【家电网HEA.CN 12月17日原创】医学上将由于用眼过度而造成的暂时性视力下降称为假性近视，其特点是可以通过放松或者治疗等手段恢复到正常状态。这正好反映了现在电视所面临的局面，昔日的客厅霸主似乎也陷入了一种“假性近视”的状态：电视“病了”，但也不至于病入膏肓，仍有药可治。

使用率不断下滑，电视变得不再吸引

电视使用率不断下滑、再加上严格的房地产调控、上游面板成本等因素影响，彩电行业整体陷入了低迷状态。在竞争日趋激烈的环境下，以价格战来取得市场销量成为了各大厂商不得不采取的下下策，长久以来，不仅不利于行业的发展，也难以满足用户消费升级的需求。

普通电视越来越便宜，而好电视一直很贵。在消费升级风口和趋优消费盛行的当下，消费者更愿意为质量好、服务好、体验好的产品买单。正如有人愿意以499999元的高价一举购入索尼100寸Z9D一样，价格已经不再是用户消费时唯一的决定因素。尽管由于手机、平板、微投等设备的冲击电视使用率有所下降，但电视仍有其无可比拟的优势，大屏和客厅的娱乐终端的定位使电视仍然是每户家庭里客厅的必需品。

有行业人士认为，国产品牌最大的问题就是产品溢价能力太低，无论是芯片、面板等方面都缺乏创新和核心竞争力，只能和人去拼成本是不少电视企业面临的窘境。而对于用户来说，电视价格的走低虽说不失为一件好事，但他们其实更需要的是一台能够让他们心动、满足他们需求，物有所值的电视，而不是卖场中大同小异，除了LOGO和价格以外看不出任何区别的“大众化”产品。

广告轮番轰炸，内容参差不齐，电视不再“纯粹”

曾几何时，我们即使面对着黑白画面也能看得津津有味，然而在无论是画质、内容和技术都有了质变的今天，电视给我们带来的快乐却在慢慢变得不再“纯粹”。

目前主流的智能电视由于技术原因，在开机后系统启动需要一定时间，另一方面，广告已经成为了电视制造商、视频服务商和内容服务商的重要收入来源。这就造成了用户开机后都要被强迫先看一段开机广告，据网络调查数据显示，92.9%的观众认为开机广告不合理；其中65.2%观众更是认为开机广告已经影响到了看电视的心情。

除了不可避免的广告轰炸以外，电视内容的缺失和匮乏也是目前电视遇到的难题。在内容平台盈利模式成为主流的情况下，各种名目的收费越来越多，而且节目内容参差不齐，无法满足用户的观影需求，带来的后果就是电视的使用率继续下降。对于企业来说，如果不能解决用户的体验问题，那么这种模式在未来必然会受到影响。而对于用户而言，想要重新投入电视的怀抱的话，他们需要的是一台更加“干净”和“纯粹”的电视。

药方：8K和5G或成救命良药

目前来看，电视实在“病”得不轻，不过，有专业人士指出，正如“假性近视”是可以恢复的一样，目前电视的不正常状态是可以被修正的，其中的救命良药或许就是即将到来的8K电视和5G网络。

8K电视的超高分辨率势必会给用户带来全新的视觉体验，而5G网络强大的传输能力也给8K内容的制作、传输、解码等提供了保障。5G+8K这对绝妙的组合会让电视无论是从使用率、服务内容等方面都会有一个质的改变，在趋优消费潮流的带动下，大部分消费者也自然乐意以更高的价格去购买高端的产品和服务。对于企业而言，高价格带来的高利润也让它们不再是只能无奈通过价格战或者广告盈利来生存下去，而是将更多的心思和资金投入到创新和服务内容当中，还用户一台“纯粹”而又“干净”的电视。