来源 || GTR人

本文接昨日“广电独家”头条文章《白岩松：只要拥有核心能力，传媒人也能玩转新媒体！》

第二个核心能力，写作能力。

最近某高校的新闻系开了写作课，然后还被褒扬。

我觉得在中国很多事情是恢复底线，经常被点赞，对吧？你看我们夸人的特点，经常说：这哥们特好，从不迟到。如果要让外国人听见了会很晕！“这个司机模范，从来不加塞。”您到德国加塞试试去！

我们经常把底线当上线。没办法，这是一个夯实底线的时代特征。开了写作课，居然被点赞。干新闻的，如果没有写作基础，你能干什么？

为什么要有写作基础？

因为写作对新闻人来说极其重要，新闻需要浓缩和用最简练的语言，提炼事实的核心，同时，新闻重在表达。

什么是有效的表达？

过去我们写导语，用最短的字数写出最核心的五个W，这本身就是一种训练。

我认为现代的中国人是超不过古代人的。因为：

白日依山尽，黄河入海流。

欲穷千里目，更上一层楼。

一个生僻字没有，意境传达了千年，到未来一千年依然会流传。20个字，浓缩的表达式，我们今天无法平视，仰视都不够。

中国人对口才的最高评价不是喋喋不休，而是出口成章——文章的章。没有文字的写作训练，是很难成为一个优秀传媒人的。国外有统计，百年历史当中，单篇新闻的平均字数是一个逐渐下降的过程。进入到推特时代，已经降到了700字以内，那对你的写作和浓缩要求是越来越高。

我们现在在手机上看新闻都是一拉几百米，为什么？

标题党？因为都是要先看到标题，才可能往里头点击，先纵向滑移，然后才有横向的深入。

标题党本身就是对写作有很高的要求。现在我们对标题的写作要求是高于以往的。因为在互联网时代这个标题本身必须精确、有味道、真实，还有人管着你：别标题党！

比如说前几天我改标题，就是曝光了宾馆的这个问题，那期我们用了很多很多的标题。最后，我给改成了七个字：“酒店病了，谁有药？”首先它让你一下就知道核心事实是什么？最重要的是要解决，知道谁有药！这七个字是符合互联网的传播规律的。

我发现我们的古人基本上都是微博高手，《道德经》全篇五千字，八十一章五千字！今天有哪个微博高手比得上《道德经》？你能不能用最精彩、最抓人、最符合真实和真相的前提下完成表达？

现在电视对文字的要求不是减少，而是增加了。因为电视开始出现“版面”的概念。你们发现没有，电视现在越来越借鉴互联网、广播和报纸的元素。过去的一个屏幕就是画面，现在你看，有标题、底下有飞的字幕，侧面有提示，经常双视窗，有文字，有图表、PPT等相关的东西。 电视早就开始出现划版的概念。

所以文字的锤炼，是第二个核心能力。

第三个核心能力，我必须加上新时代的要求——语言表达能力。

科技的进步一个重要的动力就是让人越来越懒，人类的进步相当重要的原动力是要解放自己。遥控器就是一根杆儿的替代品，就是让自己赖在沙发上不起来的工具。然后您连遥控器都懒得用，您发现没有？ 我们下一步重要的工具是嘴。

语言在人类的发展过程中，将扮演越来越重要的角色，大部分都开始用语言指令去完成。

我虽然是一个连微信都没有的人，被很多人当成是老古董，但是我很快，当一有了这个技术，就迅速地下载了讯飞。我现在的短信全是用嘴说，然后它变成文字，我写文章也是。我的普通话还凑合，所以错误率很低。我为什么作为一个老古董去接受这个技术？因为这是你躲不开的，用嘴比用手方便多了。

现在，腱鞘炎到处都是，玩手机玩的。将来一定是一张嘴，空调开了，车门开了，电视机开了……换频道，现在都已经是了。不是以后，是现在！在未来的传播当中，语言将大量地替代文字。语言的表达将越来越成为未来传媒人的核心力量。

