近日，全球广告权威媒体AdAge发布了最新行业统计，韩国的三星超过美国日化巨头宝洁公司，一跃成为全球最大的广告主。数据显示：在去年，三星在广告和促销活动中投入了112亿美元（约合769亿人民币)，增长了13%。

其实这么多年以来，宝洁一直是广告大户，近几年来由于业绩下滑，不断在削减广告支出。早在六年前，宝洁就宣布要在接下来的五年削减一百亿美元的广告开支。不过在前两年，投放82亿美元左右的广告费用依然居于全球广告主首位。这次宝洁被三星取代，也显示出三星在全球的赚钱能力。

2018年，三星电子公布了第三季度业绩报告，其营业收入为65.46万亿韩元（约合4020亿人民币），同比增长5.5%，营业利润为17.57万亿韩元（约合1079亿人民币），增长20.9%，第三季度的营业利润创下历史新高，主要受益于内存业务的持续增长，以及OLED面板业务的贡献。

在存储芯片业务上，三星占据了该领域44%的市场份额，内存芯片这几年的涨价潮，三星一直闷声发大财。还有在OLED面板领域，占据了行业超过九成的市场份额，一家独大。国内手机厂商要用上三星高端OLED屏，还要看其脸色，首先得满足自家手机的产能，才能提供给别的厂家，在OLED面板领域国内的京东方也在慢慢突围。

三星电子由众多业务板块组成，而112亿美元的广告费也是分摊给各个部门， 毫无疑问手机业务占据了广告营销的大头。作为全球第一大手机厂商，其业务面临严重挑战，主要来自国产手机品牌的竞争加速；在全球第二大手机市场的印度，小米已经取代三星成为印度手机的销量冠军，在全球市场三星手机又面临华为的追击。

根据专业调研机构发布的2018年第三季度智能手机出货量排名，三星第三季度手机出货量为：0.723亿台，市场份额为19%，出货量同比下降13%；华为出货量为：0.52亿台，市场份额为13%，出货量同比上升33%。三星品牌的手机虽然仍然是全球最受欢迎的手机，但华为和它的差距正在慢慢的在缩小。

在国内手机市场上，第三季度VIVO、OPPO、华为排名前三强，出货量分别为2062万部、2058万部、1711万部。反观三星手机，在国内排名已跌落至第八位，其出货量仅有123万部。要知道在五年前，三星手机在国内的市场份额占比为19.7%，位列智能手机排行榜第一位，短短几年时间掉到仅剩0.7%左右。数据已经成为历史，只能证明三星过去的辉煌。实际的现状是，三星手机在全球的销量明显下滑。有业内人士分析认为：目前，三星电子主要业务集中在全产业链的零部件技术研发和消费产品工业设计上，而在人工智能、机器学习、自动驾驶等新兴领域涉足较少。随着原来的主营业务显露疲态，三星正在寻找新的增长动力。