伴随Z时代成长，二次元文化将对文化产业产生怎样的影响？次元如何破壁，怎样唤起新的认知和行动。

12月16日，“春江花月夜”文创街区开街仪式暨二次元富阳（国际）论坛，邀请美、日、韩、澳等国专家坐而论道，集智集力为“二次元”产业发展破题集结国际力量。

作为我省首个二次元文化街区实景化探索，以“二次元”文化为主题的“春江花月夜”文创街区同期开街，它不仅是之江文化产业带“富春发展极”的亮点之一，更旨在打造国内二次元线下活动的集聚地。

本次活动在浙江省文化产业促进会、杭州市文化创意产业办公室指导下，由浙江省文化产业创新发展研究院、中共杭州市富阳区委宣传部主办，杭州市富阳区文化创意产业办公室承办。

富阳区委常委宣传部长夏芬致词

借势扬帆：二次元“破壁”进行时

二次元“出圈”“破壁”，随着80、90、00后一代的成长，二次元文化从亚文化圈逐渐向助力文化渗透。当下二次元文化正迎来快速发展阶段，各领域商业模式从探索向成熟。

人们都在谈论的二次元是什么？机遇在哪里？浙江文化成长基金合伙人俞文超从投资人视角给出解释，他指出二次元不仅是动画、漫画、游戏、轻小说为核心，以此衍生开来的文化，其实更是体现在80后、90后，甚至现在00后，他们身上或多或少的文化属性。从真人电影、网络语言频频走红不难发现，“二次元”正从亚文化被主流接纳，在文化体现中越来越明显。二次元群体已经成熟，二次元行业有较好发展基础，人们对以国漫为代表二次元行业发展成熟充满期待。

白熊阅读创始人郭笑驰，从网络动漫发展时间线为佐证，提出二次元背后是一群年轻消费群体，二次元文化满足了年轻人交互社交需求，因此二次元产业发展应当重视年轻人的情绪和偶像人设，要充分考虑二次元作品背后的社交货币价值。“我们认为谁能把握住年轻人的情绪，就决定了谁能够赢得下一代在品牌认知上占领他的心智。今天谁能够理解年轻人喜欢什么样的偶像，所谓人物的设定作品，就意味着今天谁能够把握中国整个未来年轻人市场。”

二次元产业发展如何落地？富阳有秀美山水，是富川山居图的原创地和实景地，有孙权后裔集聚的龙门古镇，是一批名人雅士的诞生地，如今富阳举牌“二次元”，打造国内二次元文化线下活动集聚地，如何破题成为现场嘉宾关心焦点。

日本名古屋艺术大学教授水内智英，联想到了他所在的城市名古屋。名古屋是日本cosplay爱好者集中地，不少动漫粉丝回去动漫背景舞台原型地进行朝圣，他称其为“圣地巡礼”。比如新海诚的作品《你的名字》热播后，比如东京、新宿，还有岐阜县的古川车站，这些在日本并不知名的地方，随着以这些地方为原型的动漫流行，渐渐变成了人气很高的观光地。水内智英留意到，2000年以来，热播漫画公开上映后都能不同程度带来原型地的旅游增长，日本很多地方政府也认识到了这个商机，结合地方自治团队打造有针对的服务。水内英智介绍，这些地点走红的背后都有一套“技术”。比如，动漫制作公司也会和政府一同合作，一起打造现实的观光场景。日本还会进行有意经营，举办动漫为主题的旅行，让日本流行文化在世界流行起来。比如关于动漫“圣地巡礼”的书籍、网站、APP以及周边产业应运而生，在一个架空空间里发展了实体经济。长城荣耀文化发展有限公司董事长楼义清则补充，动漫带动旅游发展，围绕景区旅游、人物旅游、产品旅游下功夫，这也是长城动漫努力方向。

