比如在具体操作时，用户的脸型选择众多，肤色还可以自定义，五官甚至是眉毛形状颜色，都可以自行选择。捏好脸之后，还可以化妆，有网友评论说：“现实中 hold 不住烈焰红唇的我，可以在这个 app 中过下瘾了。”制作个人专属表情包、随心所欲应用于微信，和朋友、偶像合照，强大而丰富的功能使ZEPETO赢得了广大追星女孩的喜爱。ZEPETO还可以凭借简单的操作和丰富的形象、场景选择，彰显出很强的社交属性，便于网友自发地分享、传播。

一些怀旧的网友在使用ZEPETO的时候，都会想起十多年前的QQ秀，因为二者均有DIY属性，也同为社交应用。正是因为网民们曾经拥有过QQ秀，所以我们才可以说ZEPETO是一款新产品，不是一种新事物。

但如果说ZEPETO里的卡通人物和曾经流行的QQ秀如出一辙，恐怕也不正确。有网络技术专家指出，支撑这两者背后的技术是完全不同的。QQ秀已经内置了固定的人物形象，用户可选择的只是外在的装饰；ZEPETO则采用核心3D人脸识别，采集真人形象后做出相应的调整，加上实时动作同步，就会让用户有量身定制的专属感。此外，ZEPETO的吸金能力不容小觑，化妆品、服饰的选择极其逼真，与现实无异，也就是说，穿高档衣服就要多花钱，这也将虚拟社交与现实生活无限拉近。

如果说QQ秀等老一代虚拟社交软件是网络社交的初级手段，那么ZEPETO无疑是这种手段的最新升级版，因为人们几乎已经可以从ZEPETO中看到活生生的自己。有评论指出，市面上的应用软件层出不穷，最火的往往却是那些最简单、最容易上手的，比如地铁里最常见到的消消乐。但是，小红书、ZEPETO等社交软件的出现和爆红，原因似乎不这么简单，除了打发时间，它更反映出人们在网络时代对虚拟社交身份的迫切需求。

网络时代，要正确审视虚拟自我

在网上创建自己的形象和身份，并对这个形象和身份进行装扮、完善，是网民构建虚拟身份、塑造虚拟自我的主要表现之一，也是网络社会的主要构成要素。也就是说，通过ZEPETO进行捏脸，已经不单单是为了给自己解闷，其本质上已经成为一种网络社会中的社交活动。

在网络社会中，世界各地、不同种族的人们可以通过互联网得以实现跨越语言、文化差异的重聚，进行平等地、无障碍地沟迺。不可否认，这种借助网络平台、使用数字符号进行的人与计算机之间的间接对话和虚拟交往，已经成为一种受到广泛关注的交往方式。

在网络交往中，人们可以自由改变姓名、性别、年龄、职业等基木信息，隐藏部分甚至全部不想表露在他人面前的性格特质，而将渴望与大众分享的侧面加以夸张的刻画，构建一个不同于现实社会身份的虚拟身份。与现实社会中主动获取或被动接受的身份相比，网络时代的虚拟身份其内涵、外延都有了极大的拓展与变化，而从社会心理学的角度来看，这种拓展与变化恰恰迎合和满足了互联网时代社会大众的人际交往心理需求。

现实来看，由数字技术构建出的全新的虚拟世界正在逐步接近和影响着现实社会，这也使得任何人都不能再将虚拟世界、虚拟身份与现实世界、现实社会环境完全割裂开来。例如在使用ZEPETO进行捏脸的过程中，现实社会中默默无闻的人们可以将自己塑造成为网络世界中的明星、成功人士，从而在心理上重新进行自我认知、自我探索和成长，而这种心理上的二次认知，对人在现实社会中的影响无疑是巨大的。

从过去的QQ空间、QQ秀，到现在的小红书、ZEPETO，网络人际交往方式不断更新，新技术新手段层出不穷。从本质上来看，这是人类社会化进程中人际交往方式的一种飞跃式发展。毫无疑问，互联网时代中的人际交往方式具有无与伦比的趣味性和便捷性，但是由于这种全新的交往方式注定会游走于现实和虚拟之间，所以在运用这种交往方式的时候，还需要理性审视、理性看待。

对网络虚拟身份看待不当，必然会使得其反。例如网络人际交往中时空感的错位和对现实认知的缺失，会导致人们失去理性、准确的现实认知和判断能力，被网络社交产生的虚幻快感所迷惑。再如，网络社交的主体必须首先具有成熟的心智、正确的价值观和完善的人格，因此，未成年人沉溺其中，极易对其性格的养成、三观的培养产生极大限制甚至造成严重影响。

审核：管晶晶