小米今年已经走过第八个年头,过去八年之中不管小米是跌还是涨,有一个事实大家不能否认。那就是八年过去了小米依然是某些品牌中神一样的存在,谁都想再造一个小米神话。过去八年之中国产手机最好的营销就是借势小米,不但能少花钱还能多办事。
而这么做的第一收益人就华为这个品牌,不管官方承认与否。华为就是借着小米之势成长起来的,你可以翻翻当年大嘴哥的微博就知道了。另外即使到现在华为旗下的荣耀也是处处与小米对着玩,你看看今年荣耀的发布会有一次不提小米机型的吗?这就是小米的影响力,而小米在这样的情况之下也成为了全球第四的品牌。特别是今年全球出货量增长喜人,不出意外今年整体出货量可以突破1.2亿部。
看到小米的成功、看到荣耀的成功。现在有一个品牌又想借势小米后来居上,这个品牌就是联想。不管外界无论评论联想今年的营销方式,有一个铁的事实是今年联想手机销量不错。按常程公布的目标联想要重新回到全球前六的位置,从现在来看今年极有可能会进入前十(加上摩托罗拉),这一切都是联想借势小米或者说联想重新制定手机发展策略后的结果所导致的。你要知道今年联想一款旗舰机都没有,清一色的中低端机型。
尝到甜头的联想当然不会放弃小米这个神器,你看看联想Z5S的倒计时海报已经连续四天向小米机型开炮了。最近的一次竟然弄出了专打发烧的字眼,要知道当年荣耀号称自己“为退烧而生”。其实现在小米已经不再讲究什么为发烧而生了,联想把这个旧事重提的目的很简单,让大家时刻都在想着联想归来了。联想的手机一样可以做到极致,只是机型表现如何目前还只能等。
从现在情况来看常程的目的很清楚,要把联想打造成第二个荣耀式的品牌,不但在机型上用中低端占领销量,在营销方式上也是以小米为切入点。至于最后能不能成功,我们只有……
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