除了旅游，二次元发展还有多项可能性。

“米老鼠已经90年，蓝精灵90年，日本的蓝胖子也快50了。”阿优文化创始人、董事长马舒建认为，首先要做好动漫IP。经典动漫IP如同煲一锅好汤，需要时间文火慢熬。马舒建坦言，在中国做孩子欢迎的卡通形象不仅需要颜值在线，还要动画制作技术支撑，更需要有价值主张。阿优过去七年坚持为12岁以下中国儿童，创造了1千多集动画片，影响了中国现在1.5亿小朋友，一直秉承这一原则。过去5年来，阿优荣获了100多个政府奖项，国家级奖项52个，占到50%以上，去年阿优荣获了国家最高科技奖项——“国家科技进步奖”， 也是中国动漫行业在过去12年以来第一次有中国动漫企业获得这个奖项。谈到阿优成长的心法，马舒建总结做好企业文化，集中资源打造优势IP，关注与用户情感和价值共鸣，制作与IP价值主张一致的产品。

二次元也为传统产业转型发展带来了新机遇。浙江动画企业特立宙，从传统制造业转型做动画，致力于孩子看到民族的动画，拒绝模仿抄袭和无厘头恶搞。总经理丁立清提出在中国做动漫应该有民族格局，坚持中国风，民族风，正能量，做儿童有益作品。他们打造了代表民族智慧密码的《少年师爷》，代表中国文化密码的《汉字小精灵》，代表人类健康密码的《神医小知己》，三大作品希望通过借助动漫力量展现中华文化的精粹，竖立民族动画的文化自信和社会担当。浙江台绣集团总经理王为民介绍，浙江特色非遗文化品牌台绣正尝试把传统非遗文化和主流需求隔阂打破，打破传统非遗文化与二次元的“壁”，让年轻人进入不一样的刺绣新世界。

借智问路：集结国际力量共谋发展

谈到二次元，人们首先会从日本寻找发展范本。

日本动漫不仅是日本现代主流文化，同时在世界范围内也非常受欢迎。“ 日本现代动漫里描绘的主人翁，他们动作有时候是很帅气酷炫的，有时候又是很敏捷优雅的，这些东西在动漫里得到了非常好的体现。”名古屋艺术大学，艺术学部，艺术学科的部长萩原周破译日漫密码，提出日本动画在研究传统、继承传统上有独特风格。 他指出日本现代动漫根植于日本古典文化的缘起，他指出以二次元的视角表现三次元的场景和人物，这种想法创意并非古亦有之，并不是现代才出现的。900年前平安时代的《信贵山缘起》是日本国宝级画卷，其细微技术毫不逊色于现代漫画手法，现代动漫原理的东西也能找到异曲同工的妙处。他的同事水内植树进一步补充，在日本平安时代《鸟兽人物戏画》中运用的拟人手法，与现代漫画宠物小精灵中的皮卡丘、耳熟能详的哆啦A梦一样的手法，而且出现了类似现代漫画中的对话框的手法。

谈到动漫发展心法，从传统文化寻找根基赢得在场共识。不仅日本的教授认为日本动漫之所以为全世界欢迎，根源是其站立于日本文化的根基，中国学院派也正在为现代国产动漫发展寻找古代传统文化源流支持。

早年中国传统漫画如《山水情》《小蝌蚪找妈妈》借助中国传统水墨概念来营造国风漫画，成为70后、80后最早的关于国漫的记忆。中国美术学院院长助理，国美上海设计学院院长、教授吴小华介绍，国美动画学院如今以创作磨剑，坚持12年做了70部与戏曲有关的动画片，以此破题，尝试用动画来呈现绘画与戏曲。《打城隍》《十八相送》《拾黄金》等经典折子戏用中国风的动漫呈现，或水墨，或晕染，或诙谐幽默，或优雅绵长，动画人物一颦一笑踏准戏曲板眼令人会心一笑。吴小华相信，优异的坚持国风动漫可以另辟蹊径，而浙江有京、昆、婺、绍、甬剧等18个剧种，可以深化开发的题材和内容，通过设计师诠释、分析、解剖能呈现非常有益的成果。

