快闪店（Pop-up Store）作为一种品牌营销的载体，近几年在国内迎来了爆发式的发展，影响力已然冲出了时尚与潮流圈外，在互联网等行业备受追捧。对于一、二线城市的消费者来说，已经不再新鲜，大家对快闪店的预期不断提高。是否正确洞察了用户心理、是否经历了缜密的策划、是否配备了深度的运营，都有可能决定一场快闪店活动是成功还是失败，是人气爆棚、口碑良好还是来者寥寥、恶评如潮。

今年四季度话题度最高的快闪店当属人民日报新媒体出品、改革开放四十年主题创意的“时光博物馆”，10月下旬、11月中旬火遍北京三里屯与国家博物馆后，12月14日至18日，“时光博物馆”全国巡展的首站落地上海。数字阅读领军品牌掌阅作为时光伙伴，特别为上海站推出了“阅读时光”主题空间，领衔本站活动的深度互动环节，以贴合上海文化之都的城市气质。出版与阅读最浓缩、最直观地展现了一个国家的文明发展与观念演进。书籍是时代的记录者。在“时光博物馆”里，掌阅以“阅读时光”为主题，精选了改革开放40年来出版的经典书籍，通过呈现全民阅读风尚的变迁，反映40年来国人价值体系与生活方式的变迁。

上海站活动现场人流如织，气氛热烈，“时光博物馆”很有可能成为今年市场评价最高的快闪店营销案例之一。复盘这次活动，操盘者们做对了什么？

首先，是对用户心理的深刻洞察与对活动调性的准确把握。在改革开放四十年这样一个主旋律背景下，人民日报新媒体相当程度上舍弃了宏大叙事，而把关注点放在了四十年间普通家庭生活方式一点一滴的变迁上，用一种温暖、平实的方式来调动情感。掌阅在“阅读时光”主题空间并没有选择那些重大出版项目，而是着眼于普通人的阅读史，寻找时代的最大公约数，撬动最丰富的集体记忆，共同营造了一场最具烟火气、最有人情味的展览。

其次，是扎实的功课。这四十年是亘古未有的四十年。年轻的创意与运营团队对四十年间巨变的社会生活物质载体进行了人类学式的考据与搜寻。铁皮饼干筒、卡式录音带、踏板缝纫机、拨盘电话机、搪瓷茶缸、公交月票、发条青蛙、红白机、纸风车、木碗柜、《新概念英语》、《时间简史》……人类的记忆高度依附于物质载体，衣食住行固然如此，读书学习概莫能外。很多展品已经退出社会生活，收集工作的辛苦可以想见。

在活动期间，掌阅发布了主题为“中国有我 时光有我”的系列作家海报，联合王蒙、余华、贾平凹、王安忆、阿来、韩少功、毕飞宇、易中天、余秋雨等九位著名作家，为活动打Call。九位曾在不同年代引领一时阅读风尚的大作家，这样的阵容充分体现了掌阅作为数字阅读领军平台在作者资源方面的运营优势。

最终展示在“阅读时光”主题空间的书，有《平凡的世界》《穆斯林的葬礼》这样滋养了一代又一代大学生，充满理想主义气质的长篇小说，有《上下五千年》《十万个为什么》这样曾经是小朋友们最爱的历史与科学普及读物，有《撒哈拉的故事》《挪威的森林》这样各自年代的文艺暗号，有《文化苦旅》《品三国》这样一纸风行、席卷全国的人文作品，也有《长恨歌》《繁花》这样，描绘上海市井生活画卷的文学名作。每个人都可以在这主题空间找到最有共鸣、最有心得的书籍。除了线下观展，用户还可以登录“掌阅”APP，进入首页轮播专题“读懂时光·读懂爱”，阅读书单中的同款著作。借此，掌阅打通了线下与线上的不同使用场景。

第三，化抽象为具体。抽象的记忆与情感，在“阅读时光”主题空间内，凝结为可触碰、可感知的实体，唤起每个人关于时代与社会，关于国家与个人，最真实的年代记忆与最真挚的内心情感。很多参观者在其中百感交集，五味杂陈。出版物水平的突飞猛进，同样令人真切感受到祖国的日新月异、蓬勃发展，感受到个体与国家的休戚相关、荣辱与共。

第四，富媒体手段与强互动形式的运用。“时光博物馆”全面发挥了科技手段的作用，充分运用了创意体验的形式。“阅读时光”主题空间，掌阅出品的iReader电子阅读器引起众多参观者驻足，比阅读内容的变化更加直观、更加强烈的是，阅读介质已经发生了革命性的变化。读书人再也无需坐拥百城，小小一屏在手，万卷触手可得。时至今日，每月1.1亿用户通过掌阅APP与掌阅iReader电子阅读器进行阅读。掌阅还联合人民日报新媒体，为本次活动定制了两款产品，主题VIP年卡与定制版iReader电子阅读器，用以回馈用户。

据不完全统计，截至目前，时光博物馆各站线下累计参观人数已经突破12万人次，线上相关话题互动的总人数超过6亿，全网总讨论量近30亿，成为了致敬改革开放40周年的一个“现象级”媒体活动。