过去是这样：广播电台招人要看看嘴；电视台招人看看嘴，还要看看脸；报纸招人随便；新媒体招人都要看。现在报纸招人也要看脸，也要看嘴，因为它是多媒体。

昨天晚上我在大剧院，新京报说要采访我。我说：来！结果一进屋一看，人家带着视频，全是要用嘴来表达的，我说那我得换衣服！因此语言能力将是核心能力，传媒人的核心能力。

这在过去我上大学的时候，只作为业余的边缘课，选修了一下，不作为核心课程。但是现在我认为不管你是人大的、传媒大学的，还是复旦、暨南大学的，只要培养新闻人，就必须把语言表达当成核心力量来训练，否则将来你一定出局。而语言表达的背后是有强大的文字功底做支撑，这两者相辅相成，要不谈不上出口成章这一说。

我发明了一句话比较流氓，但是它是规律。我说传播，什么叫传播？所有不以到达为目的的传播全是耍流氓！

我们在很长时间，我们有很多的传播是以出发为目的的。但是传播，按规律来说，是以到达为目的的。任何不以到达为目的的传播都是耍流氓。

请问，总书记为什么要提讲故事呢？

大家想过这个问题吗？讲故事是跟哪个词对立的？

讲道理！

过去我们总在强调讲道理，但是讲得那叫难听。讲道理是以出发为出发点的，对吗？我只要把道理讲了，完成任务，到没到达另说。讲道理，但是不入心、不入脑、不入耳，道理落不了地。

讲故事是总书记了解传播规律，千百年来我们的道理不都是藏在故事里头讲出去的吗？

什么叫会说话，我认为会说话由两个阶段构成。

第一阶段，我要认真地想我打算说什么？我们绝大多数人停留在第一阶段，因为有很多人都没想好说什么就开始说了。但传媒人一定绞尽脑汁想，我要说什么。一旦想明白我要说什么，就说了，您还不是个合格的传媒人。

传媒人要有第二个阶段。我现在百分之六七十的时间难在第二阶段，难在哪儿呢？怎么说，这才难！

今年做上合峰会报道的时候，隔一个礼拜世界杯要开幕，我就在那儿。我不是有意挤兑中国足球，我说俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，剩下的都去了。请问这个你用几万字能把它说清楚？这背后都是你要琢磨的重点，要琢磨怎么说，而不是说什么。就像我今天中午还在讲，中国媒体的最大的危机是什么？最后我琢磨一句话，我说中国传媒的最大危机不在于说了什么，而在于什么都没说，对不对？

我们经常说，道理谁都懂。唉，那就说明我们媒体人道理谁都懂，你没琢磨接下来怎么把这道理说清楚。所以表达能力是新时代媒体人的核心能力。

第三个核心能力，提问能力。

我觉得我们现在的采访能力很弱，我们经常看到连线的时候“接下来把时间交给你”。说明他没的可说，他不知道该问什么。这是第一个。

第二个是不会问问题，啰啰嗦嗦说很长，不知道在哪落点，没落点就说明不会提问。世界银行年会上有一次有个外国记者向朱镕基总理提问，底下啰里啰嗦说了半天，最后问完问题了，没想到总理的回应是这样：非常感谢你的演讲，下一位。

我们的很多新闻系没有采访课，而且中国的名校，我不点名，名校的新闻学院竟然没有采访课，我不能接受。这就相当于军队从来不练射击。采访就是传媒人的射击。玩枪，瞄准目标，九环十环，这是采访。

你见过军队里不射击训练的吗？不会。可是我们新闻学院当中居然有。为什么我对采访格外关注？因为只有会采访的人——第一，才能够拨开迷雾去探求真相；第二才能读懂受众心理和社会心理，这一点极其重要。会提问的记者是了解公众和社会在关切什么的人，你的收视率才有可能提高。不会提问，可就意味着不回应公众关切，这才是大问题。

我觉得这是四个最根本的核心力量。我们谈什么都要建立在这四个核心力量的基础上，您这四个核心力量强，在新媒体里，你照样活，而且更好，挣得可能更多。 别抱怨别的，如果你核心力量不强，那您就别抱怨新媒体抢走了你的饭碗，您还能在传统媒体里继续呆着，就已经不错了。

白岩松：只要拥有核心能力，传媒人也能玩转新媒体！