卤鸡蛋、盐焗鸡、生鲜猪肉、酸奶……12月18日，广东温氏食品集团股份有限公司正式发布“温氏食品”子品牌并公布其全新VI设计及未来品牌战略布局。

温氏食品品牌正式发布

“‘温氏食品’品牌的发布，体现了我们温氏进行三产融合发展、从生产型企业向食品和服务端型企业转型升级的决心。”温氏股份总裁严居然表示，此举也是积极响应广东省“粤字号”品牌强农发展战略文件精神的号召，促进三产融合发展的一个重大举措。

温氏股份总裁严居然

公开数据显示，温氏股份在前三季度累计实现营业收入408.39亿元，累计销售商品肉猪1618.24万头，同比增长了18.76％。此次发布的“温氏食品”品牌涵盖了集团旗下所有食品板块业务，包括活体批发、肉猪屠宰、禽类屠宰、熟食加工、乳业、蛋业以及营销渠道。据温氏股份副总裁兼董事会秘书梅锦方介绍，“鲜品”将成为子品牌的主打概念。“我们的品牌目标是成为中国鲜品市场的领导者。”他如是说。

温氏股份副总裁兼董事会秘书梅锦方

此外，现场公布的全新VI也与温氏食品的全产业生态服务平台的战略目标和齐创共享的发展理念相契合，圆形环式造型，融合了阳光、绿叶、地球等元素，简洁却又不失设计感。

华南理工大学工商管理学院营销系主任陈明教授则是从品牌专家的角度解读温氏这一企业战略举措。他认为，企业不仅需要做好自身产品，满足广大消费者的需求，还需要承担起社会责任，与社会相融合。而温氏食品的三大内涵正是由创造物质财富、保持盈利增长的企业责任，整合资源、带动地区性发展的产业责任，关注社会环境、谋求共同利益的社会责任三大责任部分构成。

华南理工大学工商管理学院营销系主任陈明教授

以大型公益活动“让爸爸回家”为例，该活动旨在招募外出务工人员或有志创业的青年人才回到农村创业，通过整合社会资源，为振兴乡村经济的有志之士搭建创业、就业平台，客观上也有助于解决农村留守问题。

据介绍，随着“温氏食品”品牌的发布，温氏将持续推进“企业责任”+ “社会责任”的品牌发展战略。不仅持续提供高质、安全的产品，还将投入更多的资源，全力配合乡村振兴战略。记者了解到，温氏近期正在探索以“粤字号”为标准打造“暖爸爸”公用农产品品牌。

新快报记者 刘韵