2018年，中国网络视频用户规模已达6.09亿，占网民总数76%，网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上。昨天，在2018上海网络视听季“原创内容发展”沙龙上，公布了这样一组数据，可以说，视听已经成为图文之外更视觉化的用户选择，在新兴的文化业态和文化消费模式当中影响力持续扩大。如何快速适应这种变化，生产出更好的内容，从而做到更好的传播？是每一个行业从业者都想要回答好的必答题。

图说：上海网络视听季“原创内容发展”沙龙昨天举行 官方图

政府扶持，推动产业新发展

2018年，上海相继出台了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》，制定了上海网络视听产业发展的三年行动计划。上海市文化和旅游局巡视员王玮在发言中指出，下一步，上海将以培育网络视听精品内容，作为贯彻落实文创50条的重中之重，充分发挥网络视听专项资金的引领作用，以更大力度、更实的举措，扶持原创视听的精品内容在上海制作发行。

上海的政策扶持，对内容生产的头部公司产生了实质性的影响，促进生产更多优质内容、引导更多新兴企业创作现实主义题材作品，涌现出像音频节目《给90后讲讲马克思》《听总书记讲故事》、网络剧《寻人大师》、纪录片《极地》等一批传播社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化，传递真善美的优秀网络视听原创作品，题目从题材类型、叙事风格等都有了很大的创新和扩展。

图说：上海网络视听季“原创内容发展”沙龙昨天举行 官方图

适应变化，精准细分受众

在互联网尚未普及时，传统媒体有着原创内容壁垒，而互联网的出现，导致接收信息的选择变得多样化，链式的采编流程带受到冲击。从单向传播到多向传播的转化，令个体作为基本的传播能量被激活。阿基米德传媒、CEO王海滨指出，对于音频内容来说，满足人们碎片化的视听习惯是重中之重。他提出，一个广播节目播完了，有没有可能快速形成几条甚至几十条的模式来进行高效分发？“有没有可能自动打点、自动拆条、自动标签、自动分类、自动摘要、自动标题，通过这个来满足人们阅读碎片化的习惯，同时把他们感兴趣的内容分别归类，形成大数据智能内容，令优质内容精准推送至各个不同的端、不同的人？”

图说：上海网络视听季“原创内容发展”沙龙昨天举行 官方图

更短更新，交流联络年轻人

昨天上午的原创内容发展沙龙上，关于高品质原创视频内容的话题也值得关注。哔哩哔哩董事长、CEO陈睿举了几个例子，在过去一年视频的品类上，哔哩哔哩增长最快的品类是生活类视频，比如反映真实乡村生活的“华农兄弟”；而播放量最高的主题动画《工作细胞》，则是普及医学类科普知识的动画，把人体想象成一个世界，用拟人化的手法描述各种细胞和外来病毒细菌的斗争……这些爆款都有一个共同的特点——可以让年轻人们有一种新的认识、新的感知。“网生内容不仅仅代表了生活，代表了娱乐，可能也代表着学习，也代表着这些年轻人，互相交流和联络的一种方式。”

新榜总裁陈维宇指出，2018年，MCN这个词被反复提及。简单来说，MCN代表了那些有能力和资源帮助单个内容生产者的公司，也就是说，如今的网生原创视频内容的生产已经从最初的“一个人”走向“一群人”。“这样的整合，打破了单一个体生产内容的瓶颈，以泛化，规模化的方式，得到稳定的内容产出，推动行业往更良性、更规范的方向发展。”

上海市网络视听行业协会会长、咪咕视讯CEO王斌也在会上透露，在即将到来的2019年，上海市网络视听行业协会计划成立短视频专委会，为原创内容繁荣提供有力的推动力，促进短视频行业健康有序的快速发展。（新民晚报首席记者 孙佳音）