内容如火如荼，如何分发已然成为一个问题，字节跳动系内容产品线势头迅猛，腾讯系已然坐不住了。而今看来，腾讯系和头条系更像是老鼠和大象的关系，头条系的微妙动作，都让腾讯大为惊慌。

12 月 21 日晚间，微信先向 iOS 用户推送了 微信7.0.0 版本。新版本在功能方面主要有 3 个变化：新增“即刻视频”，公众号文章的点赞变成了“好看”，可以在“看一看”里发现好友分享的文章与自己欣赏的文章，单聊页面可设置强提醒。除了功能的改变，界面也进行了全新改版，主题颜色变淡了，各个功能的图标也都有细微的变化。

关于新版本微信的功能相信很多人都已经体会到了，至于用户体验就看个人喜好了，这里不妄加评论。不过，微信这次大改版的原因跟目的确是非常耐人寻味。

微信此番改版力度大，又专门添加“即刻视频”、“看一看”等新功能，很明显，强化了公众号信息流推荐，丰富了社交富媒体生态。

去年字节跳动旗下产品线可谓是国内互联网界的一匹黑马，就连社交产品垄断者—腾讯都深刻地感受到来自头条系的强大压力。同时，微信在用户增长量上已达天花板，而抖音据悉增速还保持在每月18%、用户时长48%的环比增速，腾讯也不是没有试图削弱过头条系的影响，但其创造的微视和投资的快手很明显没有抵挡住抖音的冲击，这让腾讯更为忌惮。

此次推出的“时刻视频”，看似是借鉴了国外社交软件 Snapchat与ins story的视频功能(用户通过15 秒视频、照片或 gif，在画面内添加文字表情，快速分享。)，但细究起来，与ins竞争没有必要啊，所以这个功能确实很明显箭指抖音，也是这次微信大改版的重头戏。在短视频红利大量被抖音占领之后，腾讯终于决定在其王牌产品上动刀反击。“时刻视频”的上线，能给微信带来更大的用户粘性，很像淘宝接入小红书的举措，用户的一切社交活动之后都可以在微信上进行，不光是聊天视频朋友圈，还可以发布不受时长局限的短视频(抖音对这一点也开始反击，增加了时长);也可以把自己的视频直接分享给朋友圈的好友，不用再通过别的app分享。

这也正中抖音软肋，我们从自己的生活中也能看到，抖音的流量来源很多都是从微信朋友圈、新浪微博来的，它依赖别的社交软件的流量增加自己的用户，没有自己的增长机制;另外，抖音现在被愈来愈多的高知识分子拒绝，因为里面已经大量充斥着低俗、同质的内容，“时刻视频”对比起来确实是一股清流了，从这一点上，微信还是有很大优势可以使抖音挫败。

业界大V清华博导“毕导”讲：“这次推出的时刻视频就是个强化版的朋友圈，只是能让微信更好玩一点。时刻视频只有好友或者微信群等一些地方能看，没有本质区别，它像是个强化版的朋友圈视频，满足的还是社交需求，看朋友的生活动态，但归根到底还是在看朋友的东西。”在这一点上，微信的大量的用户资源优势在这一点上反倒变成了它的局限，用户永远都只能看见自己熟悉的朋友圈的东西，但是在这样一个多元化的社会，用户对社交多样性的需求很大，不可能仅仅局限于微信列表上的那几百或几千人。现在也是，抖音上的用户更喜欢看到除了自己社交圈子之外的人，满足自己的猎奇心理，丰富自己的社交生活。

再说“看一看”，同理，这个功能明显针对的是今日头条。“看一看”可以把用户自己喜欢的订阅号文章通过“好看”分享给自己的朋友，类似于头条的推荐功能，但是不全是。看一看推荐的文章都是好友订阅过看过的文章，是基于用户的选择;而头条完全是基于自己的算法给用户推荐可能感兴趣的内容。“看一看”可以让自己找到和朋友的共同兴趣，我们朋友圈的朋友大部分都和我们在同一个圈层，所以他们推荐的文章让我们看起来会觉得更加对胃口，因为像头条一样基于算法肯定是有误差的，表面上信息更精准的分发了，实则很多内容，尤其是被广告的内容非常浪费用户的时间。

不过，“看一看”这种方式，很容易让人感觉到马太效应的强化：每个人在自己的圈层里都只能看到自己这个层次的人的内容，那知识层级比较低的人永远都只能活跃在自己的圈层里，目光所及之处只能说自己这个层次的人，那还如何进步?精英阶层接触到的信息又都是最先进的知识，最后精英只和精英“玩”，两极分化不是更严重?

所以头条和看一看均有软肋，当人口红利不再，移动互联用户再无增长点，这时候双方都开始争夺用户粘性，微信如今一个走向“信息瀑布”，头条则初探“社交”，二者领域愈来愈杀入对方的领地。

总之，微信和头条虽然打得火热，但根本上二者的基础与侧重点还是不一样的，如果只是为了互相竞争，双方都开始引入对方的产品线，而不是继续进行创新型产品开发或者技术突破，那最后只会出现一堆相似的东西堆积在市场上，没有任何用处。用户习惯也并非一朝一夕就能改变，张小龙相信“因为看见所以存在”，那让用户看见的是什么，才是最重要的。

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