赛诺11月中国市场数据:荣耀市场份额紧逼OPPO,增长率居全行业第一

刚刚过去的11月,中国智能手机整体市场尚未回暖。据赛诺中国智能手机市场最新数据,当月市场容量同比下降了12.6%。

荣耀手机却实现了逆市增长,以16.1%的市场份额跻身11月整体市场销量TOP4,与OPPO仅相差0.1%。值得一提的是,荣耀在11月份的增速,同比达到了6%,环比增长率更是高达35%,位居全行业第一。

同月荣耀再度稳坐互联网手机第一之位,且实现线上线下市场销量双增长。在线上市场,其以331万台的销量力压群雄,位列全行业TOP1,且甩开第二名小米90万台。在线下市场同样表现非凡,不仅稳居销量TOP5,且市场份额首次超过10%,超过小米84万台,与小米等品牌拉开了非常明显的差距。

不难看出荣耀手机的基本盘已经非常稳定,凭借出色的技术产品和以年轻用户为中心的原则,在消费者群体中形成了极好的口碑,实现了市场成绩的爆发增长。

荣耀能够在11月取得如此凶猛的增长,得益于双11期间的优异成绩。双十一期间,荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王;在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额,以及11.1~11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王。

同时,技术和产品驱动也牵引了荣耀的增长。在整体市场遇冷的情况下,荣耀选择通过技术创新,去表面同质化竞争,以领先的智慧体验,开创属于自己的增量市场。AI 2.0技术提升智能体验,GPU Turbo提升游戏体验……就在12月10日,荣耀在香港三大技术连发:Link Turbo全网络聚合技术、4800万AI超清拍照技术和魅眼全视屏,掀起了在通信、屏幕、摄影方面的革命。

这只是打开了荣耀的技术布局之门,荣耀将继续在行业的技术无人区开拓,通过创新的解决方案和产品功能,解决用户的痛点,刷新用户的体验。

在消费者方面,荣耀坚持以年轻用户为中心的原则。五年以来,荣耀不断调整策略以应对市场、时代的变迁以及消费者的更新迭代。尤其是随着生于互联网时代的Z世代(95后)年轻人的成长,他们需要被理解被尊重,渴望交流与分享,在审美上也发生了很大的变化。

荣耀紧跟时代潮流,做出品牌升级的改变,将为Z世代打造社群文化。12月以来,荣耀大招频出,先后发布全新品牌视觉、Slogan。尤其新发布的Slogan“活出,我的荣耀”,直接诠释了这群95后的精神思想:追寻真实的自我,面对苦难不放弃,不妥协,活出自己的精彩人生。

从“勇敢做自己”到“活出,我的荣耀”,已取得阶段性成果的荣耀品牌完成了蜕变,将于近期迎来品牌升级。12月26日-27日,荣耀将在北京举行“2018荣耀手机周年庆暨荣耀V20新品发布会&粉丝年会”,届时必定还有更多新技术、新品牌战略等方面的大动作。这意味,即将到来的2019年,荣耀的辉煌将会继续书写。

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