迪士尼塑造的经典动漫形象

作者：泺 清

近日，迪士尼公布了截至9月29日的2018财年第四季度及全年财报，交出了有史以来最好的成绩。其中，影视部门的季度经营收入同比大增逾100%，年度经营收入增长27%，成为其最亮眼的业务部门。今年是迪士尼95岁的生日，如此“高龄”的迪士尼“永葆青春”的秘诀是什么？

漫威IP撑起迪士尼半边天

12月9日，迪士尼影业全球总票房突破70亿美元，其中海外总票房达40.69亿美元，北美总票房则为29.48亿美元。

目前，在2018年全球票房前10位的排名中，迪士尼出品的影片有4部，2018年全球票房最卖座的电影《复仇者联盟3：无限战争》在全球斩获20亿美元的票房，在中国票房突破23亿元人民币，单此一部电影便占据了总票房的近3成。

紧跟其后的2018年全球票房亚军《黑豹》获得了13.47亿美元的票房；第3名《超人总动员2》斩获12.41亿美元；第8名《蚁人2：黄蜂女现身》斩获6.22亿美元。漫威作为迪士尼影业的重要力量，其出品的《复仇者联盟3》《黑豹》《蚁人2：黄蜂女现身》3部电影收获票房占迪士尼全年总票房的一半以上。

动画电影深入人心

迪士尼的动画电影可谓是伴随着全球孩子的成长——《人猿泰山》中自由穿梭于丛林之间的泰山，《狮子王》中可爱、勇敢的辛巴，《灰姑娘》中美丽善良的灰姑娘……可以说，迪士尼塑造的动画人物深入人心。

与此同时，迪士尼公司在经典动画改编真人电影的道路上取得了长足进步，在尊重原作的同时，在内容上不断进行创新。如《胡桃夹子和四个王国》，电影不仅扩展了原有故事的领域，还构建出新的世界。而电影《沉睡魔咒》则跳脱原作，重新组织了电影故事和结局，并将原著中被弱化的反派人物着重演绎。

在技术层面，近年来迪士尼实现了从二维到三维的跨越。《超能陆战队》中，为了展现“大白”身上的透明效果，迪士尼专门开发了光线追踪的渲染系统；《疯狂动物城》中，设计师花费8个月时间塑造兔子和狐狸身上的250万根毛发；《奇幻森林》整体拍摄全部在摄影棚中完成，其中只有扮演男孩的演员是真实的，其他的动物角色与热带丛林全部通过后期CG特效实现；在《美女与野兽》与《胡桃夹子》中，迪士尼采用了实景加特效的方式，《美女与野兽》花费了15周时间搭建城堡、篱笆、树木以及冰湖。

无论是内容创作层面还是技术创新层面，迪士尼一直在用童话为世界造梦，给观众一种沉浸式体验，这种沉浸式体验与迪士尼乐园一脉相承。如今，迪士尼电影已经成为票房的口碑与支撑，无论是漫威的英雄群像，还是天真烂漫的动画、童话世界，都为观众制造了美好与希望，这也是迪士尼的过人之处。中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示：“迪士尼将影响力最大的IP通过资本运作的方式进行整合，如皮克斯系列、漫威系列等，不仅并购了21世纪福克斯公司，还并购了全球最大的玩具公司——孩之宝，在动画细分市场领域迪士尼实现了全产业链运作。”

IP运营和市场发展加速

近年来，迪士尼进一步加快了发展步伐。据国外媒体报道，11月20日，迪士尼方面表示，该公司以713亿美元收购21世纪福克斯旗下娱乐资产。在此之前，迪士尼分别于2006年收购了皮克斯，2009年收购了漫威工作室，2012年收购了卢卡斯电影公司。一次又一次的收购让迪士尼不断发展壮大。

在收购的同时，迪士尼从未停下IP开发的步伐。在主题公园建设方面，迪士尼乐园的创新之处在于情境化的主题演绎、多样化的娱乐设施和演艺活动、老少皆宜的项目设置，由此开创了主题公园发展的新模式和新阶段。迪士尼品牌在全球的推广并不是一味地复制粘贴，也并非是同质化和标准化的，其对于本土化的注重、对于乐园的多样性和差异性也十分鼓励。因此，尽管全球范围内迪士尼乐园只有几个，但人们依然可以在美国佛罗里达迪士尼乐园体验极致乐趣和幻想，在我国香港迪士尼乐园观看每日的飞天巡游和星梦奇缘烟花汇演的演出。迪士尼乐园的本土化和差异化让每一个乐园都无可替代、充满独特乐趣。

在衍生品方面，迪士尼的衍生品销量也十分惊人。以电影《冰雪奇缘》为例，电影主人公安娜和艾莎所穿的“公主裙”在全美一年就卖出300万条(获得约28亿元人民币的收入）。

在2018年《财富》杂志世界500强排行榜上，迪士尼以绝对优势排在娱乐板块第一位，营收几乎是第二位——时代华纳的3倍。

据了解，米老鼠米奇每年为市值1680亿美元的迪士尼提供数十亿美元的商品销售收入，根据贸易出版物The Licensing Letter的数据，米奇和它的朋友们的衍生品收入每年超过32亿美元，该数字不包括来自迪士尼连锁店和乐园的收入。如今，这个“童颜未老”的小老鼠依然十分活跃，在度过生日的同时赚足了钞票。印有米老鼠图案的奥利奥饼干全球畅销；日本服装品牌优衣库今年为米奇单独开了一个联名系列Mickey Art，将艺术家再创作过的形象印到T恤和卫衣上。《纽约时报》评论称：“迪士尼正把米奇的95岁生日变成一个可怕的营销时刻，各项合作的数量可能达到历史新高。”（泺 清）