进入2018年以来，整个手机行业一轮大洗牌，锤子科技频频传出危机，小米收购美图手机，一众小众品牌在竞争激烈的市场中生存日益维艰。

小米收购美图这件事，最开始还是让人略微震惊的，因为两家的品牌风格相差太远。小米主打性价比和黑科技，美图则以自拍和独特的外观设计知名，主要面对女性用户。

这正是两者互补的地方，小米的手机以男性用户为主，选择美图正好进入女性市场，而且还有很高的溢价空间。

提起女性手机品牌，第一个想到的可能就是美图。实际上，真正开女性手机先河的另有其人，这就是朵唯。

朵唯是一个已经被人遗忘的品牌，早在2009年朵唯就已经创立，品牌战略就是要做全球女性手机第一品牌。这名气听起来很响亮，当时也是受很多女性欢迎，这个定位其实很正确，女性消费能力本来就高，想要赚钱恐怕要容易许多。

朵唯的创始人何明寿对电子产品有着丰富的从业经验，高中毕业后到深圳打工，在一家公司做手机配件相关的业务，工作十多年后回家乡创业，刚开始并不顺利，后来靠做配件代理商赚到第一桶金。在进入手机行业之前，当时的市场山寨机广泛流行，但何明寿知道只有做自己的品牌才有出路，经过认真调研后他选择了朵唯这个女性手机赛道。

为了打响品牌知名度，朵唯在湖南卫视拿到多个节目冠名，并且请舒淇作为代言人。由此一战成名，2009年获得“年度新锐手机品牌称号”。后来和腾讯网合作发起网络电影活动，2010年登上央视《商道》“花开为女人”，专门解读朵唯品牌传奇。

在一系列运作后，朵唯取得了不错的成就，年销量一度超过300万，还获得了第三届中国广告主金远奖案例奖。

正所谓成也营销，败也营销。朵唯依靠广告取得了成果后，却忽视了手机这个科技产品的核心技术。在之后的竞争落入下风，如今的市场已经被华为小米和OV占领，现在市场份额不足0.5%，被大众所遗忘。

OPPO和VIVO这两家厂商，已经称为女性最受欢迎的手机品牌，而非常相似的是，这两个品牌也非常注重明星代言和广告，但是在最近的发布的旗舰上也展示了不弱的技术实力。

营销本身没有错，但过度注重营销忽略核心技术却是非常不可取。