在这个美股史上最差的平安夜，苹果并不“平安”。

12月24日，苹果公司的股价跌破150美元，近60个交易日累计大跌34.5%，与今年10月3日创下的最高点相比，市值已经蒸发了超过3900亿美元，相当于1个腾讯或者2.5个中国银行。

原来以为垃圾股才会这么狂跌，没想到啊没想到，曾让国人彻夜排队买买买的苹果，也跌的如此惨烈！

今年十月以来，苹果就在一片凄风惨雨中。由于高通的胜诉，苹果7款iPhone手机将在中国禁售。

但高通并没有罢手，而是痛打落水狗，上周四，德国也批准了高通请求：对苹果iPhone颁布永久性禁令！

是的，你没看错，永久性禁令！换句话说，苹果公司将不得在德国市场上出售、许诺销售和进口侵权iPhone。

一个大市场，就这样白白的丢了，估计库克的心都快碎了。

资本市场可是最敏感的！一时之间，摩根士丹利、高盛、汇丰银行、加拿大投资银行等企业和投行都纷纷下调了苹果股价预期。

让苹果股价一路下行的不止跟高通的纠纷，更本质的原因在于，投资者对苹果未来的信心正在动摇！

最让投资者担心的，是苹果失去了创新精神，正在平庸化，也失去了“改变世界”的初心：苹果已经从一家高科技公司，蜕变成了一家消费品公司，而且还是奢侈品公司！

苹果员工中赚钱最多的，是副总裁阿伦茨，这姐们恰恰就是从奢侈品牌巴宝莉跳槽过来的，干的就是让苹果成功成为奢侈品。

自iphone4S以来，苹果几代产品再没有突出的创新看点，最大的亮点就是随产品迭代升级而提价。为此，苹果前CEO斯卡利怒怼现任CEO库克，指责他丢失乔布斯的创新精神。

在9月的新品发布会上，苹果还在推出史上最贵iPhone。果粉想拿到最新款iPhone最少要花6499元，最顶级配置的一款售价高达12799元。

巴菲特直接断言：本质上，苹果已经成为一个消费品。

但苹果高价策略，市场并没有买账。再加上华为、小米等手机的强劲竞争，苹果iPhone最新款手机出师不利，销量远远不及预期。

数据显示，在2018年第三季度中国手机市场，苹果销量为1054万部，同比下降16%，已经跌出前五名，排名第六。市场份额占比也只有可怜的9.8%。

往日苹果店外排队抢购iPhone的盛况也已不在了。

对此，高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。“需求疲软”“性价比低”成为致命点。

罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。

为了挽回iPhone销售困境，苹果迫于无奈，只好推出了进入中国市场以来的最大优惠。“折抵换购，消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。”优惠活动将于2019年1月31日结束。