一手深挖传统，另一手则需触摸前沿。随着Google做出了全球第一个人工智能绘画中心，热人们对人工智能进入艺术领域充满好奇，这将对二次元动漫行业将有哪些新变化？人机交互的专家，澳大利亚莱福德大学研究院JIYI提出认为，未来行业发展需要关注智能化创新成果，人们可以可以借助新技术，引入跨界展示平台，进行智能交互艺术创造，人们需要的效果也会相应转化。他们团队曾经接受澳大利亚教育部委托，将澳大利亚文化和地域知识，进行技术二次创作从而将需要推广的内容重新编排，用沉浸式交互体验营造学习场景，显然，可穿戴智能设备、心理认知的最新成果都将对未来产业产生深远影响。

清华大学文创学院秘书长李昶教授也认为，新时代文创产业发展，二次元文化主题打造离不开两大落点，内容生产与科技融合。在内容生产方面，需要重视版权保护和版权转化 ，要对文化资源进行创意、科技提升，进行产业链转化；在科技融合方面，要面向2020年的5G时代率先布局。

借型造景：街区营造二次元世界

从梦想蓝图到现实，二次元破壁向现实投射。富阳正在打造这样的线下试点，打造全省收条以二次元文化为主题的文创街区，将动漫IP创意性地植入到物理空间。

12月16日“春江花月夜”文创街区开街仪式举行后，首批有8家文创企业签约入驻，街区首批动漫主题形象也掀起盖头。

沿着富阳江滨西大道延伸段漫步，hello kitty、功夫熊猫等二次元形象映入眼帘。不远处的大风车下，“可丸书屋”正在如火如荼地装修。

到2022年，它们所在的街区将成为一条集景色与文化于一体的创意街区，这不仅是未来市民打卡的网红景点，更将成为杭州市之江文化产业带建设“富春发展极”的重要节点。

富阳区文创办主任徐忠认为，以二次元为主题建设街区，不仅能提升江景品味，也能更好服务市民。“我们希望将其打造成为浙江乃至全国二次元爱好者线下活动基地，填补全省二次元主题文化创意街区的空白。”徐忠说，“将来市民在欣赏美景的同时，也能享受与之配套的文化氛围。”

“我们希望用现代表达方式，把《富春山居图》的传统文化呈现出来。”二元文化设计师胡洋洋介绍，街区将根据前期公众投票结果，将30多个视频投票的高分动漫IP，融合街区现有景观借景造景，比如在7幢建筑基础上做文章，公园的山行景观可以想象成冰山与冰河世纪相映成趣，两幢相邻对称建筑可以增加绿巨人发力推楼的视觉冲击；此外还有梦幻蘑菇房屋等等，市民熟悉的灌篮高手、龙珠、蜘蛛侠、钢铁侠等二次元场景都可以借此营造身临其境的感受。

这条文创街区全长约5公里，东起东吴文化公园、西至鹿山街道上新眺村，以二次元为主题，汇集城市书吧、创意集市、影视制作、休闲娱乐、茶会料理等文化休闲内容，由沿江区块、东吴文化公园区块和富春山馆区块三大区块构成。

作为之江文化产业带重要一极，富阳目前重点打造7大项目：“春江花月夜”文旅走廊项目、北影（杭州）国家级电影产业基地、银湖文创园区项目、东洲文旅综合体项目、中华古籍造纸印刷文化园区项目、浙报富春云项目，以及之江艺术培训产业走廊项目。今年9月底，“春江花月夜”文创街区，沿江区块率先酝酿。

据悉，“春江花月夜”文旅走廊项目除了文创街区外，还将推进富春江上游览（夜游）工程，沿江大型线性主题公园（乐园），以“春江花月夜”主题的大型沉浸式文艺演出等项目建设，构建以东方诗意体验为特色的国际文化休闲旅游集聚区。

本刊记者：黄之宏