一、华为手机品牌策略

全球通讯设备领域领导厂商，国内知名科技公司华为，近几年在消费电子产品上逐渐加大投入，特别是手机产品，并取得了辉煌的业绩，我们下面就来梳理下华为的手机品牌、系列，以及面向的市场和消费群体。

主品牌华为，主做中、高端手机市场，下分三个重要产品系列，Mate系列、P系列、nova系列，华为的Mate系列偏向商务，定位高端，华为的P系列相对时尚，同样定位高端。

华为Mate20pro

华为Mate系列和P系列的主要竞争品牌和产品，是苹果和三星的高端手机，目前在欧洲市场Mate系列和P系列均取得很好的销售业绩，目前排名超过苹果，排在第二位。

华为Mate系列和p系列在国内更是广受好评，最新产品Mate20pro供不应求，牢牢占据国内高端市场，而其竞争对手苹果和三星的销量则逐渐下滑，特别是三星手机，目前国内销量已经低于1%。

三星galaxy s9+

华为的nova系列手机产品，主要针对国内的OPPO和vivo手机品牌，目标群体是年轻客户，主打颜值和拍照，先后签约了年轻艺人，张艺兴、关晓彤、易烊千玺，并取得了一定的进展，即将发布的新品手机nova4，采用了最新的屏幕开孔技术，实现了真正的全面屏显示，是一款高颜值，全面屏手机产品，将于12月份发布。

二、荣耀子品牌在海外十多个国家榜上有名，俄罗斯占有率接近第一

华为手机产品策略，除了主品牌华为之外，还有另外一个手机子品牌荣耀，荣耀成立之初，是为了对标小米的低成本线上产品营销策略，主打线上销售，具有高性价比。

荣耀magic2新品手机

目前，荣耀子品牌已经取得了国内互联网销售冠军，并开始向线下积极拓展产品线，手机产品也逐渐向高端拓展，同时横向丰富产品线，增加了笔记本电脑、平板电脑、智能手表、无线耳机，还在逐渐加强智能硬件的产品布局，并开发了人工智能语音交互系统，荣耀称之为YOYO。

华为手机的荣耀子品牌在国内的策略，基本是效仿小米的营销模式，荣耀的软、硬件生态布局（包括线下商城），都有小米的影子。

荣耀海外市场客户

在国内取得成功的荣耀手机，开始向海外扩展，并且取得了不俗的销售业绩，在海外10多个国家均榜上有名，在俄罗斯跟三星手机只有1%的销量差距，目前排名第二，荣耀手机在欧洲的市场占有率接近7%排名第四。

荣耀总裁赵明更是放出豪言，争取三年之内拿下印度市场销量第一名的位置，印度目前是小米的地盘，市场占有率排在第一位，荣耀手机品牌更大的目标是全球前五，国内前三名。

真的不得不感叹华为真的是越来越有为了