2018年可以说是手机市场的寒冬，和去年相比整个手机市场的销量都有所下降，现在的手机市场已经趋于饱和状态了。作为手机市场的霸主苹果最近的日子也是很不好过，因为遭到高通的起诉，苹果的部分机型在福州、德国遭到禁售。这应该是苹果今年以来遭受到最大的起诉了，为了应对高通的起诉，苹果一方面更新手机的系统以此俩规避专利侵权，另外一方面开始以旧换新进行变相降价。

对于苹果来说，这次活动可以说是非常不寻常，因为按照之前的习惯新机根本不可能在发布两个多月之后就加入了以旧换新的互动中去，从这里也可以看出来苹果现在面临的困境。目前，苹果中国官网已经正式上架了以旧换新的活动，从宣传的点来看，主要还是突出两款新机的价格很低，比如 iPhone XR 以旧换新的价格是 4399 元起，比小米MIX3故宫版还要便宜，而 iPhone XS 以旧换新的价格是 6599 元起。需要注意的是截止时间是到2019年1月31日，另外只支持线下苹果专门卖店，并不适用于苹果在线商店。

其实这样的活动在美国之前就已经弄过了，从这里也可以反映出，今年苹果的新机并没有达到预期的目标，苹果想在2018年结束之前在中国和美国两个超级大市场进行最后一波冲刺。之前台湾产业链已经不止一次的爆料，苹果对三款新 iPhone 的订单进行了削减，其中 iPhone XR 受的影响最大，削减幅度超过在 500 万台以上，其他机型订单量削减在 10%。

想想在苹果新机发布之后，库克在采访中表示，每个人的需求都不一样，经济能力也不一样，所以对于价格也是各有各的看法。不过如果一个产品只要有足够吸引消费者的创新和价值，那么就会有很多用户来购买，因为有很多人是愿意为创新而买单的。然而如今的现实确实啪啪的打脸，其实这几款新iPhone并没有什么创新，外观设计依旧是刘海屏，仅仅是性能提升了，因此没有多少人去购买苹果新机。

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作者：科技曰谈