“账号”是用户与应用之间最不可缺的一种联系。从用户角度，“账号”记录着自己互联网的“足迹”，留下各种私有数据以及身份标识。对于提供服务的APP而言，搭建“账号”体系能够实现精细化用户运营和信息推广。

大部分用户对于注册APP账号时费时费力记忆账号或密码，多持以抵触或反感的态度。一方面随着手机应用的增加，账号密码的记忆成本也不断叠增，另一方面用户会担心私有信息在应用账号泄露。用户希望能有便捷安全的账号体系，登录应用，安全认证。

看似毫不起眼的账号，却是APP留存用户的关键所在。这也是为什么越来越多的应用为了提高注册率，接入第三方注册的原因。

对于用户而言，简化了个人信息设置的第三方注册能让他们快速地进入APP，直接使用；同时也节省了自身的记忆成本，无需记住每个平台的账户和密码。

虽然大部分APP都能通过这样的方式吸引住更多的用户注册，但同时也有一些缺点：

1.第三方登录并不传递手机号和邮箱，对于APP而言无法通知即将举行的各类营销活动。

2.第三方登录通常会同步好友信息，对于注重隐私的用户而言会造成极大的困扰。

所以在建立账号体系时，怎么样才能让APP在获得有效用户信息的同时提高用户的注册体验？

美图系产品的做法能给应用开发者提供一些思路。作为拥有近4亿活跃用户的美图系为了提升用户的注册体验，旗下产品接入其移动认证一键登录功能。

移动认证是移动运营商提供的核心技术，能够建立起以手机号码为基础的统一账号体系，让美图的新用户在注册环节实现便捷的一键登录，无需记忆账号密码，也无需漫长等待短信验证码。对于用户而言只需点击授权页的一键登录键，即可秒速完成整个登录过程。同时，老用户也无需输入账号密码，用手机号码一键登录后可同步到原有账户，最大程度上减少用户在登录注册、输入验证上的操作时间。去密码、去验证码的登录方式，还能从根本上防止密码被撞库、网站钓鱼、验证码被木马劫持的风险。

上半年美图秀秀正式从工具APP转型到图像社交APP。通过接入移动认证能力，实现了统一账户数据库，统一登录入口，打通美图旗下的所有APP产品，各个产品能共享用户数据，让新产品快速拥有庞大的用户基数，增加用户粘性和整体活跃度。而且，与其他数据管道相比，运营商数据在全面性和完整性方面更具优势，经分析挖掘可应用于更多营销场景。

总而言之，账号是应用最底层的支撑模块，虽不起眼，却能便于建立用户体系和画像，从而实现用户精细化运营和推广，提高用户粘性，减少用户流失，也是培养忠实用户的基础。