社群真正的本质，是创造和分享价值！

新零售时代，今天零售“人、货、场”都发生了颠覆性的变化，消费者购买的场所和场景就是消费入口，而在移动互联网的推动下，物质丰富的年代，零售场所和场景有了很大的改革，一点点风吹草动都有可能成为下一个风口。

移动互联网加速了电子商务的发展，对实体运营造成了一定影响，在各式各样的社交软件涌现的时代，社群建成的速度比想象中的快，目前来看，社群营销是实体店运营者必须掌握的“致胜秘诀”，也是实体店发展必要利用起来的手段。

以社群的本质来说，是聚集一群志同道合的人在一起进行活动，这群人有着一致的兴趣爱好，价值观、人生观都相仿，移动互联网时代存在着很多社群，有微信群，QQ群，微博群等等。更通俗来说，社群的本质就是商业，正所谓无商无利，不社交；无商无利不社群；社群的本质就是“商业行为”，再进一步的明确说社群本质，就是达成交易。

并不是所有的聚集都称为社群，与产品一样，社群需要有一个明确、独一无二的定位，精准的用户可以避免鱼龙混杂的局面；其次有了定位之后，必须要有优质的内容，比如罗辑思维包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频节目等；还有社群最重要的价值点，这个被称为社群的灵魂。

世上任何事物的出现和发展都有一定的缘由，社群也一样。特别是在互联网时代，任何建群的行为都存在一定的商业性质，微信在发展初期是人们与亲人之间常用的联系方式，但是随着微商的兴起，以及微信的商业性质在被开发，微信的功能早已经不限于人们沟通、交流的工具，而是相互寻找各自所需的存在。

移动互联网时代，是社群转变为借用即时通讯平台的人际网络，未来商业重点不在于营销，而在于社交，能把社交和营销相融合，便能更快的抓住消费者痛点。正如大千生活以营销型社交O2O新模式，注重与消费者之间的交流，通过运用大数据精准识别用户需求，为消费者制定个性化服务，利用AR、VR等提升用户体验，增加用户的购物体验。而大千生活提升自身知名度的手段，便是利用用户的人脉、社群间的“互推”，这正是所谓的“懂社交者得天下”。

相比于营销，维护社群需要花费更多的心思，而创造价值，分享价值才是社群真正的本质。